GOLD—Best Multidiscipline Promotion
GOLD—Best Promotion Generating Brand Awareness
As pessoas levam as batatas fritas a sério. E se atirares acidentalmente um devoto com sabor a Rancho um pacote de batatas com sabor a vinagre? Com a sua campanha “Do Us a Flavor”, Frito-Lay aproveitou-se dessa paixão para renovar o entusiasmo dos consumidores pela sua marca Lay icônica.,
A empresa já havia executado a campanha, em que os consumidores foram convidados a criar um novo sabor de chip, em uma série de outros países. No ano passado, encarregou o braço de Marketing de o ajudar a fazê-lo aqui nos Estados Unidos.Frito-Lay não precisava aumentar a conscientização sobre a marca. O que ele queria fazer era gerar buzz, especialmente entre os 18-34 demográficos, na esperança de que este zumbido se traduzisse para um aumento de vendas de 3%.,facebook facebook é um aplicativo que torna mais fácil para os participantes enviarem seu sabor proposto durante uma janela de 12 semanas; uma vez que eles fizeram, eles receberam uma imagem de um saco de Lay’s personalizado para refletir seu sabor submetido, que eles poderiam então compartilhar no Facebook e em outros socialmedia. Os participantes também poderiam competir com os amigos em “Flavor Showdowns” diários.”
Após o prazo de submissões, Lay selecionaria—e disponibilizaria em lojas-três sabores finalistas e deixaria os consumidores votar em seu favorito., O criador do chip vencedor ganharia 1 milhão de dólares.
O concurso lançado em julho de 2012 com uma loja pop-up no meio da Times Square, onde as pessoas poderiam provar todos os sabores de 22 leigos disponíveis nos EUA, ver sabores de todo o mundo, conhecer celebridades porta-vozes Eva Longoria e chef Michael Symon…e até mesmo chegar a ver o que $1 milhão em dinheiro parecia.tendo esperado receber 1.2 milhões de pedidos de flavor, Lay recebeu 3,8 milhões. Durante a campanha de quase 10 meses, sua página no Facebook teve uma média de mais de 22,5 milhões de visitas por semana., E as vendas anuais durante a campanha aumentaram não em três por cento, mas em 12 por cento.
E talvez mais importante, o mundo recebeu um novo sabor de batata frita: sriracha.
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