Racked wordt niet langer gepubliceerd. Dank aan iedereen die ons werk door de jaren heen heeft gelezen. De archieven blijven hier beschikbaar; voor nieuwe verhalen, ga naar Vox.com, waar onze medewerkers is die de consumentencultuur voor de goederen van Vox. Je kunt ook zien wat we van plan zijn door je hier aan te melden.
” waar past u in?”vraagt de kopie op een tube van Miss Jessie’ s multiculturele krullen. “Je hebt een veelheid van texturen, of komen uit een mooie mix van verschillende etniciteiten, maar kunt niet vinden styling producten die werken voor uw unieke krullen.,”
Dit is een probleem voor mensen met dik, krullend haar. Tot voor kort waren mainstream Beauty gangpaden gevuld met allerlei gels en sprays gericht op (meestal witte) vrouwen met recht-naar-golvend haar op zoek naar volume en textuur. Voor alle andere producten was er de” etnische ” gangpad, gevuld met zware oliën of chemische stijltangen. Als je haar ertussen viel, nou, veel geluk.,in de afgelopen tien jaar hebben zwarte vrouwen die het beu zijn om chemisch ontkrullen als de enige “aanvaardbare” haarstijl te beschouwen, een groeiende beweging gestimuleerd om krullen te omarmen, waardoor iedereen met natuurlijk krullend haar geholpen wordt. Nu is het makkelijker om merken als John Frieda ‘ s Frizz Ease, Marc Anthony Strictly Curls en DevaCurl op de reguliere drogisterij schappen te vinden, evenals krullijnen van Grotere haarbedrijven. Er is zelfs een algemeen aanvaarde schaal om vrouwen met krullere texturen te helpen vinden wat ze nodig hebben, variërend van 2A (golvend en fijn) tot 4C (strak en coily).
Er is echter een subgenre van producten die niet alleen gemaakt zijn voor dik, krullend haar, maar die specifiek op de markt worden gebracht voor mensen met een gemengd ras. Merken als Mixed Chicks, CurlyKids, Treasured Locks en Miss Jessie ‘ s gaan niet alleen over een haartextuur, maar ook over identiteit; een die steeds meer mensen kunnen claimen. En ze dagen de oude dichotomie uit tussen de mainstream en etnische haarbeuken.
De eerste keer dat ik gemengde kuikens zag vertrekken In Conditioner, sloeg het me op mijn kont., Ik had dat moment marketeers besteden talloze uren en dollars om te ingenieur, waar een consument wordt getroffen met de gedachte “eindelijk, een product dat is gemaakt voor mij!”Als kind van een Indiase vader en een blanke moeder met een hoofd van krullen, ik bracht mijn adolescentie als een badkamer chemicus, mengen van producten om iets dat mijn haar zou houden van kroezen, terwijl ook het vermijden van de ingevette pruik look. Het werkte soms, maar meestal bracht ik de middelbare school in gevlochten vlechten om de hele zaak te vermijden. Gemengde meiden belden me op een manier die niets had.,
deze ervaring is precies wat de makers van deze producten proberen aan te pakken (en geld te verdienen). Wendi Levy, medeoprichter van Mixed Chicks, was een mede productmixer, en verlangde naar slechts één fles die de klus zou klaren. “We hebben de hele industrie en markt betreden vanuit een persoonlijke behoefte”, zegt ze. Zij en medeoprichter Kim Etheredge hebben allebei een witte en een zwarte ouder, en worstelden om iets te vinden dat voor hun haar werkte in de schappen in de jaren ’70 en ’80. in 2004 introduceerden ze hun leave-In conditioner., “Tot slot, een krul definiërende formule ontworpen voor ‘ons’, “de fles leest, later uitnodigen gebruikers om” een deel van onze multi-raciale beweging.”
