czym jest SEM? Definicja, zalety, wady i kluczowe pojęcia

czym jest SEM? Sem oznacza Marketing w wyszukiwarkach.

w zależności od tego, kogo zapytasz, marketing w wyszukiwarkach może oznaczać kilka różnych rzeczy. Zwykle SEM jest używany do odwoływania się do płatnych kampanii reklamowych w wyszukiwarce, takich jak Google Ads. Ale niektórzy mogą go używać do odwoływania się do wszystkich działań marketingowych, które odbywają się w wyszukiwarce, niezależnie od tego, czy są one płatne.,

w tym artykule wyjaśnimy, czym jest SEM, jego zalety i podstawowe pojęcia, które pomogą Ci rozpocząć pracę w świecie marketingu w wyszukiwarkach.

sem: czym jest marketing w wyszukiwarkach?

określenie na czym dokładnie polega sem czy marketing w wyszukiwarkach generuje problemy. Ponieważ istnieją różne definicje w zależności od tego, kogo pytasz.

sem odnosi się do zestawu narzędzi, technik i strategii, które pomagają zoptymalizować widoczność stron internetowych i stron internetowych za pośrednictwem wyszukiwarek., Krótko mówiąc, celem SEM jest lepsza pozycja wśród wyników wyszukiwania Google i innych podobnych stron.

Ogólnie rzecz biorąc, strony wyszukiwania Google i inne witryny pokazują dwa rodzaje wyników:

• Wyniki organiczne: aby wiedzieć, które z nich pokazać, wyszukiwarka wykorzystuje algorytm, który mówi, które strony internetowe są najlepsze, aby odpowiedzieć na konkretne zapytanie. Na przykład algorytm Google opiera się na trafności (treści internetowe) i autorytecie (linki z innych stron). Zestaw technik i narzędzi służących do pozycjonowania ofert organicznych jest znany jako SEO (ang. Search Engine Optimization).,
• Płatne wyniki: w przeciwieństwie do ofert organicznych, tutaj reklamodawca musi zapłacić kwotę za każde kliknięcie. Aby uzyskać ruch kupując reklamy w wyszukiwarkach, będziesz musiał uciekać się do rozwiązań reklamowych w wyszukiwarkach, takich jak reklamy Google. System ten nazywany jest również PPC (pay per click) lub CPC (cost per click).

Marketing w wyszukiwarkach obejmuje zarówno techniki SEO, jak i reklamę w wyszukiwarkach. Jednak większość marketerów używa SEM wyłącznie do reklamy w wyszukiwarkach lub płatnych wyników., Aby uniknąć nieporozumień, w tym artykule użyjemy SEM do odniesienia się do reklamy w wyszukiwarkach i płatnej reklamy.

podstawowe pojęcia SEM:

SEM to bardzo szeroki temat, który ma wiele różnych rozważań i dróg do zbadania. Poniżej zamieściliśmy linki do kilku artykułów na bardziej szczegółowe tematy z zakresu metodologii SEM.

• SEO i SEM: SEO i SEM są niezbędne w strategiach marketingu internetowego, ale są to również dwa skróty, które prowadzą do wielu nieporozumień. Co jest lepsze dla Twojej marki i jak możesz wykorzystać zarówno do zwiększenia ruchu, jak i zwiększenia konwersji?,
• Pozycjonowanie SEM: pozycjonowanie sem jest płatną metodą pozycjonowania, która służy do szybszego osiągnięcia pierwszych pozycji wyników.
• Kampania SEM: kampania SEM reprezentuje całą strategię reklamową, która generuje reklamy w wyszukiwarkach, takich jak Google. Kampania może obejmować wiele różnych grup reklam i słów kluczowych w celu zwiększenia pozycjonowania.
• SEM w Google: najpopularniejsza forma SEM znajduje się w Google Ads. Aby stworzyć kampanię SEM w Google, przejdziemy od najbardziej ogólnej do najbardziej konkretnej., Istnieje wiele różnych elementów reklamy w Google Ads, z różnymi opcjami i strukturami reklam.

