goud—beste multidisciplinaire promotie
goud—Beste Promotie genererende merkbekendheid
mensen nemen chips serieus. Ellende betide je als je per ongeluk gooit een ranch-smaak liefhebber een pakje azijn-smaak chips. Met de campagne” Do Us a Flavor ” maakte Frito-Lay gebruik van die passie om het enthousiasme van de consument voor het merk Lay te vernieuwen.,
het bedrijf had eerder de campagne, waarin consumenten werden uitgenodigd om een nieuwe chip smaak te creëren, in een aantal andere landen. Vorig jaar gaf het de marketingafdeling de opdracht om dit hier in de VS te doen.
Frito-Lay hoefde het merk niet onder de aandacht te brengen. Wat het wilde doen was het genereren van buzz, vooral onder de 18-34 demografische, in de hoop dat deze buzz zou vertalen naar een drie procent verkoop lift.,Facebook Facebook om de wedstrijd vooral aantrekkelijk te maken voor Millennials, creëerde het een Facebook app die het gemakkelijk maakte voor deelnemers om hun voorgestelde smaak in te dienen tijdens een 12-weken venster; toen ze dat deden, kregen ze een afbeelding van een zak van een leek aangepast aan hun ingediende smaak, die ze vervolgens konden delen op Facebook en andere socialmedia. Deelnemers konden ook concurreren met vrienden in de dagelijkse ” Flavor Showdowns.”
na de inzending deadline, Lay ‘ s zou selecteren-en beschikbaar in de winkels-drie finalist smaken en laat consumenten stemmen voor hun favoriet., De maker van de winnende chip zou $1 miljoen winnen.de wedstrijd werd gelanceerd in juli 2012 met een pop-up store in het midden van Times Square, waar mensen alle 22 smaken van Lay konden proeven die in de VS verkrijgbaar zijn, smaken uit de hele wereld konden zien, beroemde woordvoerders Eva Longoria en chef-kok Michael Symon konden ontmoeten…en zelfs konden zien hoe $1 miljoen in contanten eruit zag.
gehoopt 1,2 miljoen smaakinzendingen te ontvangen, Lay ‘ s kregen 3,8 miljoen. Tijdens de bijna 10 maanden campagne, De Facebook-pagina gemiddeld meer dan 22,5 miljoen bezoeken per week., En de jaar-op-jaar verkoop tijdens de campagne steeg niet met drie procent, maar met 12%.
en misschien wel het belangrijkste, de wereld kreeg een nieuwe smaak van chips: sriracha.
Geef een reactie