the Clorox Company (dawniej Clorox Chemical Co.), z siedzibą w Oakland w Kalifornii, jest amerykańskim globalnym producentem i marketerem produktów konsumenckich i profesjonalnych, zatrudniającym około 8700 pracowników na całym świecie, stan na 30 czerwca 2018. Sprzedaż netto w roku podatkowym 2019 wyniosła 6,2 mld USD. Clorox zajął 468 miejsce na liście Fortune 500 2018.produkty Clorox sprzedawane są przede wszystkim za pośrednictwem merchandiserów masowych, punktów sprzedaży detalicznej, kanałów e-commerce, dystrybutorów i dostawców zaopatrzenia medycznego., Marka Clorox obejmuje wybielacze i środki czyszczące, a także pszczoły burtowe, formuła 409, Glad, Hidden Valley, Kingsford, kitchen Bouquet, KC Masterpiece, Liquid-Plumr, Brita (w obu Amerykach), Mistolin, Pine-Sol, Poett, Soy Vay, RenewLife, Rainbow Light, Natural Vitality, Neocell, Tilex, S. O. S. i Fresh Step, Scoop Away I Ever Clean Pet products.,
Historia
1913-1927
produkt i firma sięgają 3 maja 1913 roku, kiedy pięciu przedsiębiorców, Archibald Taft, bankier; Edward Hughes, dostawca drewna i węgla; Charles Husband, księgowy; Rufus Myers, prawnik; i William Hussey, Górnik, zainwestował po 100 dolarów każdy, aby założyć pierwszą komercyjną fabrykę wybielaczy w płynie w Stanach Zjednoczonych, na wschodniej stronie miasta.Zatoka San Francisco. Firma została najpierw nazwana Electro-Alkaline Company., Nazwa oryginalnego produktu wybielającego, Clorox, została ukuta jako portmanteau chloru i wodorotlenku sodu, dwóch głównych składników. Oryginalne opakowanie Clorox zawierało logo w kształcie rombu, a diamentowy kształt przetrwał w tej czy innej formie w brandingu Clorox do chwili obecnej.
butelka wybielacza Clorox z reklamy gazety z 1922 roku.
jednak opinia publiczna nie wiedziała zbyt wiele o wybielaczach w płynie, gdy Clorox bleach zadebiutował., Chociaż firma Electro-Alkaline zaczynała powoli i miała szybko upadać, dopiero w 1916 roku inwestor William Murray przejął firmę jako dyrektor generalny. Jego żona, Annie Murray, skłoniła do stworzenia mniej skoncentrowanego płynnego wybielacza do użytku domowego i zbudowała popyt klientów, rozdając 15-uncyjne butelki z próbkami w rodzinnym sklepie spożywczym w centrum Oakland. Niedługo potem wieści zaczęły się rozchodzić i w 1917 roku firma Electro-Alkaline rozpoczęła wysyłkę wybielacza Clorox na Wschodnie Wybrzeże przez Kanał Panamski.,
lata 1928-1960
28 maja 1928 roku firma weszła na Giełdę Papierów Wartościowych w San Francisco i zmieniła nazwę na Clorox Chemical Co. Butch, animowana butelka Clorox liquid bleach, została użyta w reklamie i stała się znana, nawet przetrwając przejście z butelek z gumowymi korkami do zakręcanych kapsli.,
firma Clorox Chemical Company była wystarczająco silna, aby przetrwać wielki kryzys w latach 30., osiągając krajową dystrybucję wybielacza Clorox w procesie, ale podczas II wojny światowej, mimo że wybielacz Clorox okazał się przydatny jako produkt pierwszej pomocy dla amerykańskich sił zbrojnych, jeden ze składników wybielacza był racjonowany, ponieważ zgodnie z rozkazami rządu USA, niedobory chloru gazowego zmusiły wielu producentów wybielaczy do zmniejszenia stężenia podchlorynu sodu w swoich produktach, rozcieńczając je wodą., Clorox jednak odmówił i zdecydował się sprzedać mniej jednostek pełnowartościowego produktu, ustanawiając reputację jakości.
