GOLD—najlepsza multidyscyplinarna Promocja
GOLD—Najlepsza promocja generująca świadomość marki
ludzie traktują chipsy ziemniaczane poważnie. Szkoda, że przypadkowo wrzucisz wielbicielowi ranczo paczkę frytek o smaku octu. Dzięki kampanii” zrób nam smak ” Frito-Lay wykorzystał tę pasję, aby odnowić entuzjazm konsumentów dla kultowej marki Lay.,
firma wcześniej prowadziła kampanię, w której konsumenci zostali zaproszeni do stworzenia nowego smaku chipsów, w wielu innych krajach. W zeszłym roku zleciła działowi marketingowemu pomoc w tym zakresie tutaj, w Stanach.
Frito-Lay nie musiał podnosić świadomości marki. To, co chciało zrobić, to wygenerować buzz, zwłaszcza wśród demografii 18-34, w nadziei, że ten buzz przełoży się na trzy procentowy wzrost sprzedaży.,Facebook Facebook aplikacja, która ułatwiła uczestnikom zgłaszanie zaproponowanych smaków podczas 12-tygodniowego okna; gdy już to zrobili, otrzymali obraz Torby Lay ' s dostosowanej do ich przesłanego smaku, który mogli następnie udostępnić na Facebooku i innych socialmedia.
aby konkurs był szczególnie atrakcyjny dla millenialsów, stworzyli aplikację na Facebooku, która ułatwiła im przesyłanie proponowanych smaków podczas 12-tygodniowego okienka.
Uczestnicy mogli również rywalizować ze znajomymi w codziennych ” pokazach smaku.”
Po upływie terminu nadsyłania zgłoszeń Lay ' s wybierze—i udostępni w sklepach—trzy finalistyczne smaki i pozwoli konsumentom głosować na ich ulubione., Twórca zwycięskiego żetonu wygrałby milion dolarów.
Konkurs rozpoczął się w lipcu 2012 z pop-up store na środku Times Square, gdzie ludzie mogli skosztować wszystkich 22 smaki Lay ' s Dostępne w USA, zobaczyć smaki z całego świata, spotkać znanych rzeczników Eva Longoria i szef kuchni Michael Symon … a nawet dostać się do zobaczyć, jak 1 milion dolarów w gotówce wyglądał.
mając nadzieję na otrzymanie 1,2 miliona zgłoszeń, lay ' s otrzymał 3,8 miliona. W ciągu blisko 10-miesięcznej kampanii jej strona na Facebook ' u odwiedzała średnio ponad 22,5 miliona razy w tygodniu., I rok do roku sprzedaż w trakcie kampanii wzrosła nie o 3 proc., ale o 12 proc.
i chyba najważniejsze, świat otrzymał nowy smak chipsów ziemniaczanych: sriracha.
Dodaj komentarz