Comunicação Integrada de Marketing (IMC)

o Que é Comunicação Integrada de Marketing (IMC)?Comunicação Integrada de Marketing (IMC) envolve a coordenação dos vários elementos promocionais e outras atividades de marketing que se comunicam com os clientes da empresa para entregar a mesma mensagem de posicionamento e marketing consistente. IMC garante que, independentemente do canal de entrega, a mensagem não muda., A comunicação de Marketing integrada pode combinar diferentes canais como email, Chamada, TV, impressão, etc. e diferentes métodos como publicidade, marketing direto, promoção de vendas, relações públicas, etc. As ferramentas básicas IMC usadas para alcançar os objetivos de comunicação de uma organização são referidas como a mistura promocional.

a Importância da Comunicação Integrada de Marketing (IMC)

comunicação Integrada de marketing é importante para ter uma vantagem competitiva no mercado. Com a crescente quantidade de pesquisa de marketing, as preferências dos clientes são muito bem conhecidas pelos gerentes., Com esta experiência em mãos, os gestores são capazes de projetar as comunicações de marketing que estão alinhadas com as preferências do consumidor e, ao mesmo tempo, é comunicado no momento em que o consumidor quer, ou seja, o momento certo. Isso é fundamental para a gestão da marca e garantir que os clientes tenham uma forte afinidade com o produto. Como John Wanamaker (1838-1922) cunhou a frase “Metade do dinheiro que gasto em publicidade é desperdiçado; o problema é que eu não sei qual metade”, não é mais o caso aqui., Com análise avançada de dados, o clique através da taxa de anúncios on-line eo uso de abordagem rentável de anúncios on-line fizeram comunicações integradas de marketing a necessidade da hora. Se a mensagem certa for mostrada apenas no local certo, no momento certo, para a perspectiva certa, a probabilidade de converter a perspectiva em consumidor potencial é muito elevada, mas ao custo que é mínimo. A consistência que o IMC traz é realmente louvável., Suponha que uma pessoa quer um smartphone, e os canais que a empresa ou um comerciante escolheu são meios online ou meios digitais baseados, então a consistência em obter a mensagem certa para a perspectiva está ausente. Mas se a perspectiva também começa a ver anúncios através de TVCs, então o objetivo de IMC consistente é alcançado. Se a visão é que o cliente é o rei, então através do IMC O Rei fica realmente satisfeito.,

ferramentas integradas de comunicação de Marketing

as várias ferramentas ou elementos usados em comunicações de Marketing integrado para promover marcas são mencionados abaixo:

1. Publicidade: qualquer forma paga de comunicação não pessoal sobre uma organização ou sua mercadoria por um patrocinador identificado é conhecida como publicidade. Esta é frequentemente a parte mais importante das comunicações de marketing. O aspecto pago significa que o espaço para uma mensagem publicitária geralmente tem de ser comprado., Publicidade muitas vezes envolve meios de comunicação de massa como a televisão de transmissão, rádio, jornais, e-marketing e revistas que podem transmitir a mensagem para grandes grupos de indivíduos. As empresas hoje em dia se concentram em branding 360 graus para ter uma promoção completa de sua marca. Os canais de mídia Online usam o marketing de conteúdo de forma eficaz para alcançar seus clientes.2. Promoção de vendas: as atividades de marketing que fornecem valor extra ou incentivos à força de vendas, distribuidores ou consumidores finais para gerar vendas imediatas são conhecidas como promoções de vendas., Para os consumidores, as promoções de vendas geralmente incluem descontos, cupons e Concursos. “Compre um obter um grátis” etc. são métodos bem conhecidos de promoções de vendas

3. Relações Públicas: as relações públicas referem-se a comunicações não pessoais relativas a um produto ou serviço que não é pago ou gerido por um patrocinador. Assim, a principal vantagem das Relações Públicas é a sua credibilidade e ajuda na construção de uma forte equidade de marca. 4., Venda pessoal: na venda pessoal, o vendedor tenta persuadir os potenciais compradores a comprar a mercadoria ou serviço da empresa. Ao contrário da publicidade, a venda pessoal envolve o contato direto entre o comprador e o vendedor.

Além deste, marketing direto (como cartas ou e-mails para os consumidores) e mídia interativa (internet) também formam parte importante da comunicação integrada de marketing mix.,

exemplos de comunicações integradas de Marketing

Aqui estão alguns exemplos de comunicações integradas de marketing:

1. A Uber lançou uma campanha de marketing integrado que utiliza comunicações de marketing integrado que se baseia exclusivamente no tema da União. Uma campanha multi-plataforma foi lançada com o Facebook e YouTube como canais primários e televisão para uma cobertura aérea mais ampla e rádio para o público enquanto viajava.2. A Coca Cola lançou uma campanha de felicidade aberta através de um comercial de TV muito cativante., Além do TVC, a empresa garantiu que outros canais de comunicação, como mídia social, impressão, anúncios online, OOH etc. foram também utilizados de forma eficaz. Isto mostra o uso geral de canais IMC para capturar pessoas através de canais de mídia.

This article has been researched & authored by the Business Concepts Team. Foi revisado & publicado pela equipe Skool MBA. O conteúdo do MBA Skool foi criado para fins educacionais & finalidade acadêmica apenas.,