model kodowania/dekodowania Halla pozostawił swoim zwolennikom trzy główne problemy, aby rozwiązać pierwszy problem dotyczący polisemii. Trzy pozycje dekodowania zaproponowane przez Halla opierają się na świadomej świadomości odbiorców o zamierzonych znaczeniach zakodowanych w tekście. Innymi słowy, te stanowiska-porozumienie, negocjacje, sprzeciw-są w odniesieniu do zamierzonego znaczenia. Jednak polisemia oznacza, że publiczność może tworzyć nowe znaczenia z tekstu. Postrzegane przez odbiorców znaczenia mogą nie być zamierzone przez producentów., Dlatego „polisemia” i „opozycja” powinny być postrzegane jako dwa analitycznie różne procesy, chociaż łączą się ze sobą w ogólnym procesie odczytu. Drugi problem dotyczy estetyki. Widzowie mogą zająć estetycznie krytyczne stanowisko wobec tekstu, komentując paradygmatyczne i syntagmatyczne aspekty produkcji tekstowej. U podłoża tego leży świadomość odbiorcy „konstruktywności” tekstu, który jest innym wymiarem niż znaczenie w procesie dekodowania. Trzeci problem dotyczy pozycji kodowania., Model Halla nie różnicuje różnych stanowisk producentów medialnych w stosunku do dominującej ideologii. Zamiast tego zakłada, że kodowanie zawsze odbywa się w pozycji dominująco-hegemonicznej.
Ross proponuje dwa sposoby modyfikacji typologii Halla modelu kodowania/dekodowania poprzez rozszerzenie oryginalnej wersji. Prezentując zmodyfikowaną typologię, Ross podkreśla, że jego sugerowana wersja nie oznacza zastąpienia oryginalnego modelu, ale raczej jego rozszerzenie i umożliwienie modelowi pracy w nowy sposób., Dalsze jest wyjaśnienie jednego z alternatywnych modeli zaproponowanych przez Rossa, który jest bardziej złożoną typologią składającą się z dziewięciu kombinacji pozycji kodowania i dekodowania (Rysunek 1 i rysunek 2). Powody, dla których oryginalny model musi zostać ponownie zbadany i alternatywny opis modelu do naśladowania.
zgodnie z wcześniejszą krytyką modelu Halla, Ross i Morley twierdzą, że model ma pewne nierozwiązane problemy. Po pierwsze, Morley wspomina, że na etapie dekodowania istnieje potrzeba rozróżnienia rozumienia tekstu i jego oceny., Rozumienie odnosi się tu do rozumienia tekstu przez czytelnika w sensie podstawowym i intencji nadawcy oraz do możliwych interpretacji tekstu przez czytelników (zapożyczonych od Schrodera). Ocena polega na tym, jak czytelnicy odnoszą tekst do pozycji ideologicznej (również zapożyczonej od Schrodera).
Po Drugie, Morley omawia problem rozumienia pojęcia „czytanie opozycyjne”. Może dojść do nieporozumień między odwołaniem się „czytania opozycyjnego” do odrzucenia preferowanego znaczenia (dominującej ideologii) a niezgodą z tekstem., Na przykład, wyobraź sobie, że opozycyjny kanał telewizyjny wyprodukował wiadomość o pewnych wadach w ObamaCare. Zgodnie z oryginalnym modelem czytelnik może w pełni udostępnić kod tekstu i zaakceptować jego znaczenie, lub odrzucić go i wprowadzić alternatywną ramę. W pierwszym przypadku jednak czytelnik w pełni zgadza się z tekstem, byłby w opozycji do dominującej ideologii (rozumiemy tu dominującą ideologię jako promowanie inicjatyw rządowych), podczas gdy w drugim przypadku, nie zgadzając się z wiadomością, czytelnik faktycznie faworyzowałby dominującą ideologię., Prowadzi to do ostatecznego problemu pierwotnego modelu-zakładając, że wszystkie media kodują teksty w dominującej ideologii i sugerując w ten sposób, że media mają jednorodny charakter.
aby rozwiązać te problemy, Ross proponuje dwa kroki w modyfikacji oryginalnego modelu. Pierwszym krokiem jest rozróżnienie między modelem graficznym a typologią, czyli różnymi pozycjami dekodowania (dominująco-hegemonicznym, negocjacyjnym i opozycyjnym). Drugim krokiem jest podzielenie modelu na dwie wersje, wersję ideologiczną (Rysunek 1) i wersję tekstową (Rysunek 2).
