Nike vs Adidas: walka o dominację na rynku

historia Adidasa

Adidas ma rozdartą wojną i bliznami bitwę historię. Jest to międzynarodowa korporacja z siedzibą w Herzogenaurach w Niemczech i jest największym producentem odzieży sportowej w całej Europie. Marka została po raz pierwszy zarejestrowana 18 sierpnia 1949 roku przez założyciela Adolfa Dasslera. Po nieprzyjemnym sporze pomiędzy Dasslerem a jego starszym bratem Rudolfem, rozpoczęła się pierwsza prawdziwa rywalizacja obuwia. Rudolf założył firmę Puma i stał się bezpośrednim rywalem marki Adidas., Po przeżyciu piekła II wojny światowej (które odegrało dużą rolę w paskudnym rozłamie między rodzeństwem), dwaj bracia zaczęli promować swoje firmy w duży sposób.

Miasto zyskało przydomek „miasto wygiętych szyi”, ponieważ ludzie mieli tendencję do patrzenia na buty, które nosili obcy, którzy weszli do miasta. W mieście działały nawet dwa kluby piłkarskie. Adidas sponsorował Klub ASV Herzogenaurach, A 1 FC Herzogenaurach – Puma.,

Adidas po raz pierwszy dodał swoje ikoniczne logo z trzema paskami po Letnich Igrzyskach Olimpijskich 1952 od marki Karhu Sports za dwie butelki whisky (podobno wyceniono je na 1600 euro). W 1989 roku francuski przemysłowiec Bernard Tapid kupił firmę za 243,9 miliona euro, ponieważ firma upadała. Tapie przeniósł produkcję firmy do Azji, a także zatrudnił Madonnę do promocji produktu. Stamtąd linia butów zyskała popularność.,

Historia Nike

firma Nike pierwotnie nosiła nazwę Blue Ribbon Sports (BRS) i została założona przez Phila Knighta i jego trenera Billa Bowermana w styczniu 1964 roku. W pierwszym roku działalności BRS sprzedała 1300 par Japońskich butów do biegania, które zarobiły około 8000 dolarów. Do 1965 roku firma zarobiła około 20 000 dolarów. To był początek i firma nie zamierzała zwolnić w najbliższym czasie. Kultowy „Swoosh” został po raz pierwszy użyty na butach Nike 18 czerwca 1971 roku.,

w 1976 roku firma zatrudniła firmę John Brown and Partners jako swoją agencję reklamową i od tego momentu zaczęło się coś wybuchać. Dzięki agresywnym taktykom marketingowym firma Nike zdobyła 50% udziałów w amerykańskim rynku obuwia sportowego. Reklama „Just-Do-It” pojawiła się podczas kampanii w 1988 roku i została ostatecznie ukuta jako jedno z pięciu najlepszych sloganów reklamowych XX wieku. Lata 80. i 90. były dla Nike okresem rozwoju i dobrobytu., W 1990 roku Nike przeniosła swoją siedzibę do Beaverton w stanie Oregon, gdzie ostatecznie otworzyła swój pierwszy sklep detaliczny, nazywając go „Niketown”.

szum: Adidas czy Nike?

nie można twierdzić, że odkąd Kanye West nawiązał współpracę z Adidasem, firma zyskała wiele szumu. Od 2014 roku Kanye twierdzi, że jego linia Adidas Yeezy Boost była bardziej pożądana przez sneakerheadów niż Jordanów. Ale teraz, gdy wyprzedził Jordana Branda, obserwatorzy zaczynają zauważać.,

większość z nich zgadza się, że jednym z głównych powodów spadku popularności Nike jest brak zainteresowania butami do biegania i koszykówki. Jeśli chodzi o upadek marki Jordan, fani byli zmęczeni zalewaniem Retro Air Jordans, które firma wypuszcza od kilku lat. W każdym nowym wydaniu pojawiły się setki tysięcy sneakersów zalewających rynek. Tylko tyle razy opróżnisz portfel na nową parę Jordanów w stylu retro.,

