reklama displayowa jest jednym z najlepszych sposobów na podniesienie świadomości marki, produktu lub usługi. Rodzaje reklam displayowych obejmują reklamy responsywne, reklamy retargetingowe (lub remarketingowe), reklamy natywne i reklamy społecznościowe. Istnieje również wiele opcji targetowania wyświetlania, takich jak targetowanie zainteresowań, targetowanie kontekstowe i targetowanie tematyczne.
zanim wyjaśnimy cechy każdego typu reklamy i sposób ich działania, przejdźmy do kilku podstawowych definicji.
czym są reklamy displayowe?,
gdy ktoś mówi o reklamie wyświetlającej, zazwyczaj oznacza reklamę, która ma następujące atrybuty:
- jest to obraz lub jest oparty na obrazie (statyczny lub animowany).
- umieszczanie reklam odbywa się bezpośrednio lub za pośrednictwem sieci reklamowej, takiej jak Sieć reklamowa Google.
- Reklama służy do promocji marki, usługi, produktu lub oferty.
- nie jest to reklama wyszukiwania. (Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej na ten temat.)
razem te cechy definiują taksonomię reklam displayowych.,
Identyfikacja rodzajów reklam displayowych
banery, kwadratowe obrazy z tekstem, animacje – to wszystkie formy reklam displayowych, których doświadczyłeś. Pierwszą reklamą na świecie była reklama banerowa, która pojawiła się w 1994 roku. Niesamowite 44% osób, które go zobaczyły, kliknęło na niego! Od pierwszej generacji reklam displayowych rozwinęła się konwencja korzystania z samodzielnych obrazów z wezwaniem do działania w różnych rozmiarach kwadratu i prostokąta.,
od tego czasu reklama displayowa dojrzała i rozwinęła wyspecjalizowane typy, w tym te:
- tradycyjne reklamy displayowe: są to reklamy najbardziej związane z reklamą displayową, składające się z rozmiarów obrazów krajobrazowych, kwadratowych i wieżowców. Reklamy te są przede wszystkim oparte na obrazie z pewnym tekstem i są przede wszystkim umieszczane na stronach internetowych.,
- responsywne reklamy wyświetlające: są to typy reklam wyświetlających, które są oparte na wielu nagłówkach tekstu, opisach i obrazach, których algorytm platformy reklamowej używa do umieszczenia, rozmiaru i orientuj reklamę w różnych kombinacjach. Platforma określa najlepszy format dla określonej grupy odbiorców.,
- Retargeting reklam wyświetlanych: Retargeting (lub remarketing) ma miejsce, gdy reklama wyświetlana jest osobom, które odwiedziły Twoją witrynę internetową – Zwykle konkretną stronę lub zbiór stron – w określonym przedziale czasowym, ale jeszcze nie zakończył żądanej akcji. Retargeting reklam displayowych to świetny sposób na spersonalizowaną treść.,
- reklamy natywne: reklamy natywne są projektowane i umieszczane w tym samym stylu, co zawartość strony internetowej, e-maila itp. Reklamy natywne są promowane lub polecane w różnych witrynach, ale zazwyczaj nie wyglądają jak reklamy.
- reklamy społecznościowe: są to reklamy wyświetlane w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook i LinkedIn., Podobnie jak responsywne reklamy displayowe, są one połączeniem tekstu i obrazów z CTA.
- reklamy Discovery: reklamy Discovery są formą natywnych reklam, które wykorzystują uczenie maszynowe do prezentacji zasobów obrazu w najbardziej odpowiednim dla użytkownika formacie. Reklamy Discovery pojawiają się w wynikach wyszukiwania YouTube, Watch Next, w zakładkach Gmail social and promotion oraz w wynikach Google Discover.,
Jak korzystać z reklam wyświetlanych
Creative
gdy tworzysz reklamy wyświetlane, sposób projektowania zasobów kreatywnych (sam obraz) powinien być określony przez kanał, typ kampanii i rozmieszczenie. „Dowiedz się więcej”), propozycja wartości, tagline, Nazwa firmy i logo. I nie zapominaj o kolorach, innych obrazach i emocjach, które mogą wywoływać.,
Sizing
najpopularniejsze i najbardziej skuteczne reklamy displayowe występują w kilku standardowych rozmiarach. Na przykład sieć reklamowa Google wymienia rozmiary zarówno dla reklam mobilnych, jak i stacjonarnych.,
rozmiary, z których najczęściej korzysta płatny zespół mediów Oneupweb, są poniżej, w pikselach:
- Sieć reklamowa Google
- 300 x 250
- 728 x 90
- 120 x 60
- sieci społecznościowe
- 1080 x 1080
- 1200 x 768
sieci wyświetlające
określ, gdzie umieścić reklamy wyświetlane na podstawie dostępnego kierowania odbiorców, budżetu itp.
- Google Display Network
- YouTube
- Gmail
- sieci społecznościowe
kierowanie
następnie wybierz, kto będzie widział Twoje reklamy., Oto niektóre popularne typy kierowania na wyświetlanie:
- kierowanie kontekstowe
- kierowanie kontekstowe wykorzystuje słowa kluczowe, tematy lub określone adresy URL, aby dotrzeć do docelowego użytkownika. Algorytm platformy reklamowej analizuje następnie historię przeglądania użytkowników i zawartość witryny, aby jak najlepiej dopasować wybór kierowania do umieszczenia reklamy.
- kierowanie zainteresowań
- kierowanie zainteresowań będzie wykorzystywać predefiniowane lub niestandardowe grupy odbiorców znane jako „affinity”, „in-market”, aby dotrzeć do konsumentów w oparciu o to, czego najczęściej szukają., Reklamy są umieszczane w oparciu o treści internetowe, które najlepiej pasują do odbiorców wybranych do kierowania.
- Remarketing / Retargeting
- Remarketing służy do wyświetlania reklam użytkownikom, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoją stroną internetową w określonym czasie, ale bez wykonania żądanej czynności. Do retargetingu można wykorzystać wiele różnych interakcji – takich jak odwiedzanie określonej strony( lub kombinacji stron), spędzanie określonej ilości czasu w witrynie lub przeglądanie określonej liczby stron.,
wyświetlaj reklamy a Reklamy wyszukiwania: czym się różnią?
reklamy w wyszukiwarkach opierają się na zamiarze, który użytkownik demonstruje na podstawie swojego zapytania w wyszukiwarce. Reklamy wyszukiwania są tekstowe, pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i nie mogą być blokowane przez blokery reklam. Reklamy wyświetlane są użytkownikom na podstawie powinowactwa (tym, czym byli zainteresowani) i/lub intencji (czego szukali i czego szukali)., Ponieważ reklamy displayowe najczęściej są wyświetlane z domeny sieci reklamowej, użytkownik może je łatwo zablokować za pomocą blokera reklam.
czy płatna reklama jest jeszcze lepsza
od Wyszukiwania przez social po programmatic, jest wiele możliwości, aby znaleźć się w płatnych mediach. Niezależnie od tego, czy szukasz konsultacji, kreatywnego lub pełnego zarządzania kampaniami, eksperci Oneupweb chętnie wesprą Twoje cele marketingowe. Zadzwoń (231) 922-9977 lub wypełnij nasz formularz kontaktowy, aby rozpocząć rozmowę.
Dodaj komentarz