Dziękujemy wszystkim, którzy przeczytali naszą pracę na przestrzeni lat. Archiwum będzie dostępne tutaj; aby uzyskać nowe historie, udaj się do Vox.com, gdzie nasi pracownicy zajmują się kulturą konsumencką towarów firmy Vox. Możesz również zobaczyć, co robimy, rejestrując się tutaj.
„gdzie pasujesz?”pyta kopię na tubie wielokulturowych loków Panny Jessie. „Masz wiele tekstur lub pochodzisz z pięknej mieszanki różnych grup etnicznych, ale nie możesz znaleźć produktów do stylizacji, które pasują do twoich wyjątkowych loków.,”
jest to problem dla osób z grubymi, kręconymi włosami. Jeszcze stosunkowo niedawno, główne alejki kosmetyczne były zaopatrzone w wszelkiego rodzaju żele i spraye skierowane do (Zwykle białych) kobiet z prostymi do falistych włosami, szukających objętości i tekstury. W przypadku innych produktów była” etniczna ” alejka, zaopatrzona w ciężkie oleje lub chemiczne prostownice. Jeśli wypadną ci włosy, powodzenia.,
w ciągu ostatniej dekady czarne kobiety zmęczone chemicznym prostowaniem uważane za jedyną „akceptowalną” fryzurę napędzały rosnący ruch, aby objąć loki, pomagając każdemu, kto ma naturalnie kręcone włosy. Teraz łatwiej jest znaleźć marki takie jak Frizz Ease Johna Friedy, Marc Anthony Strictly Curls i DevaCurl na głównych półkach drogerii, a także linie curl od większych firm fryzjerskich. Istnieje nawet powszechnie akceptowana skala, która pomaga kobietom z teksturami Curler znaleźć to, czego potrzebują, od 2A (falisty i delikatny) do 4C (ciasny i przyjemny).
jednak istnieje podgatunek produktów wytwarzanych nie tylko dla gęstych, kręconych włosów, ale sprzedawanych specjalnie dla ludzi o mieszanym pochodzeniu rasowym. Marki takie jak Mixed Chicks, CurlyKids, cenione Zamki i Miss Jessie ' s to nie tylko Tekstura włosów, ale także tożsamość; Taka, o którą może ubiegać się coraz więcej osób. I kwestionują czerstwą dychotomię między głównym nurtem a etnicznymi fryzurami.
gdy pierwszy raz zobaczyłem wymieszane Laski, powaliło mnie to w dupę., Miałem ten moment, w którym marketerzy spędzają niezliczone godziny i pieniądze na inżynierię, gdzie konsument jest uderzony myślą ” wreszcie produkt, który został stworzony dla mnie!”Jako dziecko Indyjskiego ojca i białej matki z głową loków, spędziłam okres dojrzewania jako chemiczka w łazience, mieszając produkty, aby stworzyć coś, co powstrzyma moje włosy od skwierczenia, unikając jednocześnie tłustego wyglądu peruki. Czasami to działało, ale głównie liceum spędziłem w warkoczach, aby uniknąć tego wszystkiego. Mieszane Laski dzwoniły do mnie w sposób, w jaki nic nie miało.,
to doświadczenie jest dokładnie tym, czym twórcy tych produktów próbują się zająć (i zarabiać). Wendi Levy, współzałożycielka Mixed Chicks, była współwłaścicielką miksera produktów i pragnęła tylko jednej butelki, która wykonałaby zadanie. „Weszliśmy na cały przemysł i rynek z osobistej potrzeby”, mówi. Ona i współzałożycielka Kim Etheredge mają jednego białego i jednego czarnego rodzica i starali się znaleźć wszystko, co działa na ich włosy na półkach w latach 70. i 80. w 2004 roku wprowadzili swoją odżywkę leave-in., „Wreszcie, formuła definiująca loki zaprojektowana dla 'nas'”, czyta butelka, później zapraszając użytkowników do ” bycia częścią naszego wielorasowego ruchu.”