dlaczego warto korzystać z SEM?

istnieje wiele powodów, dla których warto włączyć SEM do strategii marketingu cyfrowego. To tylko niektóre z zalet korzystania z marketingu w wyszukiwarkach dla Twojej marki:

• przyciągnij wysoko wykwalifikowany ruch na Twoją stronę. Jedną z podstaw każdej strategii marketingu cyfrowego jest przyciągnięcie odpowiednich użytkowników do stron docelowych., Marketing w wyszukiwarkach jest bardzo skuteczny w przyciąganiu uwagi użytkowników i generowaniu kliknięć, umożliwiając użytkownikom filtrowanie na podstawie słów, których szukają. Zapewnia to, że ruch będzie składać się z osób, które są potencjalnie zainteresowane Twoją marką
• sprawiają, że Twoja marka lub firma są znane na całym świecie. Umieszczenie się na szczycie Google to świetny sposób, aby uzyskać widoczność dla swojej marki. Aby zobaczyć swoją stronę w pierwszej kolejności pozwoli użytkownikowi powiązać ją z potrzebą, że chcą rozwiązać. Nawet jeśli nie klikną na stronę.
• generuje konwersje., Google Ads oferuje wszelkiego rodzaju udogodnienia Do pomiaru konwersji, a tym samym zapewnienia, że reklamy są naprawdę skuteczne.
• ujdzie ci to na sucho z ciasnym budżetem. Rozwiązania reklamowe w wyszukiwarkach mają możliwość dostosowania budżetu do Twoich potrzeb w dowolnym momencie. Nie potrzebujesz dużej inwestycji początkowej, więc jest odpowiedni dla małych i średnich firm. A jeśli Twoja marka rośnie, niebo jest granicą!,
• wreszcie, dzięki rozwiązaniom Search Engine Marketing Google Ads możesz nie tylko umieszczać reklamy w wyszukiwarce, ale także wykorzystać dostępne Dane i parametry do umieszczenia reklamy kontekstowej na innych stronach internetowych. Możliwości personalizacji są bardzo wysokie. Użytkownicy, którzy już odwiedzili Twoją stronę internetową, zainteresowani x rodzajami produktów, konkretnego miasta itp. W połączeniu z kampaniami reklamowymi w wyszukiwarkach mogą być bardzo potężnym narzędziem do rozwoju Twojej marki.,

zalety (i wady) SEM

niewątpliwie marketing w wyszukiwarkach jest potężnym i odpowiednim narzędziem dla prawie wszystkich rodzajów marek. Aby ocenić, kiedy i jak to uwzględnić, skomentuję jego główne zalety i wady.

zalety

• wysoce mierzalne. Narzędzia takie jak Google Ads dostarczają bardzo szczegółowych raportów na temat rozwoju kampanii, dzięki czemu zawsze możesz wiedzieć, co dzieje się z Twoimi reklamami. Ponadto możesz skorzystać z integracji z analityką, aby mieć wszystko kontrolowane do perfekcji.,
• monitorowanie w czasie rzeczywistym. Interfejs analityczny pozwala zobaczyć, co dzieje się w każdej chwili i koryguje kurs do chwili, jeśli nie otrzymasz wyników, których szukasz.
• Pay per click. W ten sposób zapłacisz tylko wtedy, gdy otrzymasz wyniki. Możesz kontrolować cały czas maksymalny dzienny budżet, który chcesz zainwestować, a także maksymalny koszt za kliknięcie, który możesz zapłacić. W ten sposób upewniasz się, że kampania jest opłacalna we wszystkich przypadkach.
• prędkość., Jeśli chodzi o inne techniki, takie jak SEO lub content marketing, reklama w wyszukiwarkach pozwala osiągnąć stosunkowo szybkie i duże wyniki.
• w zasięgu każdego. Ponieważ inwestycje budżetowe są skalowalne, rozwiązanie to działa zarówno dla dużych przedsiębiorstw, jak i MŚP. Wszyscy konkurują w równych warunkach w „walce” o osiągnięcie pierwszych pozycji na słowa kluczowe.
• segmentacja. Wreszcie, kolejnym mocnym punktem tego narzędzia są jego wielkie możliwości segmentacji. Skupiając się na słowach kluczowych, dotrzemy do społeczeństwa, które jest nami aktywnie zainteresowane., Możemy filtrować je według innych czynników, takich jak lokalizacja, język lub zachowanie.

