geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC)

Wat is geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC)?

geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC) omvat het coördineren van de verschillende promotionele elementen en andere marketingactiviteiten die communiceren met de klanten van het bedrijf om dezelfde en consistente positionering en marketingboodschap te leveren. IMC zorgt ervoor dat, ongeacht het afleveringskanaal, het bericht niet verandert., Geà ntegreerde marketingcommunicatie kan verschillende kanalen zoals e-mail, oproep, TV, print enz.combineren. en verschillende methoden zoals reclame, direct marketing, verkoopbevordering, PR enz. De basis IMC-tools die worden gebruikt om de communicatiedoelstellingen van een organisatie te bereiken, worden de promotionele mix genoemd.

belang van geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC)

geïntegreerde marketingcommunicatie is belangrijk om een concurrentievoordeel op de markt te hebben. Met toenemende hoeveelheid marketing onderzoek, de voorkeuren van klanten zijn zeer goed bekend bij managers., Met deze expertise bij de hand zijn de managers in staat om de marketingcommunicatie te ontwerpen die is afgestemd op de voorkeuren van de consument en tegelijkertijd wordt gecommuniceerd op het moment dat de consument dat wil, dat wil zeggen op het juiste moment. Dit is van cruciaal belang voor brand management en ervoor te zorgen dat klanten een sterke affiniteit ten opzichte van het product. Zoals John Wanamaker (1838-1922) de zin “de helft van het geld dat ik besteed aan reclame is verspild; het probleem is dat ik niet weet welke helft” bedacht, is hier niet meer het geval., Met geavanceerde data-analyse, de click through rate van online advertenties en het gebruik van kosteneffectieve aanpak van online advertenties hebben geïntegreerde marketing communicatie de behoefte van het uur. Als de juiste boodschap alleen wordt getoond op de juiste plaats op het juiste moment aan de juiste prospect, de kans s van het omzetten van het vooruitzicht in potentiële consument is zeer hoog, maar tegen de kosten die minimaal is. De consistentie die IMC brengt is echt lovenswaardig., Stel dat een persoon wil een smartphone, en de kanalen die het bedrijf of een marketeer heeft gekozen zijn online media of digitale media gebaseerd, dan is de consistentie in het krijgen van de juiste boodschap voor de prospect ontbreekt. Maar als het vooruitzicht krijgt ook om advertenties te zien via TVC ‘ s dan is de doelstelling van consistente IMC wordt bereikt. Als de visie is dat de klant de koning is, dan wordt de koning via IMC echt tevreden.,

geïntegreerde Marketingcommunicatiehulpmiddelen

de verschillende hulpmiddelen of elementen die in geïntegreerde marketingcommunicatie worden gebruikt om merken te promoten, worden hieronder vermeld:

1. Reclame: elke betaalde vorm van niet-persoonlijke communicatie over een organisatie of zijn merchandise door een geïdentificeerde sponsor staat bekend als reclame. Dit is vaak het belangrijkste onderdeel van marketingcommunicatie. Het betaalde aspect betekent dat de ruimte voor een reclameboodschap over het algemeen moet worden gekocht., Reclame omvat vaak massamedia zoals televisie, radio, kranten, e-marketing en tijdschriften die de boodschap aan grote groepen individuen kunnen overbrengen. Bedrijven deze dagen richten zich op 360 graden branding om een volledige promotie van haar merk. Online mediakanalen gebruiken content marketing effectief om hun klanten te bereiken.

2. Verkoopbevordering: marketingactiviteiten die de verkoopkrachten, distributeurs of eindgebruikers extra waarde of prikkels bieden om onmiddellijk verkopen te genereren, worden verkoopbevorderende acties genoemd., Voor consumenten omvat verkoopbevorderende acties in het algemeen kortingen, coupons en wedstrijden. “Buy one get one free” etc. zijn bekende methoden van verkoopbevordering

3. Public Relations: Public relations verwijst naar niet-persoonlijke communicatie met betrekking tot een product of dienst die niet wordt betaald of uitgevoerd onder een sponsor. Daarom is het belangrijkste voordeel van public relations zijn geloofwaardigheid en helpt bij het opbouwen van een sterke merk equity.

4., Persoonlijke verkoop: bij persoonlijke verkoop probeert de verkoper potentiële kopers te overtuigen om de merchandise of service van het bedrijf te kopen. In tegenstelling tot reclame, persoonlijke verkoop omvat direct contact tussen de koper en de verkoper.

naast deze direct marketing (zoals brieven of e-mails aan de consument) en interactieve media (internet) vormen ook een belangrijk onderdeel van de geïntegreerde marketingcommunicatie mix.,

voorbeelden van geïntegreerde marketingcommunicatie

Hier zijn enkele voorbeelden van geïntegreerde marketingcommunicatie:

1. Uber lanceerde een geà ntegreerde marketingcampagne die gebruik maakt van geà ntegreerde marketingcommunicatie die uitsluitend is gebaseerd op het thema van saamhorigheid. Een multi-platform campagne werd uitgerold met Facebook en YouTube als primaire kanalen en televisie voor bredere luchtdekking en radio voor het publiek tijdens het woon-werkverkeer.

2. Coca Cola lanceerde Open Happiness campagne via een zeer pakkende tv-commercial., Afgezien van de TVC, het bedrijf ervoor gezorgd dat andere communicatiekanalen zoals sociale media, print, online advertenties, OOH etc. werden ook effectief gebruikt. Dit toont het algemene gebruik van IMC-kanalen om mensen via mediakanalen vast te leggen.

Dit artikel is onderzocht & geschreven door het Business Concepts Team. Het is herzien & gepubliceerd door het MBA Skool Team. De inhoud van MBA Skool is gemaakt voor educatieve & academische doeleinden.,

Blader door de definitie en betekenis van meer soortgelijke termen. Het Management woordenboek omvat meer dan 2000 bedrijfsconcepten uit 6 categorieën.

Search & Explore: Business Concepts