ankiety
ankiety są najczęściej przeprowadzane online i oferują wygodne i opłacalne rozwiązanie, w którym wymagana jest odpowiedź od większej populacji. Pytania są wstępnie napisane, oferując respondentowi niewielką elastyczność, jeśli ich odpowiedź nie pasuje (dzięki czemu funkcjonalność, taka jak logika pominięcia, jest niezbędna) i wskaźniki odpowiedzi mogą być zmienne., Długość ankiety jest delikatną równowagą: jeśli ankieta jest zbyt długa, uczestnicy mogą się nudzić i pozostawić ankietę niekompletną. Jeśli jednak ankieta jest krótka, nie zostaną zebrane wystarczające dane, aby stworzyć pełny obraz.
grupy fokusowe
grupy fokusowe służą do zbierania danych od niewielkiej grupy osób, które często są ekspertami tematycznymi w dziedzinie badań. Dyskusja jest inicjowana między członkami grupy, aby odkryć ich myśli. Metoda ta jest powszechnie stosowana przez firmy, aby uzyskać wgląd w niszowe rynki i dowiedzieć się o swoich klientach.,
obserwacje
obserwacje prowadzone są bezstronnie, poprzez zwykłe obserwowanie zdarzenia i sporządzanie uporządkowanych notatek. W tej metodzie nie ma bezpośredniej interakcji między badaczem a podmiotem. Metoda ta usuwa potencjalne uprzedzenia, które można napotkać podczas wywiadu lub badania, ponieważ obserwowane spotkania są prawdziwymi reakcjami. Obserwacje mogą być prowadzone kamerą lub przez przeszkolonego obserwatora. Metoda ta jest powszechnie stosowana przez producentów zabawek podczas testowania swoich produktów na dzieciach.,
zalety i wady badań pierwotnych
badania pierwotne mają wiele zalet, choć nie są najbardziej odpowiednim rodzajem badań dla każdej sytuacji. Ważne jest, aby rozważyć indywidualne wymagania przed podjęciem decyzji o najbardziej odpowiedniej metody badawczej dla danej sytuacji.
zalety badań pierwotnych
metody badań pierwotnych oferują ukierunkowane podejście do badań rynkowych. Pozwala to zająć się konkretnymi zagadnieniami, utrzymując badania w pełni adekwatne do celów i zakresu projektu., Oznacza to, że badania są specyficzne dla rynku indywidualnego, a nie rynku masowego.
Ten rodzaj badań pozwala również marketerowi na pełną kontrolę nad zastosowaną metodologią, wraz z reprezentatywną wielkością próby i procesem wyboru próbki. Pomaga to w dalszej poprawie trafności badań dla osoby lub organizacji.
badania wtórne są często przestarzałe i mogą nie być już dokładne dla rynku, na który badacz stara się kierować., Badania pierwotne gwarantują, że zebrane informacje są aktualne i trafne, umożliwiając ujawnienie dokładnych trendów.
badania podstawowe pozwalają również osobie lub organizacji kontrolować własność danych. Mogą one zdecydować się na udostępnienie informacji w celu wzmocnienia swojej pozycji jako organu w terenie lub mogą zdecydować się na zachowanie prywatności danych, aby uniknąć zapewnienia konkurentom przewagi.
wady badań pierwotnych
główną wadą prowadzenia badań pierwotnych jest koszt związany z procesem., Badania wtórne często mogą być zbierane bez kosztów, podczas gdy badania pierwotne są bardziej zaangażowane, zwiększając koszty ich uzyskania.
badania pierwotne mogą być również czasochłonne, zwłaszcza jeśli wymagana jest duża wielkość próbki. Czas potrzebny na skuteczne zaplanowanie badań pierwotnych, przeprowadzenie ich i analizę danych jest znacznie dłuższy niż czas potrzebny na przeprowadzenie badań wtórnych.
należy również uwzględnić niedokładność., Respondenci mogą być stronniczy w oparciu o swoje wcześniejsze doświadczenia z organizacją lub mogą nie w pełni zrozumieć pytanie w ankiecie, co prowadzi do wprowadzenia w błąd lub niedokładnych odpowiedzi.
wykorzystanie ankiet jako podstawowej metody badawczej
ankiety są opłacalną metodą pobierania próbek dużej grupy osób. Obejmują one serię łatwych do odpowiedzi pytań, które są zazwyczaj wielokrotnego wyboru. Pozwala to na zbieranie i analizowanie danych ilościowych przez badacza.,
pytania wielokrotnego wyboru mogą być również uzupełniane pytaniami otwartymi w celu zebrania bardziej szczegółowych informacji i umożliwienia przeprowadzenia analizy tematycznej.
podsumowując, badania pierwotne są świetną opcją dla osób i organizacji, które potrzebują oryginalnych danych, aby spełnić określoną potrzebę lub odpowiedzieć na konkretne pytanie. Może to być bardziej kosztowne i czasochłonne niż korzystanie z danych wtórnych, ale w wielu przypadkach korzyści przewyższają związane z tym koszty.
Dodaj komentarz