os centros de recompensa do cérebro muitas vezes brincam com os nossos desejos mais íntimos. Só é preciso uma ou duas vezes para que eles formem associações entre eventos aleatórios No mundo exterior e algo que se sente tão bem que não podemos parar de desejar mais. os neurocientistas sabem muito sobre o que acontece no cérebro quando estamos sobrecarregados de prazer, e na maioria das vezes, envolve a adrenalina da dopamina . O que é muito menos claro é exatamente por que os centros de recompensa de pessoas diferentes respondem de forma tão diferente a tantos gatilhos diferentes., Aquele saco de estilista que envia fogos de artifício no teu subcórtice pode deixar a matéria cinzenta do teu amigo fria e sem reacção. Os neurónios da tua amiga podem, em contraste, ficar excitados só de pensar no último catálogo da Tiffany que chegou à porta da frente dela. Os profissionais de marketing adorariam descobrir a bala mágica que vai fazer com que as coisas rolem nos centros de recompensa de cada um, mas, por enquanto, eles têm que contar com a abordagem de caçadeira que atinge o público mais amplo possível. Uma descoberta que os comerciantes fizeram há muitos anos, no entanto, ainda mantém para quase todos os consumidores., Se eles querem que você queira algo, eles só têm que torná-lo temporariamente indisponível (iPhone 5 compradores, soa familiar?).
indisponibilidade ainda mantém grande influência no mundo do coração. Lembras-te do Charlie Brown, que passou muitos dos seus preciosos momentos de infância a sofrer pela rapariga ruiva infinitamente inalcançável? A sua dor, tal como a nossa, é agravada pelo facto de podermos ver, mas não ter, aquela criatura perfeita.,
o desejo que temos pelo que não podemos ter não é nada comparado com a dor que sentimos pelos objectos amorosos desejados que escaparam. Eventualmente, a maioria das pessoas aceita o fim da relação e encontra uma maneira de seguir em frente. Isto é, até que ele ou ela nos dê razões para ter esperança mais uma vez. Uma chamada inesperada, e-mail, mensagem ou visita e estamos novamente viciados.
em termos comportamentais, os altos e baixos das relações com amantes imprevisíveis podem ser explicados pelo termo “reforço parcial”.,”Quando você sabe que será recompensado consistentemente, você vai aprender um comportamento rapidamente, mas você vai se tornar um socorrista preguiçoso. Animais de laboratório que são recompensados cada vez que empurram uma alavanca abranda porque eles sabem que da próxima vez que quiserem a sua recompensa, ela estará à espera deles. No entanto, se eles não sabem quando o seu próximo reforço está a chegar, eles vão continuar a empurrar e empurrar essa alavanca na esperança de que uma prensa mágica irá produzir aquela deliciosa gelatina de comida seca.,
com o crescimento da tecnologia de digitalização cerebral, pesquisadores têm agora sido capazes de sondar os cérebros de todos os tipos de animais de laboratório, incluindo nós. Recentemente, o psiquiatra da Universidade de Cornell, Richard Friedman, traduziu em termos românticos os resultados de um estudo de varredura cerebral do psiquiatra da Universidade Emory, Gregory Berns, e colegas, mostrando como respondemos a recompensas imprevisíveis. Neste estudo, os exames cerebrais foram realizados enquanto os participantes recebiam água ou suco., Sendo todas as outras coisas iguais, uma recompensa deve ser igualmente gratificante, não importa quando a receberes. No entanto, todas as coisas não são iguais, e os participantes neste estudo mostraram as reações mais fortes quando eles não previram que eles estariam recebendo o suco ou água. Não importava se gostavam mais da água do que do sumo. Foi o facto de a recompensa ter sido inesperada, que fez com que os seus neurónios ficassem nervosos. Tornando os resultados ainda mais interessantes, os participantes nem perceberam que seus cérebros estavam gerando uma reação mais forte quando a recompensa era inesperada.,
você pode ter notado que o artigo Berns tem mais de 10 anos de idade e desde então, sabemos muito mais sobre os circuitos de recompensa do cérebro. Na verdade, Berns passou a realizar pesquisas nas quais ele está tentando entender como usar a tecnologia de varredura cerebral no campo crescente do neuromarketing . Provavelmente é só uma questão de tempo até a Madison Avenue começar a recrutar Doutorado em neurociência.,tal como contratavam licenciados ingleses nos tempos dos loucos, e todos seremos ligados a uma máquina de scan cerebral por profissionais ansiosos por saber quais os produtos que enviam os nossos níveis de dopamina.sabemos que os nossos cérebros tomam decisões sobre o que preferimos sem, ou antes, estamos conscientes do que se passa lá dentro. Aparentemente, então, podemos culpar os nossos cérebros pelas fortes reacções que temos quando alguém nos está a enganar. Não só isso, mas nem sequer percebemos o que os nossos cérebros nos estão a fazer., No estudo Berns, os cérebros dos participantes responderam mais fortemente à imprevisibilidade além de sua preferência real pela substância gratificante. Nas palavras da canção, seu cérebro não é consolado por ser “com quem você está” quando não é “aquele que você quer.”
Are we ever faded, then, to be driven by the passions that draw us to unreliable lovers? Se queremos ser amados em troca, devemos então nos tornar aqueles que são imprevisíveis?, Se a tua vida amorosa está a ficar velha, devias parar de aparecer quando é suposto chamares a atenção dos circuitos de recompensa do cérebro do teu parceiro?
no rosto dele, o estudo Berns parece sugerir que devemos manipular os sentimentos daqueles que queremos amar, tornando-nos inconsistentemente disponíveis. No entanto, para que os casais possam estabelecer relações gratificantes a longo prazo, é precisamente esta falta de fiabilidade que pode destruir em vez de construir laços de intimidade verdadeiros., Fazer de difícil pode ser uma grande estratégia para uma heroína de Comédia Romântica, mas na vida real, a imprevisibilidade leva os nossos parceiros a perder a fé na nossa integridade.
a mensagem de retirada deste estudo é clara. Se quiser aumentar os níveis de dopamina do seu amante, só aparecerá em intervalos aleatórios e imprevisíveis. Faz a tua canção favorita ” liga-me talvez.: No entanto, as propriedades recompensadoras da dopamina podem ser sobre-avaliadas. Há muitas outras recompensas emocionais que você pode obter dessas relações duradouras e previsíveis., Eles podem não ter entusiasmo, mas a longo prazo, eles irão fornecer-lhe a verdadeira realização.
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