w 1957 roku Clorox został zakupiony przez firmę Procter&, która zmieniła nazwę swojej nowej spółki zależnej na „Clorox Company”.”Niemal natychmiast konkurencyjna firma sprzeciwiła się zakupowi i została zakwestionowana przez Federalną Komisję Handlu, która obawiała się, że stłumi ona konkurencję na rynku artykułów gospodarstwa domowego. FTC wygrało w 1967 roku po 10-letniej walce, w której USA, Sąd Najwyższy orzekł, że p&G musi zbyć firmę Clorox, a 1 stycznia 1969 roku Clorox ponownie stał się niezależny.
lata 70.i 90.
w latach 70. i 80. firma Clorox realizowała agresywny program ekspansji, w ramach którego starała się ugruntować pozycję głównego konglomeratu produktów konsumenckich, takiego jak P&G. w 1970 roku firma Clorox wprowadziła na rynek wybielacz do tkanin Clorox 2., Później, w tym okresie, nabyła wiele marek, które pozostają częścią ich portfolio, w tym Formula 409, Liquid-Plumr, Kingsford charcoal i opracowała produkty czyszczące, takie jak Tilex instant mildew remover. Nabył nawet opatrunek ranczo, który był jeszcze Nowy na rynku, który był znany jako ” ukryta Dolina.”
w 1988 roku firma Clorox zawarła umowę licencyjną i dystrybucyjną, która wprowadziła Filtry do wody Brita do Stanów Zjednoczonych., W 2000 roku zabezpieczył Pozostałe rynki Ameryki od Brita.
w 1990 roku firma Clorox zakupiła Pine-Sol.
w 1999 roku Clorox nabył First Brands, dawny dział produktów konsumenckich Union Carbide, w największej transakcji w swojej historii. Takie marki jak Glad, Handi-Wipes (które pierwsze marki nabyły od Colgate-Palmolive kilka miesięcy przed przejęciem Clorox) i STP stały się częścią portfolio Clorox. Pierwsze przejęcie marki podwoiło wielkość firmy i pomogło jej wylądować na liście Fortune 500 po raz pierwszy w następnym roku.,
2000s–present
w ciągu następnej dekady firma skupiła się na megatrendach konsumenckich, które obejmowały zrównoważony rozwój, zdrowie i Dobre Samopoczucie, wielokulturowość i przystępność/wartość. W 2002 roku Clorox wszedł w spółkę joint venture z Procter & Gamble, aby tworzyć worki na żywność i śmieci, opakowania na żywność i pojemniki pod nazwami Glad, GladWare i powiązanymi znakami towarowymi. W ramach tej umowy Clorox sprzedał 10% udziałów w Glad products firmie P& G, która w 2005 r.wzrosła do 20%.
w 2007 roku firma nabyła Burt ' s Bees., W następnym roku stał się pierwszym amerykańskim marketerem, który opracował i wprowadził na rynek krajowy naturalną linię czyszczenia, Green Works, do głównego nurtu czyszczenia alejki. W 2010 roku Clorox porzucił firmy, które nie były już dobrze dopasowane strategicznie do firmy, ogłaszając, że sprzedaje marki Armor All I STP Avista Capital Partners. W 2011 roku Clorox nabył marki Aplicare i HealthLink, umacniając swoją obecność w branży opieki zdrowotnej.,
w 2008 roku firma Clorox stała się pierwszą dużą firmą zajmującą się pakowaniem towarów konsumpcyjnych, która opracowała i uruchomiła w kraju zieloną linię czyszczenia, Green Works, do głównego nurtu czyszczenia. W 2011 roku firma Clorox zintegrowała raportowanie Społecznej Odpowiedzialności Biznesu (CSR) z raportowaniem finansowym. W raporcie rocznym spółki za rok obrotowy kończący się w czerwcu 2011 roku udostępniono dane o wynikach finansowych oraz postępach w zakresie efektywności środowiskowej, społecznej i zarządzania.