wady

• wyższe koszty długoterminowe. Mówiąc wyraźnie: SEM działa tylko wtedy, gdy płacisz. Chociaż z czasem możesz zoptymalizować swoje kampanie i zmniejszyć koszty za kliknięcie, będziesz musiał nadal płacić za każdą odwiedzinę.
• wysoki poziom konkurencji. Marketing w wyszukiwarkach stał się popularny i istnieje wiele firm, które konkurują o pozycję w tych samych słowach kluczowych. Konkurencja ta powoduje wzrost kosztów i czasami uzyskanie dobrego zwrotu z inwestycji może być trudne.,
• jest przerywany. W przeciwieństwie do innych rozwiązań, takich jak reklama natywna, SEM oznacza „inwazję” przestrzeni użytkownika treściami, których wcześniej nie wymagał. W rzeczywistości, jeśli użytkownik, którego kierujesz, używa blokera reklam, może nie zobaczyć Twoich reklam.

sem Dictionary: Top Terms To Know

aby zakończyć, przejrzyjmy podstawowe pojęcia potrzebne do poruszania się po świecie reklamy w wyszukiwarkach. Ponieważ nasz kraj korzysta z Google w zdecydowanej większości wyszukiwań, będziemy opierać się na warunkach używanych w reklamach Google.,

• słowo kluczowe: słowa kluczowe są „sednem sprawy”, podstawą marketingu w wyszukiwarkach. Słowa kluczowe to słowa, grupy słów lub frazy, które sprawią, że Twoja reklama będzie wyświetlana użytkownikom.
• reklama tekstowa: standardowy typ reklamy wyświetlany w wyszukiwarkach. Zwykle mają tytuł, dwie linie tekstu i konfigurowalny link.
• grupa reklam: grupy reklam to zestawy reklam i słowa kluczowe. Są one pogrupowane w kampanie, w których można określić dzienny budżet oraz kraje lub terytoria, w których reklamy będą wyświetlane.,
• Sieć wyszukiwania: część wyszukiwarki, w której mogą pojawić się Twoje reklamy. Najprostszą rzeczą jest praca z reklamami tekstowymi na górze i po prawej stronie strony wyników. Ale możesz również wyświetlać reklamy w innych witrynach, takich jak Google Shopping lub Google Maps.
• wyświetleń: liczba wyświetleń reklamy
• kliknięć: liczba kliknięć reklamy
• CTR: procent wyświetleń generujących kliknięcie.
• CPC: średni koszt za kliknięcie. Możemy określić maksymalną liczbę CPC, aby zagwarantować, że nie przekroczymy budżetu.,
• poziom jakości: wynik (określony przez Google) słowa kluczowego i reklamy w celu określenia CPC. Teoretycznie im wyższa jakość reklamy, tym mniej płacisz za każde kliknięcie.

dziś SEM jest niezbędny dla firm. Jest jednak o wiele bardziej wydajny, jeśli jest używany w połączeniu z innymi narzędziami, takimi jak SEO. Badanie słów kluczowych będzie podstawowym filarem naszych działań w wyszukiwarkach, aby odnieść sukces. Badanie naszej osobowości kupującego będzie również kluczowe, aby zrozumieć intencjonalność naszych odbiorców podczas wyszukiwania określonych słów kluczowych., Pozwoli nam to na dokładniejszą segmentację.