Miko Branch, medeoprichter van Miss Jessie ‘ s, vertelde Racked dat haar producten gemaakt waren om vrouwen te dienen die weinig opties hadden voor hun krullend haar. Miss Jessie ‘ s adressen een aantal krul types, maar multiculturele krullen werd speciaal gemaakt voor krullen met een veelheid van texturen, een haar probleem veel gemengd ras vrouwen Gezicht., “Als biraciale kinderen van een zwarte vader en Japans-Amerikaanse moeder, mijn zus en ik hadden onze haar problemen, maar we delen dezelfde problemen met andere vrouwen die misschien niet biraciale,” zegt ze. Hetzelfde geldt voor Charles Williams, president en CEO van CurlyKids (die zichzelf omschrijft als “Mixed Hair Haircare” net onder de naam). “Het was voor ons duidelijk dat gezinnen met kinderen die deze haartexturen hadden een beetje gefrustreerd waren en wat moeite hadden met het beheren van het haar van hun kind,” zegt hij via e-mail, het vinden van andere producten “verouderd en ineffectief.”
de namen zijn sleutel., Terwijl de lichaamstekst verklaart dat deze producten voor iedereen met dit haartype zijn, is het aanroepen van een product “multiraciaal” of “gemengd” verleidelijk voor iedereen die zich als zodanig identificeert. Haar, vooral krullend haar, is ingewikkeld. Toen ik opgroeide, wist ik niet hoe ik met de mijne moest omgaan. Het leek erop dat alle modewoorden dingen waren die ik nodig had — vocht, definitie, anti-breuk, slankheid, glans. De overweldigende boodschap was dat mijn haar een probleem was. Het moest worden getemd, ontkroest, rechtgetrokken-vaak code voor ” whitened.,”Maar producten zoals Gemengde Chicks en multiculturele krullen, of CurlyKids (en haar volwassen lijn, CurlyChic) met een website vol schattige biraciale kinderen, nemen de paniek weg. De producten voelden alsof ze voor mij waren op een manier die niets anders was.
om duidelijk te zijn, er bestaat niet zoiets als “mixed-race hair.”Iemand met een blanke moeder en een Chinese vader heeft niet dezelfde haarproducten nodig als iemand met een Cubaanse moeder en een zwarte vader. Witte mensen kunnen krullend haar hebben en mensen van kleur kunnen steil haar hebben. Ook ras is een sociale constructie, yada yada., En toch, in de haarmarkt, betekent “gemengd” iets heel specifieks. Williams beschrijft het als”… een haartype meestal geassocieerd met mensen van Afrikaanse afkomst gecombineerd met andere haartypes, zij het golvend, krullend of recht.”In ieder geval, volgens de 2010 US census, negen miljoen Amerikanen identificeren als multiraciale. Er zijn tal van mogelijkheden voor verschillende haartypes, maar om het eenvoudig te zeggen, “gemengd” haar is een groeiende demografische. De verkoop van producten voor natuurlijke haarverzorging groeide het afgelopen jaar met 55%.
niet iedereen hoeft zich bezig te houden met ras om mensen aan te spreken die hun natuurlijke haarstructuur willen omarmen. Neem DevaCurl, een andere leider in de natuurlijke krullen beweging. “Onze viering van het individu heeft echt resoneerde met deze zeer diverse gemeenschap,” zegt Megan Streeter, VP van marketing. De website, net als die van vele multiraciale merken, beschikt over vrouwen van alle kleuren en krul types, maar niet ras noemen., “Krullend haar kan een grote impact hebben op de identiteit van een persoon, en dat doet vaak verband met raciale identiteit, maar dat is slechts een deel van het verhaal,” zegt Streeter. Voor hen gaat het om krullen.
zelfs als bedrijven kopieën hebben die spreken over gemengd erfgoed of biracialiteit, vermijden velen er te veel over te praten, en gaan ze voor een bredere aanpak in plaats van een beroep te doen op een niche. Volgens Branch, Miss Jessie ‘ s is gericht op “haartextuur, in plaats van huidskleur,” en haar producten zijn “ontworpen voor elk type golf, krul of knik ongeacht ras, kleur of etniciteit.,”Hetzelfde geldt voor CurlyKids. “Ons doel was om ons te concentreren op het haar en niet op het erfgoed”, zegt Williams. Immers, die” gemengde ” beschrijving spreekt tot een markt die veel monoraciale mensen vallen ook in (en veel gemengd ras mensen niet). Waarom vervreemden van potentiële klanten?
maar branding rond de gemengde raceervaring kan toegewijde fans maken van mensen die nooit echt producten met hen in gedachten hebben gehad. “We reiken naar multiculturele mensen, want we zijn ook opgegroeid in die tijd, waar je één doos moest uitchecken”, zegt Levy., De naam “gemengde kuikens” was een poging om mensen te bereiken die zich identificeerden met die strijd, en ook met ouders van gemengde kinderen die misschien niet wisten hoe ze met krullend haar moesten omgaan.