firma zajęła 453 miejsce na liście Fortune 500 w 2017 roku., W 2018 Clorox kupił Nutranext Business, LLC za około 700 milionów dolarów. Nutranext z Florydy sprawia, że naturalne multiwitaminy, minerały specjalistyczne stosowane jako pomoce zdrowotne i suplementy do włosów, skóry i paznokci. Przychody operacyjne w 2018 roku wyniosły 1,1 mld USD. Z około 8700 pracownikami na całym świecie w 2018 r. roczne przychody za okres kończący się 30 czerwca 2018 r. wyniosły 6,1 mld USD. Roczne przychody wyniosły 6,2 USD w 2019 roku.,rs (joint venture z P&G jako akcjonariusz mniejszościowy 20%)
ze względów historycznych i na niektórych rynkach produkty wybielające firmy są sprzedawane pod markami regionalnymi. W 2006 roku Clorox nabył od Colgate-Palmolive linię produktów wybielających Javex w Kanadzie oraz podobne linie produktów w części Ameryki Łacińskiej i Południowej.,e064dc4″>
The ingredients in Clorox bleach are water, sodium hypochlorite, sodium chloride, sodium carbonate, sodium chlorate, sodium hydroxide and sodium polyacrylate.,
Odpowiedzialność Biznesu
Po raz pierwszy w raporcie rocznym spółki za rok obrotowy kończący się w czerwcu 2011 r.udostępniono dane dotyczące wyników finansowych, a także postępów w zakresie ochrony środowiska, polityki społecznej i zarządzania. W 2015 roku firma została sygnatariuszem United Nations Global Compact, dużej inicjatywy na rzecz odpowiedzialności korporacyjnej.
Marketing
kampanie reklamowe
,
Reklama zawierała słowa: „Twoja matka, twoja babcia, jej matka, wszyscy robili pranie, może nawet mężczyzna lub dwóch.”Feministki skrytykowały reklamę za insynuowanie, że robienie prania jest pracą tylko dla kobiet.
hasło Clorox, „Mama ma magię Cloroxa”, zostało skrytykowane z podobnych powodów. Slogan po raz pierwszy pojawił się w reklamie Clorox w 1986 roku., W latach 2002-2004 powstała zmodyfikowana wersja reklamy.
w 2009 roku firma Clorox otrzymała skargę na seksizm za reklamę, w której pojawiła się męska Biała, poplamiona szminką koszula z podpisem „Clorox. Wyciąganie reklamowców z gorącej wody przez pokolenia.”Reklama, i inne, zostały wyprodukowane specjalnie dla programu telewizyjnego Mad Men, wykorzystując” unikalny styl vintage show do związku między klasycznymi i nowoczesnymi zachowaniami konsumentów.”
Green Works
w 2008 roku Sierra Club zatwierdził linię Clorox Green Works., Dyrektor wykonawczy Sierra Club Carl Pope stwierdził, że jednym z celów organizacji non-profit jest ” wspieranie żywych, zdrowych społeczności z czystą wodą i powietrzem, które są wolne od zanieczyszczeń. Produkty takie jak Green Works pomagają osiągnąć ten cel w domu.”Sierra Club nawiązał również współpracę z Clorox”, aby promować linię naturalnych produktów czyszczących dla konsumentów, którzy zmierzają w kierunku bardziej ekologicznego stylu życia.”Partnerstwo” wywołało schizmę w klubie, co częściowo przyczyniło się do decyzji Pope ' a o rezygnacji.,
również w 2008 r.National Advertising Division powiedział Clorox, aby zaprzestać lub zmodyfikować swoje reklamy na temat prac ekologicznych, ponieważ środki czyszczące faktycznie nie działają tak dobrze, jak tradycyjne środki czyszczące, jak twierdził Clorox.
w 2009 roku firma Clorox otrzymała kolejną krytykę za linię Clorox Green Works, dotyczącą twierdzeń, że produkty są przyjazne dla środowiska. Kilka produktów Clorox Green Works zawiera etanol, który grupy środowiskowe twierdzą, że nie jest ani opłacalny, ani przyjazny dla środowiska. Wiele produktów Green Works zawiera również laurylosiarczan sodu, znany środek drażniący skórę., Głosy kobiet na Rzecz Ziemi zastanawiały się, czy linia Clorox Green Works jest greenwashing, ponieważ „zielone” produkty Clorox są znacznie przewyższające ich tradycyjne produkty, pytając: „dlaczego sprzedawać jeden zestaw produktów, które mają niebezpieczne składniki, a inne, które nie?,”
 |
, być może nawet do tego stopnia, że całkowicie nie zgadza się z oryginalnym artykułem Wikipedii. listę autorów można zobaczyć w historii strony. Tekst Wikipedii jest dostępny na licencji Creative Commons. |
Dodaj komentarz