Integrated marketing communications, IMC, is typically what we think of as the promotional mix in the 4P’s or 7P’s – or even perhaps as communication itself in the 4C’s version of the marketing mix elements.a ideia de que as comunicações integradas de marketing são simplesmente a coordenação das actividades promocionais da empresa é bastante limitada no seu âmbito e não a intenção deste conceito, que é, em geral, cada vez mais importante na maioria das organizações profissionais.,
é verdade que, quando o conceito de comunicação de marketing integrado inicialmente evoluiu, foi encarado como um papel mais de coordenação, no entanto, o conceito progrediu e seguiu em frente. Vamos considerar isso comparando uma definição inicial de IMC a uma definição mais relevante e contemporânea.,>Um início de definição de comunicação integrada de marketing (IMC)
A seguinte definição é de 1989 e foi desenvolvido pela Associação Americana de Agências de Publicidade:
comunicação Integrada de marketing é um conceito de comunicação de marketing planejamento que reconhece o valor agregado de um plano abrangente que avalia as funções estratégicas variedade de disciplinas de comunicação – por exemplo, publicidade em geral, resposta direta, promoção de vendas e relações públicas – e combina essas disciplinas para oferecer clareza, coerência, e máxima de comunicações impacto.,vamos explorar esta definição um pouco mais. Em primeiro lugar, ele lista as principais ferramentas de comunicação estão disponíveis na época (obviamente antes da época do marketing online e das mídias sociais). No final de sua definição, destaca que o objetivo da IMC é atuar efetivamente de forma sinergética e proporcionar consistência e impacto máximo. Isto é consistente com a primeira fase do desenvolvimento IMC, que é discutido em um artigo separado neste site e é desenhado a partir da cozinha e modelo Schultz.,
avalia o impacto estratégico do IMC, conforme destacado na primeira parte da definição, afirmando que “avalia as funções estratégicas variedade de disciplinas de comunicação” – enquanto isso soa estratégico, e é realmente o que sugere que cada ferramenta de comunicação tem um papel diferente para jogar em um total plano de comunicação.,
Uma definição mais atual de comunicação integrada de marketing (IMC)
Aqui é um IMC definição fornecida por Don Schultz, que reflete com mais precisão o entendimento atual da comunicação integrada de marketing:
comunicação Integrada de marketing é um negócio estratégico processo usado para planejar, desenvolver, executar e avaliar coordenada, mensuráveis, persuasivas de comunicação de marca programas ao longo do tempo com os consumidores, os clientes, prospects, funcionários, associados e outros direcionados relevantes internos e externos públicos., O objetivo é gerar retornos financeiros de curto prazo e construir marcas de longo prazo e valor acionista.como evoluiu o conceito de Comunicação Integrada de marketing?
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