ze wist ook dat het mensen zou doen nadenken over hoe ras zich verhoudt tot haar, zowel op goede als op slechte manieren. “Een paar zwarte vrouwen waren beledigd omdat ze het gevoel hadden dat we onszelf gescheiden en beter maakten”, zegt Levy, en sommige blanke vrouwen vonden het woord “chicks” denigrerend. Aan de andere kant zijn er mensen voor wie de naam resoneert, die zich gezien voelden in een markt die hen een kant laat kiezen., “Mixed Chicks beschrijft mij en veel andere mensen, maar ik probeer geen enkele groep uit te sluiten.”
de producten sluiten niemand uit, ze zorgen er alleen voor dat degenen die zo lang genegeerd zijn, vooraan in het midden staan. Die erkenning heeft echter een prijs. Door het centreren van de ervaringen van multiraciale mensen, ze worden gezien als “etnische” producten en dus uitgesloten van de mainstream schap ruimte, waar de standaard klant wordt nog steeds verondersteld wit te zijn. “De meeste mensen, als je niet etnisch bent, Weet je niet eens dat er een etnisch gangpad is”, zegt Levy., “Misschien denk je er nooit aan om ons product te gebruiken omdat je niet naar jezelf kijkt alsof je in het etnische gangpad hoort te zitten.”
haarbeuken veranderen. “Je zult merken dat de multiculturele en algemene marktsegmenten dichter bij elkaar komen in de winkelrekken”, zegt Williams. Maar groepering scheidt nog steeds producten die als “etnisch” worden beschouwd van alle andere. In de gemiddelde drogisterij zijn er drie categorieën haarproducten. Er is mainstream; je kruidenessences en Pantenen die de meeste ruimte innemen. Er is etnisch., En dan is er “salon”, zogenaamd voor merken met hogere prijspunten. Veel etnische en mixed-race merken kunnen redelijkerwijs vallen in de laatste categorie (een fles multiculturele krullen kost ongeveer $17), maar vaak doen ze dat niet.
bij een drogist die ik bezocht, DevaCurl werd helder gepositioneerd in de salon merken sectie van het gangpad naast John Frieda en veel spullen met arganolie. Er was een Shea vocht conditioner in het gebied voordat het een zee van Suave werd. Merken als Mixed Chicks en Kinky Curly stonden in het etnische gangpad om de hoek., Op een andere, Miss Jessie ‘ s, Curly Kids, As I Am, en Shea Moisture werden gescheiden door Dark & Lovely chemical straightener van de mainstream sectie, terwijl de “unethnic” krul-bewuste salon merken waren aan de andere kant. Prijs, ingrediëntenlijst, die dingen doen er niet toe. Als het wordt gezien als voor mensen van kleur, telt het niet als ” salon.”
Er is geen haarproduct voor iedereen., Op die manier heeft de haarindustrie de capaciteit om een grote equalizer te zijn — en zolang er iets werkt voor je haartype, moet het niet uitmaken of het product geschikt is voor iemand die niet op jou lijkt. Maar door etnische merken gescheiden te houden, is de boodschap dat wit neutraal is en etnisch ander. POC en mixed-raced klanten worden verwacht om te vinden wat ze nodig hebben in mainstream producten die ze nooit in gedachten had, of ga naar hun etnische hoek, waar merken moeten vechten over minder schapruimte., En blanke mensen missen producten die voor hen zouden kunnen werken omdat ze zichzelf niet als “andere” genoeg beschouwen om in het gangpad te winkelen. “We vinden het gewoon oneerlijk dat we je niet kunnen vertellen waar je ons product moet plaatsen en waar onze klant is”, zegt Levy.
zoals het haar gaat, zo gaat het land. Een gemeenschappelijke ervaring onder mensen van gemengde rassen wordt de Vrijheid ontzegd om hun eigen identiteit te definiëren. De strijd is om heel te zijn, niet half en half, en merken als deze zijn het uitdagen van het idee dat de haarindustrie moet ofwel/of., Ze benadrukken ook hoe ver we moeten gaan voordat die gangpaden worden overbrugd, en voordat ” mixed “stopt als afkorting voor” black and white.”Maar een product kan bruine mensen centreren terwijl ze nog steeds voor blanke mensen werken. Een product hoeft geen ras te vermelden om etnisch te zijn. Het hoeft niet één vakje aan te vinken.
Geef een reactie