Zintegrowana komunikacja marketingowa, IMC, jest zazwyczaj tym, co uważamy za Mix promocyjny w 4P lub 7P – lub nawet być może jako sama komunikacja w wersji 4C elementów marketingu mix.
przekonanie, że zintegrowana komunikacja marketingowa jest po prostu koordynacją działań promocyjnych firmy, jest dość ograniczone w zakresie, a nie intencją tej koncepcji, która na ogół zyskuje na znaczeniu w większości organizacji zawodowych.,
prawdą jest, że kiedy koncepcja zintegrowanej komunikacji marketingowej początkowo ewoluowała, postrzegano ją bardziej jako rolę koordynacyjną, jednak koncepcja ta rozwinęła się i ruszyła dalej. Rozważmy to, porównując wczesną definicję IMC do bardziej istotnej i współczesnej definicji.,> Wczesna definicja zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC)
poniższa definicja pochodzi z 1989 roku i została opracowana przez Amerykańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych:
Zintegrowana komunikacja marketingowa to koncepcja planowania komunikacji marketingowej, która uznaje wartość dodaną kompleksowego planu, który ocenia strategiczne role różnych dyscyplin komunikacji – na przykład ogólnej reklamy, bezpośredniej reakcji, promocji sprzedaży i public relations – i łączy te dyscypliny w celu zapewnienia jasności, spójności i maksymalnego wpływu komunikacji.,
przyjrzyjmy się tej definicji nieco dalej. Po pierwsze, wymienia główne narzędzia komunikacji są dostępne w tym czasie (oczywiście przed czasem marketingu internetowego i mediów społecznościowych). Na końcu swojej definicji podkreśla, że celem IMC jest skuteczne działanie w sposób synergiczny i zapewnienie spójności i maksymalnego wpływu. Jest to zgodne z pierwszym etapem rozwoju IMC, który został omówiony w osobnym artykule na tej stronie i jest zaczerpnięty z modelu kuchni i Schultza.,
ocenia strategiczny wpływ IMC, jak podkreślono w pierwszej części definicji, stwierdzając „ocenia strategiczne role różnych dyscyplin komunikacyjnych” – podczas gdy brzmi to strategicznie i naprawdę sugeruje, że każde narzędzie komunikacji ma inną rolę do odegrania w ogólnym planie komunikacji.,
bardziej aktualna definicja zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC)
Oto definicja IMC dostarczona przez Dona Schultza, która dokładniej odzwierciedla obecne zrozumienie zintegrowanej komunikacji marketingowej:
Zintegrowana komunikacja marketingowa to strategiczny proces biznesowy służący do planowania, opracowywania, realizacji i oceny skoordynowanych, wymiernych, przekonujących programów komunikacji marki w czasie z konsumentami, klientami, potencjalnymi pracownikami, współpracownikami i innych docelowych odpowiednich odbiorców zewnętrznych i wewnętrznych., Celem jest generowanie zarówno krótkoterminowych zysków finansowych, jak i budowanie długoterminowej wartości marki i akcjonariuszy.
Tematy pokrewne
jak ewoluowała koncepcja zintegrowanej komunikacji marketingowej?
Dodaj komentarz