Miko Branch, współzałożycielka Miss Jessie ' s, powiedziała, że jej produkty zostały stworzone, aby służyć kobietom, które mają niewiele opcji na kręcone włosy. Miss Jessie zajmuje się wieloma typami loków, ale Wielokulturowe loki zostały stworzone specjalnie dla loków o wielu teksturach, problem włosów, z którym borykają się kobiety o mieszanej rasie., „Jako biracial dzieci czarnego ojca i japońsko-amerykańskiej matki, moja siostra i ja mieliśmy problemy z włosami, ale dzielimy te same problemy z innymi kobietami, które mogą nie być biracial”, mówi. To samo dotyczy Charlesa Williamsa, prezesa i dyrektora generalnego CurlyKids (który określa się jako „Mixed Hair Haircare” tuż pod nazwą). „Było dla nas oczywiste, że rodziny z dziećmi, które miały te tekstury włosów, były trochę sfrustrowane i miały pewne trudności z zarządzaniem włosami swojego dziecka”, mówi przez e-mail, stwierdzając, że inne produkty ” są przestarzałe i nieskuteczne.”
nazwy są kluczowe., Podczas gdy tekst ciała wyjaśnia te produkty są dla każdego z tego typu włosów, nazywanie produktu „wielorasowe” lub „mieszane” jest kuszące dla każdego, kto identyfikuje się jako takie. Włosy, zwłaszcza kręcone, są skomplikowane. Kiedy dorastałem, nie wiedziałem, jak sobie z tym poradzić. Wydawało się, że wszystkie buzzwords to rzeczy, których potrzebowałem-wilgoć, definicja, anti-breakage, elegancja, połysk. Przytłaczającą wiadomością było to, że moje włosy były problemem. Trzeba było go oswoić, odklejać, wyprostować-często koduje się jako ” wybielony.,”Ale produkty, takie jak mieszane pisklęta i wielokulturowe loki, lub CurlyKids (i jego linia dla dorosłych, CurlyChic) z witryną pełną uroczych biracial dzieci, odciągają panikę. Produkty czułem, że są dla mnie w sposób, w jaki nic innego nie było.
żeby było jasne, nie ma czegoś takiego jak „włosy rasy mieszanej.”Ktoś z białą matką i Chińskim ojcem nie będzie potrzebował tych samych produktów do włosów, co ktoś z kubańską matką i czarnym ojcem. Biali ludzie mogą mieć kręcone włosy, a ludzie koloru mogą mieć proste włosy. Również rasa jest konstrukcją społeczną, yada yada., A jednak na rynku włosów „mieszane” oznacza coś bardzo konkretnego. Williams opisuje ją jako””… Typ włosów ogólnie związany z ludźmi Pochodzenia afrykańskiego w połączeniu z innymi rodzajami włosów, czy to faliste, kręcone, czy proste.”W każdym razie, według spisu z 2010 roku, dziewięć milionów Amerykanów identyfikuje się jako wielorasowe. Istnieje wiele możliwości dla różnych rodzajów włosów, ale mówiąc prościej,” mieszane ” włosy są coraz bardziej demograficzne. Sprzedaż produktów do naturalnej pielęgnacji włosów wzrosła w ubiegłym roku o 55%.
nie każdy musi zwracać się do ludzi, którzy chcą objąć swoją naturalną strukturę włosów. Weź DevaCurl, kolejnego lidera w naturalnym ruchu loków. „Nasze święto jednostki naprawdę rezonowało z tą niezwykle różnorodną społecznością”, mówi Megan Streeter, wiceprezes ds. marketingu. Jego strona internetowa, podobnie jak wiele wielorasowych marek, zawiera kobiety wszystkich kolorów i typów curl, ale nie wspomina o rasie., „Kręcone włosy mogą mieć duży wpływ na tożsamość danej osoby, co często wiąże się z tożsamością rasową, ale to tylko część historii” – mówi Streeter. Dla nich chodzi tylko o loki.
nawet jeśli firmy mają kopię, która mówi o mieszanym dziedzictwie lub biraciality, wielu unika mówić o tym zbyt dużo, idąc z szerszym podejściem zamiast odwoływać się do niszy. Według Brancha, Miss Jessie 's koncentruje się na” fakturze włosów, a nie kolorze skóry”, a jej produkty są ” zaprojektowane dla każdego rodzaju fali, loków lub załamań bez względu na rasę, kolor lub pochodzenie etniczne.,”To samo dotyczy Curlykidów. „Naszym celem było skupienie się na włosach, a nie na dziedzictwie”, mówi Williams. Wszakże ten” mieszany ” opis przemawia do rynku, na który również wpada wielu ludzi jednorasowych (a wielu ludzi o mieszanej rasie nie). Dlaczego zrażać potencjalnych klientów?
ale branding wokół doświadczenia rasy mieszanej może sprawić, że oddani fani ludzi, którzy nigdy tak naprawdę nie mieli żadnych produktów stworzonych z myślą o nich. „Docieramy do wielokulturowych ludzi, ponieważ dorastaliśmy również w tym czasie, gdy trzeba było sprawdzić jedną skrzynkę”, mówi Levy., Nazwa „mieszane Laski” była próbą dotarcia do osób, które utożsamiały się z tą walką, a także do rodziców mieszanych dzieci, które być może nie wiedziały, jak radzić sobie z kręconymi włosami.