jednak nikt tak naprawdę nie wie, dlaczego Adidas odniósł tak wielki sukces. Jasne, można powiedzieć, że to Kanye, ale Yeezys wypuszcza w limitowanych biegach, można śmiało powiedzieć, że na wyniki Adidasa tak naprawdę nie wpłynął Pan West. Ale nie można pominąć „efektu halo”, który Yeezys miał na resztę marki. Teraz, gdy Yeezy są tak popularne, Adidas jako całość prawdopodobnie zyskuje większą popularność w wyniku. Jednak nie da się tego obliczyć numerycznie.,

firma all American, Nike nie jest obca hype, i mieli kilka kolaboracji, które miały ludzi rozmawiających. Mówię o Marsie 2.0 Toma Sacha, Air Jordan 1 Virgila Abloh ' a i wielu innych. Jeśli chodzi o baseball, nawet dość niepopularne trampki Air Jordan zaczynają powracać. Jeśli chodzi o hype, Adidas wydaje się mieć Nike beat, ale liczby nie kłamią. Nike wciąż ma TRON sneakersów.,

Sponsoring

jeśli chodzi o sponsoring, firma Nike zatopiła swoje pazury w wielu gwiazdach sportu i wyłudziła mnóstwo pieniędzy na sponsoring. Zdominowali niemal każdy sport. Należą do nich Futbol amerykański, baseball, koszykówka, Boks, Krykiet i wiele więcej zarówno w przeszłości, jak i obecnie.

Oto lista kilku sportowców sponsorowanych przez Nike (zarówno w przeszłości, jak i obecnie):

Adidas nie siedział bezczynnie., Oni również wskoczył do wielu z tych samych sportów, które Nike ma i zostały chwytając jak najwięcej sportowców, jak mogą:

należy pamiętać, że te kwoty są kombinacją sponsorów (nie tylko Nike i Adidas), ale ogólnie rzecz biorąc, Nike ma tendencję do płacenia znacznie więcej niż Adidas, jeśli chodzi o sponsoring. Ta lista nie jest w żaden sposób jednoznaczna. Nike i Adidas sponsorują setki celebrytów i sportowców.,

w ostatnich wiadomościach dotyczących współpracy, Adidas zdołał zaimponować kilku wielkim nazwiskom w branży muzycznej, takim jak Queen Bey, a nawet zadebiutował w świecie gier. A jeśli myślisz, że Nike oglądała z daleka, to się mylisz! Po ich kultowej linii z Virgilem Ablohem, Nike ma teraz Travisa Scotta na pokładzie.

wolność twórcza

ale nie zawsze chodzi o wartość kontraktu, ale czasami o wolność. A to, czego brakuje Adidasowi, nadrabia kreatywną swobodą i niepowtarzalnymi wzorami!,

W ostatnich wiadomościach dowiedzieliśmy się, że Sean Wotherspoon zostawił Nike, aby rozwinąć skrzydła dalej niż kiedykolwiek. W 2020 roku dołączy do Adidasa i Asics. To właśnie z tego powodu Kanye West rozstał się z Nike. I zobacz, gdzie go to zaprowadziło!

technologie Nike i Adidas Sneaker

duża część tej niekończącej się rywalizacji dzieje się na poziomie technologii., Od dziesięcioleci Nike i Adidas walczyły o dominację na arenie technologicznej, starając się wprowadzać innowacje w zakresie najlepszej i najbardziej funkcjonalnej amortyzacji, systemów sznurowania i dopasowania. Co więcej, możemy powiedzieć, że firma Nike opracowała i wykorzystała szerszą gamę technologii, aby zaspokoić wszystkie potrzeby swoich klientów. Ale wydaje się, że Adidas jest zawsze marką, która najpierw wprowadza technologię tuż przed kopiami Nike i ulepsza ją.,