geïntegreerde marketingcommunicatie, IMC, is typisch wat we zien als de promotionele mix in de 4P ’s of 7P’ s – of misschien zelfs als communicatie zelf in de 4C-versie van de marketingmix elementen.de gedachte dat geïntegreerde marketingcommunicatie slechts de coördinatie van de promotieactiviteiten van het bedrijf is, is in omvang vrij beperkt en niet de bedoeling van dit concept, dat in het algemeen in de meeste beroepsorganisaties steeds belangrijker wordt.,
Het is waar dat toen het concept van geïntegreerde marketingcommunicatie zich aanvankelijk ontwikkelde, het meer als een coördinerende rol werd beschouwd, maar het concept heeft zich verder ontwikkeld en verder ontwikkeld. Laten we dit eens bekijken door een vroege definitie van IMC te vergelijken met een meer relevante en hedendaagse definitie.,>Een vroege definitie van geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC)
De volgende definitie dateert uit 1989 en werd ontwikkeld door de American Association of Advertising Agencies:
geïntegreerde marketingcommunicatie is een concept van marketingcommunicatie planning dat de toegevoegde waarde erkent van een alomvattend plan dat de strategische rollen van verschillende communicatiedisciplines evalueert – bijvoorbeeld algemene reclame, directe respons, verkoopbevordering en public relations – en deze disciplines combineert om duidelijkheid, consistentie en maximale communicatie-impact te leveren.,
laten we deze definitie wat verder onderzoeken. In de eerste plaats worden de belangrijkste communicatiemiddelen vermeld die op dat moment beschikbaar zijn (uiteraard vóór het moment van online marketing en sociale media). Aan het einde van de definitie wordt benadrukt dat het doel van IMC is om effectief op een synergetische manier te handelen en consistentie en maximale impact te leveren. Dit is in overeenstemming met de eerste fase van IMC ontwikkeling, die wordt besproken in een apart artikel op deze site en is ontleend aan de keuken en Schultz model.,
het evalueert de strategische impact van IMC, Zoals benadrukt in het eerste deel van de definitie, door te zeggen “evalueert de strategische rollen van verschillende communicatiedisciplines” – terwijl dit strategisch klinkt, en echt suggereert dat elk communicatiemiddel een andere rol te spelen heeft in een algemeen communicatieplan.,
een meer actuele definitie van geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC)
Hier is een IMC-definitie van Don Schultz, die nauwkeuriger het huidige begrip van geïntegreerde marketingcommunicatie weergeeft:
geïntegreerde marketingcommunicatie is een strategisch bedrijfsproces dat wordt gebruikt voor het plannen, ontwikkelen, uitvoeren en evalueren van gecoördineerde, meetbare, overtuigende merkcommunicatieprogramma ’s met consumenten, klanten, prospects, werknemers, medewerkers en andere doelgerichte communicatieprogramma’ s.relevante externe en interne doelgroepen., Het doel is om zowel op korte termijn financieel rendement te genereren en op lange termijn merk en aandeelhouderswaarde op te bouwen.
gerelateerde onderwerpen
Hoe is het concept van geïntegreerde marketingcommunicatie geëvolueerd?
Geef een reactie