wiedziała również, że ludzie będą myśleć o tym, jak rasa odnosi się do włosów, zarówno w dobry, jak i zły sposób. „Kilka czarnych kobiet było urażonych, ponieważ czuli, że jesteśmy oddzieleni i lepsi”, mówi Levy, a niektóre białe kobiety uznały słowo” Laski ” za obraźliwe. Z drugiej strony, są ludzie, dla których nazwa brzmi, którzy czuli się widziani na rynku, który sprawia, że wybierają stronę., „Mieszane Laski opisują mnie i wielu innych ludzi, ale nie próbuję wykluczyć żadnej grupy.”
produkty nie wykluczają nikogo, po prostu upewniają się, że ci, którzy byli ignorowani przez tak długi czas, są umieszczani na pierwszym planie. Jednak uznanie to ma swoją cenę. Poprzez centrowanie doświadczeń ludzi wielorasowych, są postrzegane jako produkty „etniczne”, a tym samym wykluczone z głównego nurtu przestrzeni półkowej, gdzie domyślnym klientem jest nadal zakładany biały. „Większość ludzi, jeśli nie jesteś etniczny, nawet nie wiesz, że istnieje etniczna alejka” – mówi Levy., „Możesz nigdy nie myśleć o użyciu naszego produktu, ponieważ nie patrzysz na siebie tak, jak powinieneś być w alejce etnicznej.”
fryzury zmieniają się. „Zauważysz, że wielokulturowe i ogólne segmenty rynku zbliżają się do siebie na półkach sklepowych” – mówi Williams. Ale grupowanie nadal oddziela produkty postrzegane jako „etniczne” od wszystkich innych. W przeciętnej aptece istnieją trzy kategorie produktów do włosów. Jest główny nurt; Twoje ziołowe esencje i Pantenes, które zajmują najwięcej miejsca. Są etniczne., No i jest „salon”, podobno dla marek o wyższych cenach. Wiele marek etnicznych i mieszanych ras może w rozsądny sposób zaliczyć się do tej drugiej kategorii (butelka wielokulturowych loków kosztuje około 17 dolarów), ale często tak nie jest.
w jednej z drogerii, którą odwiedziłem, DevaCurl był umieszczony jasno w sekcji salon brands w alejce obok Johna Friedy i wielu rzeczy z olejem arganowym. W okolicy była jedna odżywka na wilgoć Shea, zanim stała się morzem łagodności. Marki takie jak mieszane laski i perwersyjne kręcone były w etnicznej alejce za rogiem., Na innym, Miss Jessie ' s, Curly Kids, As I Am, I Shea Moisture zostały oddzielone ciemną& Lovely chemical straightener od sekcji głównego nurtu, podczas gdy „nieetniczne” marki salon świadomy curl były po drugiej stronie. Cena, lista składników; te rzeczy nie mają znaczenia. Jeśli jest postrzegany jako dla ludzi koloru, nie liczy się jako ” salon.”
nie ma produktu do włosów dla każdego., W ten sposób branża fryzjerska może być świetnym korektorem-i tak długo, jak coś działa dla Twojego typu włosów, nie powinno mieć znaczenia, czy produkt jest przeznaczony dla kogoś, kto nie wygląda jak ty. Jednak utrzymując marki etniczne oddzielnie, komunikat jest taki, że biały jest neutralny, a etniczny jest inny. Od klientów POC i mieszanych oczekuje się, że znajdą to, czego potrzebują w głównych produktach, które nigdy o nich nie myślały, lub pójdą do swojego etnicznego zakątka, gdzie marki muszą walczyć o mniej miejsca na półce., A biali ludzie tęsknią za produktami, które mogą dla nich pracować, ponieważ nie uważają się za” innych ” wystarczająco, aby robić zakupy w alejce. „Uważamy, że to trochę niesprawiedliwe, że nie możemy powiedzieć, gdzie umieścić nasz produkt i gdzie jest nasz klient”, mówi Levy.
jak włosy, tak i naród. Powszechnym doświadczeniem wśród ludzi mieszanych jest odmawianie wolności definiowania własnej tożsamości. Walka ma być cała, a nie pół na pół, a marki takie jak te kwestionują ideę, że przemysł fryzjerski musi być albo/albo., Podkreślają również, jak daleko musimy się posunąć, zanim te nawy zostaną pomostowane i zanim „mieszane „przestanie być skrótem od „czarno-białego”.”Ale produkt może wyśrodkować brązowych ludzi, jednocześnie pracując dla białych. Produkt nie musi wspominać o rasie, aby być etnicznym. Nie musi zaznaczać jednego pola.
Dodaj komentarz