czym jest zintegrowana Komunikacja marketingowa (IMC)?
Zintegrowana Komunikacja marketingowa (IMC) polega na koordynowaniu różnych elementów promocyjnych i innych działań marketingowych, które komunikują się z klientami firmy w celu dostarczenia tego samego i spójnego przekazu pozycjonującego i marketingowego. IMC dba o to, aby niezależnie od kanału dostarczania wiadomość nie uległa zmianie., Zintegrowana Komunikacja marketingowa może łączyć różne kanały, takie jak e-mail,połączenie, telewizja, druk itp. i różne metody, takie jak reklama, marketing bezpośredni, promocja sprzedaży, PR itp. Podstawowe narzędzia IMC wykorzystywane do realizacji celów komunikacyjnych organizacji są określane jako Mix promocyjny.
Znaczenie zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC)
Zintegrowana komunikacja marketingowa jest ważna, aby mieć przewagę konkurencyjną na rynku. Wraz z rosnącą ilością badań marketingowych preferencje klientów są bardzo dobrze znane menedżerom., Dzięki tej wiedzy menedżerowie są w stanie zaprojektować komunikację marketingową, która jest dostosowana do preferencji konsumenta, a jednocześnie jest przekazywana w momencie, gdy konsument tego chce, czyli we właściwym czasie. Ma to kluczowe znaczenie dla zarządzania marką i zapewnienia, że klienci mają silne powinowactwo do produktu. Jak John Wanamaker (1838-1922) ukuł zdanie „połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę, marnuje się; problem polega na tym, że nie wiem, która połowa”, nie ma już tutaj miejsca., Dzięki zaawansowanej analizie danych wskaźnik klikalności reklam online i efektywne kosztowo podejście do reklam online sprawiły, że zintegrowana komunikacja marketingowa stała się potrzebą godziny. Jeśli właściwy komunikat jest wyświetlany tylko we właściwym miejscu w odpowiednim czasie do właściwej perspektywy, szansa na przekształcenie perspektywy w potencjalnego konsumenta jest bardzo wysoka, ale przy kosztach, które są minimalne. Konsekwencja, jaką przynosi IMC, jest naprawdę godna pochwały., Załóżmy, że dana osoba chce smartfona, a kanały, które wybrała firma lub marketer, to media online lub media cyfrowe, a następnie spójność w uzyskaniu właściwego komunikatu dla perspektywy jest nieobecna. Ale jeśli perspektywa również dostaje się do oglądania reklam za pośrednictwem TVCs następnie cel konsekwentny IMC zostanie osiągnięty. Jeśli wizja jest taka, że klient jest królem, to dzięki IMC król jest naprawdę zadowolony.,
zintegrowane narzędzia komunikacji marketingowej
poniżej wymieniono różne narzędzia lub elementy wykorzystywane w zintegrowanej komunikacji marketingowej do promocji marek:
1. Reklama: każda płatna forma nieosobowej komunikacji na temat organizacji lub jej Towarów przez zidentyfikowanego sponsora jest znana jako reklama. Jest to często najważniejsza część komunikacji marketingowej. Aspekt płatny oznacza, że przestrzeń na przekaz reklamowy zazwyczaj musi być kupiona., Reklama często obejmuje środki masowego przekazu, takie jak telewizja, radio, gazety, e-marketing i czasopisma, które mogą przesyłać wiadomość do dużych grup osób. Firmy w dzisiejszych czasach koncentrują się na brandingu 360 stopni, aby mieć pełną promocję swojej marki. Internetowe kanały medialne skutecznie wykorzystują content marketing, aby dotrzeć do swoich klientów.
2. Promocja Sprzedaży: te działania marketingowe, które zapewniają dodatkową wartość lub zachęty dla sprzedawców, dystrybutorów lub konsumentów końcowych do generowania natychmiastowej sprzedaży, są znane jako promocje sprzedaży., Dla konsumentów promocje sprzedaży obejmują zazwyczaj zniżki, kupony i konkursy. „KUP JEDEN DOSTAĆ JEDEN za darmo” itp. są znane metody promocji sprzedaży
3. Public Relations: Public relations odnosi się do nieosobowej komunikacji dotyczącej produktu lub usługi, która nie jest opłacana lub prowadzona przez sponsora. Stąd główną zaletą public relations jest jej wiarygodność i pomoc w budowaniu silnej marki equity.
4., Sprzedaż osobista: w sprzedaży osobistej sprzedawca próbuje przekonać potencjalnych nabywców do zakupu towaru lub usługi firmy. W przeciwieństwie do reklamy, sprzedaż osobista obejmuje bezpośredni kontakt między kupującym a sprzedającym.
oprócz tego marketingu bezpośredniego (jak listy lub maile do konsumentów) i mediów interaktywnych (internet) stanowią również główną część zintegrowanego zestawu komunikacji marketingowej.,
przykłady zintegrowanej komunikacji marketingowej
oto kilka przykładów zintegrowanej komunikacji marketingowej:
1. Uber uruchomił zintegrowaną kampanię marketingową, która wykorzystuje zintegrowaną komunikację marketingową, która opiera się wyłącznie na temacie jedności. Kampania wieloplatformowa została wdrożona z Facebook i YouTube jako główne kanały i Telewizja dla szerszego zasięgu lotniczego i radia dla publiczności podczas dojazdów.
2. Coca Cola rozpoczęła kampanię Open Happiness poprzez bardzo chwytliwą reklamę telewizyjną., Oprócz TVC firma zapewniła inne kanały komunikacji, takie jak media społecznościowe, druk, reklamy online, OOH itp. były również skutecznie wykorzystywane. Pokazuje to ogólne wykorzystanie kanałów IMC do przechwytywania ludzi w różnych kanałach multimedialnych.
artykuł został opracowany& przez zespół Business Concepts. Został on przejrzany & przez zespół MBA Skool. Zawartość MBA Skool została stworzona wyłącznie do celów edukacyjnych &.,
przejrzyj definicję i znaczenie podobnych terminów. Słownik zarządzania obejmuje ponad 2000 pojęć biznesowych z 6 kategorii.
Szukaj & poznaj : Koncepcje biznesowe
Dodaj komentarz