Wat is de SEM? Definitie, voor-en nadelen en kernbegrippen

Wat is de SEM? SEM staat voor Search Engine Marketing.

afhankelijk van wie je het vraagt, kan zoekmachinemarketing een paar verschillende dingen betekenen. Normaal gesproken wordt SEM gebruikt om te verwijzen naar betaalde zoekadvertentiecampagnes, zoals Google Ads. Maar, sommigen kunnen het gebruiken om te verwijzen naar alle marketing acties die plaatsvinden binnen een zoekmachine, ongeacht of ze worden betaald.,

In dit artikel zullen we uitleggen wat SEM is, de voordelen ervan en basisconcepten om u te helpen aan de slag te gaan in de wereld van zoekmachinemarketing.

SEM: Wat is zoekmachinemarketing?

Het definiëren van wat SEM of zoekmachinemarketing precies inhoudt, genereert problemen. Aangezien er verschillende definities afhankelijk van wie je vraagt.

SEM verwijst naar de set van tools, technieken en strategieën die helpen bij het optimaliseren van de zichtbaarheid van websites en webpagina ‘ s door middel van zoekmachines., Kortom, het doel van SEM is om beter gepositioneerd tussen Google ‘ s zoekresultaten en andere soortgelijke sites te verschijnen.

in het algemeen tonen Google-zoekpagina ‘ s en andere sites twee soorten resultaten:

• organische resultaten: om te weten welke te tonen, gebruikt de zoekmachine een algoritme dat u vertelt welke websites het beste kunnen reageren op een specifieke query. Het algoritme van Google is bijvoorbeeld gebaseerd op relevantie (webinhoud) en autoriteit (links van andere pagina ‘ s). De set van technieken en tools die worden gebruikt om organische lijsten te positioneren staat bekend als SEO (Search Engine Optimization).,
• betaalde resultaten: in tegenstelling tot organische lijsten, moet de adverteerder hier een bedrag betalen voor elke klik die hij krijgt. Om verkeer te krijgen door het kopen van advertenties in zoekmachines, moet je toevlucht nemen tot zoekmachine reclame-oplossingen, zoals Google Ads. Dit systeem wordt ook wel PPC (pay per click) of CPC (cost per click) genoemd.

zoekmachinemarketing omvat zowel SEO-technieken als zoekmachinemarketing. Echter, de meeste marketeers gebruiken SEM om uitsluitend te verwijzen naar zoekmachine reclame, of betaalde resultaten., Om verwarring te voorkomen, gebruiken we in dit artikel SEM om te verwijzen naar zoekmachineadvertenties en betaalde advertenties.

basisconcepten van SEM:

SEM is een zeer breed onderwerp dat veel verschillende overwegingen en wegen heeft om te verkennen. Hieronder hebben we een aantal artikelen gekoppeld aan meer specifieke onderwerpen binnen de SEM methodologie. SEO en SEM: SEO en SEM zijn essentieel in online marketingstrategieën, maar het zijn ook twee afkortingen die tot veel verwarring leiden. Wat is beter voor uw merk en hoe kunt u gebruik maken van zowel het stimuleren van het verkeer en het verhogen van conversies?,

SEM-positionering: SEM-positionering is de betaalde positioneringsmethode die wordt gebruikt om de eerste resultaatposities sneller te bereiken.

SEM-campagne: een SEM-campagne vertegenwoordigt de volledige advertentiestrategie die advertenties genereert in zoekmachines, zoals Google. Een campagne kan veel verschillende advertentiegroepen en zoekwoorden omvatten om de positionering te verhogen.

SEM op Google: de meest populaire vorm van SEM is te vinden op Google Ads. Om een SEM-campagne op Google te maken, gaan we van de meest algemene naar de meest concrete., Er zijn veel verschillende verschillende elementen van reclame op Google Ads, met een verscheidenheid aan advertentie-opties en structuren.

waarom SEM gebruiken?

Er zijn vele redenen om SEM op te nemen in uw digitale marketingstrategie. Dit zijn slechts enkele van de voordelen van het gebruik van zoekmachinemarketing voor uw merk:

• breng hoog gekwalificeerd verkeer naar uw pagina. Een van de bases van een digitale marketing strategie is om de juiste gebruikers aan te trekken om uw landing pages., Search engine marketing is zeer effectief in het aantrekken van de aandacht van gebruikers en het genereren van klikken door gebruikers toe te staan om te filteren op basis van de woorden die ze zoeken. Dit zorgt ervoor dat het verkeer zal bestaan uit mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn in uw merk
• maak uw merk of bedrijf bekend over de hele wereld. Het plaatsen van jezelf aan de top van Google is een geweldige manier om zichtbaarheid te krijgen voor uw merk. Om uw pagina te zien in de eerste plaats zal de gebruiker in staat stellen om het te associëren met de behoefte die ze op zoek zijn om op te lossen. Zelfs als ze niet op de pagina klikken.
• genereer conversies., Google Ads biedt allerlei faciliteiten om conversies te meten en zo ervoor te zorgen dat uw advertenties echt effectief zijn.
• kom weg met een krap budget. Zoekmachine reclame oplossingen hebben de mogelijkheid om het budget aan te passen aan uw behoeften op elk gewenst moment. Je hebt geen grote initiële investering nodig, dus het is geschikt voor kleine en middelgrote bedrijven. En als uw merk groeit, de hemel is de limiet!,
• ten slotte kunt u met de zoekmachine Marketing Google Ads-oplossingen niet alleen advertenties in de zoekmachine plaatsen, maar ook gebruik maken van de beschikbare gegevens en parameters om contextuele advertenties op andere websites te plaatsen. De mogelijkheden van personalisatie zijn zeer hoog. Gebruikers die al uw website hebben bezocht, geà nteresseerd zijn in X type producten, van een specifieke stad, enz. In combinatie met uw zoekmachine reclamecampagnes, ze kunnen een zeer krachtige tool om uw merk te laten groeien.,

voordelen (en nadelen) van de SEM

ongetwijfeld is search engine marketing een krachtig en geschikt instrument voor bijna alle soorten merken. Om te evalueren wanneer en hoe het op te nemen, zal ik commentaar geven op de belangrijkste voor-en nadelen.