Rysunek 1.,tekst gotowany
tekstu opozycyjnego
tekstu dominującego-hegemonicznego
tekstu negocjowanego
= wzmocnienie krytyki
tekstu opozycyjnego
= porozumienie z tekstem opozycyjnym
głównym dodatkiem do obu nowych typologii modelu Halla jest dodanie dwóch typów znaczeń kodowania, które są pozycją negocjowaną i pozycją opozycyjną., Ponieważ oryginalny model sprawia, że wszystkie instytucje medialne kodują komunikaty w sposób dominująco-hegemoniczny, Ross idzie o krok dalej i „pozwala” instytucjom medialnym kodować teksty zgodnie z opozycyjnymi lub negocjowanymi ramami. Tak więc teksty medialne w obu wersjach Halla mogą być dominująco-hegemoniczne( przyjęty przez Halla tryb), częściowo krytyczne lub radykalne.
kolejnym dodatkiem do oryginalnego modelu jest pojawienie się kategorii neutralizacji, co oznacza, że teksty medialne kodowane w ramach opozycyjnych lub negocjowanych są dekodowane zgodnie z dominującą ideologią., Spójrzmy na prawy górny róg wersji ideologii Rossa (Rysunek 1) w komórce, gdy radykalny tekst przecina się z dominującą-hegemoniczną pozycją dekodowania. Na przykład neutralizacja nastąpi, jeśli reportaż telewizyjny przekazujący wiadomość o opozycyjnej partii politycznej w Rosji może zostać zinterpretowany przez konserwatywnego widza jako dowód sponsorowania przez USA antyrządowych organizacji leżących u podstaw Rosyjskiej niepodległości. Spójrzmy teraz na prawy dolny róg tej samej wersji w komórce, gdy radykalny tekst jest dekodowany przez widzów w pozycji opozycyjnej., W tym przypadku „opozycyjne czytanie tekstu opozycyjnego” wymaga wyjaśnienia, że jest równe „porozumieniu z tekstem opozycyjnym”, ponieważ ocena tekstu czytelnika może spowodować nieporozumienie.
Rysunek 2., Tekst-opozycyjny
pozycja
czytanie tekstu dominującego-hegemonicznego
tekst
czytanie tekstu opozycyjnego
= neutralizacja
tr aby uniknąć błędnych interpretacji i uczynić alternatywną typologię bardziej przyjazną czytelnikowi, Ross proponuje wersję względną tekstu, która nie podkreśla ideologicznej tendencji tekstu, ale raczej, jeśli odbiorca jest w zgodzie lub opozycji z jakimkolwiek rodzajem tekstu., W tej wersji Ross zmienił termin „dominujący-hegemoniczny” na „tekst-akceptacja”, a termin „opozycyjny” na „tekst-opozycja”, aby przypomnieć czytelnikom różnicę między sprzeciwem wobec dominującej ideologii a sprzeciwem wobec tekstu.
w wersji tekstowo-względnej Kategoria neutralizacji została przeniesiona do dolnej prawej komórki, zachowując jej znaczenie. Neutralizacja oznacza zastosowanie dominującej ideologii do tekstu radykalnego lub odrzucenie tekstów opozycyjnych.
Wu i Bergman proponują zmianę modelu kodowania / dekodowania Halla w inny sposób., Konceptualizują one przyjęcie pewnych kodów przez producentów i widzów, odpowiednio, jako strategii kodowania i strategii dekodowania. W przypadku producentów strategie kodowania są częściowo uzależnione od ich wyobraźni na temat tego, jak odbiorcy będą dekodować swoje produkty, które konceptualizują jako wyobrażone strategie dekodowania. Dla widza ich świadomość „konstruktywności” tekstu oznacza, że z tekstu dostrzegają również, poza jego znaczeniem, strategie kodowania, które niekoniecznie są tymi samymi strategiami przyjętymi przez producentów., Te postrzegane strategie kodowania stanowią ważny wymiar procesu dekodowania. W oparciu o zamierzone znaczenia i wyobrażone strategie dekodowania, producenci mediów realizują określone strategie kodowania i nadają tekstowi określony kształt. W procesie dekodowania widzowie czerpią zarówno postrzegane znaczenia, jak i postrzegane strategie kodowania z tekstu. Z tych dwóch wymiarów widzowie dochodzą do oceny tekstu. Ten zmieniony model przyznaje różnorodność ideologicznych pozycji producentów w procesie kodowania., Wyraźnie oddzielając znaczenia postrzegane od zamierzonych, antycypuje sytuację polisemii. Rozróżniając postrzegane znaczenia i postrzegane strategie kodowania, daje również przestrzeń świadomości odbiorców na temat „konstruktywności” tekstu.
podsumowując, chociaż model kodowania/dekodowania komunikacji Halla jest wysoko oceniany i szeroko stosowany w badaniach, został skrytykowany, ponieważ zawiera pewne nierozwiązane problemy. W tej sekcji omówiono pewne wady oryginalnego modelu i wprowadzono proponowane poprawki do typologii Halla.
Dodaj komentarz