voordelen

• zeer meetbaar. Tools zoals Google Ads geven u zeer gedetailleerde rapporten over de evolutie van uw campagne, zodat u altijd weet wat er met uw advertenties gebeurt. Daarnaast kunt u profiteren van de integratie met Analytics om alles tot in de perfectie te hebben gecontroleerd.,
• real-time monitoring. De analytics interface kunt u zien wat er gebeurt op elk moment en corrigeert de cursus naar het moment als je niet de resultaten die u zoekt te krijgen.
• betalen per klik. Op deze manier betaalt u alleen als u resultaten behaalt. U kunt te allen tijde het maximale dagelijkse budget dat u bereid bent te investeren, evenals de maximale kosten per klik die u kunt betalen. Zo zorg je ervoor dat de campagne in alle gevallen winstgevend is.
• snelheid., Met betrekking tot andere technieken zoals SEO of content marketing, Zoekmachine reclame kunt u relatief snelle en grootschalige resultaten te bereiken.
• binnen ieders bereik. Aangezien budgettaire Investeringen schaalbaar zijn, werkt deze oplossing voor zowel grote bedrijven als KMO ‘ s. Ze concurreren allemaal onder gelijke voorwaarden in de” strijd ” om de eerste posities voor de zoekwoorden te bereiken.
• segmentatie. Tot slot, een ander sterk punt van deze tool zijn de grote segmentatie mogelijkheden. Door ons te richten op zoekwoorden, bereiken we het publiek dat actief in ons geïnteresseerd is., We kunnen het filteren op andere factoren zoals locatie, taal of gedrag.

nadelen

• hogere kosten op lange termijn. Duidelijk gezegd: de SEM werkt alleen terwijl u betaalt. Hoewel u na verloop van tijd uw campagnes kunt optimaliseren en de kosten per klik kunt verlagen, moet u blijven betalen voor elk van de bezoeken die u krijgt.
• hoge mate van concurrentie. De zoekmachine Marketing is populair geworden en er zijn veel bedrijven die concurreren om zich te positioneren in dezelfde zoekwoorden. Deze concurrentie zorgt ervoor dat de kosten stijgen en soms kan het moeilijk zijn om een goede ROI te krijgen.,
• het is interruptief. In tegenstelling tot andere oplossingen, zoals native advertising, betekent de SEM “binnendringen” van de ruimte van de gebruiker met inhoud die het niet eerder nodig heeft. In feite, als de gebruiker die u targeting maakt gebruik van een ad blocker, ze kunnen niet zien uw advertenties.

SEM Dictionary: Toptermen om te weten

laten we de basisconcepten bekijken die u nodig hebt om door de wereld van zoekmachineadvertenties te gaan. Aangezien ons land Google gebruikt voor de overgrote meerderheid van de zoekopdrachten, gaan we ons baseren op de termen die worden gebruikt in Google-advertenties.,

• trefwoord: de trefwoorden zijn “de kern van de zaak”, de basis van alle zoekmachinemarketing. Trefwoorden zijn de woorden, groepen woorden, of zinnen die uw advertentie laten zien aan gebruikers.
• tekstadvertentie: het standaard ad-type dat wordt weergegeven in zoekmachines. Ze hebben meestal een titel, twee regels tekst, en een aanpasbare link.
• Ad-groep: Ad-groepen zijn ad-sets en trefwoorden. Deze zijn gegroepeerd in campagnes, waarin u het dagelijkse budget kunt bepalen en de landen of gebieden waar de advertenties zullen worden weergegeven.,
• zoeknetwerk: het deel van de zoekmachine waar uw advertenties kunnen worden weergegeven. Het eenvoudigste is om te werken met tekstadvertenties aan de bovenkant en de rechterkant van de resultatenpagina. Maar u kunt ook advertenties weergeven op andere sites zoals Google Shopping of Google Maps.
• vertoningen: aantal keren dat een advertentie werd getoond
• klikken: aantal keren waarop op een advertentie werd geklikt
• CTR: percentage vertoningen dat een klik genereert.
• CPC: gemiddelde kosten per klik. We kunnen een maximale CPC definiëren om te garanderen dat we niet over de begroting gaan.,
• kwaliteitsniveau: Score (bepaald door Google) van een trefwoord en een advertentie om uw CPC te bepalen. In theorie, hoe hoger de kwaliteit van een advertentie, hoe minder u betaalt voor elke klik.

tegenwoordig is de SEM noodzakelijk voor bedrijven. Echter, het is veel krachtiger als gebruikt in combinatie met andere tools zoals SEO. De studie van zoekwoorden zal de fundamentele pijler zijn voor onze acties in de zoekmachines om succesvol te zijn. De studie van onze koper Persona zal ook cruciaal zijn om de intentionaliteit van ons publiek te begrijpen bij het zoeken naar bepaalde zoekwoorden., Het zal ons een nauwkeurigere segmentatie toestaan.