o modelo de codificação / decodificação de Hall deixou seus proponentes com três problemas principais para resolver o primeiro problema diz respeito a polysemy. As três posições de decodificação propostas por Hall são baseadas na conscientização do público sobre os significados pretendidos codificados no texto. Por outras palavras, estas posições – acordo, negociação, oposição – estão relacionadas com o significado pretendido. No entanto, polysemy significa que o público pode criar novos significados a partir do texto. Os significados percebidos do público não podem ser pretendidos pelos produtores., Por conseguinte, a “polissemia” e a “oposição” devem ser vistas como dois processos analíticos distintos, embora se interconectem no processo de leitura global. O segundo problema diz respeito à estética. Os telespectadores podem assumir uma postura esteticamente crítica em relação ao texto, comentando os aspectos paradigmáticos e sintagmáticos da produção textual. Subjacente a isto está a consciência dos telespectadores da “Sobredotação” do texto, que é uma dimensão diferente do significado de fazer no processo de descodificação. O terceiro problema aborda as posições da codificação., O modelo de Hall não diferencia as diferentes posições que os produtores de mídia podem assumir em relação à ideologia dominante. Em vez disso, assume que a codificação ocorre sempre dentro de uma posição dominante-hegemônica.
Ross sugere duas maneiras de modificar a tipologia de Hall do Modelo De Codificação / Decodificação expandindo a versão original. Ao apresentar a tipologia modificada, Ross enfatiza que sua versão sugerida não implica em substituir o modelo original, mas sim expandi-lo e deixar o modelo funcionar de uma nova forma., Ainda é a explicação de um dos modelos alternativos sugeridos por Ross, que é mais complexa tipologia composta de nove combinações de codificação e decodificação de posições (Figura 1 e Figura 2). As razões pelas quais o modelo original precisa ser revisitado e a descrição alternativa do modelo a seguir.
em linha com a anterior scholarship criticando o modelo de Hall, Ross e Morley argumentam que o modelo tem alguns problemas por resolver. Em primeiro lugar, Morley menciona que, na fase de descodificação, é necessário distinguir a compreensão do texto e da sua avaliação., Compreensão aqui refere-se à compreensão do leitor do texto no sentido básico e a intenção do remetente, e a possíveis interpretações do texto pelos leitores (emprestado de Schroder). Avaliação é como os leitores relacionam o texto com a posição ideológica (também emprestado de Schroder).em segundo lugar, Morley discute o problema de entender o conceito de “leitura oposicional”. Pode haver confusão entre referir a “leitura oposicionista” à rejeição do significado preferido (ideologia dominante) e ao desacordo com o texto., Por exemplo, imagine que um canal de TV oposicionista produziu uma notícia sobre algumas falhas no ObamaCare. De acordo com o modelo original, um leitor pode compartilhar totalmente o código do texto e aceitar o seu significado, ou rejeitá-lo e trazer um frame alternativo dele. No primeiro caso, no entanto, um leitor concorda plenamente com o texto, ele estaria em oposição à ideologia dominante (entendemos ideologia dominante aqui como a promoção de iniciativas de governo), enquanto que, no segundo caso, por inconformada com a notícia de um leitor, na verdade, seria a favor ideologia dominante., Isso leva ao problema final do modelo original-assumindo que todos os meios de comunicação codificam textos dentro da ideologia dominante e, portanto, sugerindo que a mídia é homogênea na natureza.
A fim de resolver estes problemas, Ross sugere duas etapas na modificação do modelo original. O primeiro passo é distinguir entre o modelo gráfico e a tipologia, que são diferentes posições de decodificação (dominante-hegemônica, negociada e oposicionista). O segundo passo é dividir o modelo em duas versões, uma versão ideológica (Figura 1) e uma versão relacionada ao texto (Figura 2).
Figura 1.,gotiated texto
de oposição de texto
de dominante-hegemônica de texto
de negociação de texto
= Amplificação de crítica
de oposição de texto
= Concordância com a oposição de texto
O principal, além de novas tipologias de Salão do modelo é a adição de dois tipos de codificação de significados, que são Negociados, posição e uma Oposição posição., Como o modelo original faz com que todas as instituições de mídia codificem mensagens da maneira dominante-hegemônica, Ross dá um passo adiante e “permite” que as instituições de mídia codificem textos de acordo com a estrutura oposicionista ou negociada. Assim, os textos de mídia em ambas as versões de Hall podem ser hegemônicos dominantes( modo assumido por Hall), parcialmente críticos ou radicais.
outra adição ao modelo original é o aparecimento de uma categoria de neutralização, significando que os textos de mídia codificados dentro de uma estrutura de oposição ou negociada são descodificados de acordo com a ideologia dominante., Vamos olhar para o canto superior direito da versão da ideologia de Ross (Figura 1) na célula quando um texto radical intersecta com uma posição dominante-hegemônica de decodificação. Por exemplo, a neutralização acontecerá se um noticiário da TV que transmite uma mensagem sobre um partido político oposicionista na Rússia puder ser interpretado por um espectador conservador como uma evidência do patrocínio dos EUA de organizações anti-governamentais subjacentes à independência russa. Vamos agora olhar para o canto inferior direito da mesma versão na célula quando um texto radical é decodificado pelos telespectadores dentro de uma posição de oposição., Neste caso ‘leitura oposicional do texto oposicional’ precisa de explicação de que ele é igual ao” acordo com o texto oposicional ” como a avaliação de texto dos leitores pode causar mal-entendido.
Figura 2., Texto-oposicionista
posição
a leitura de dominante-hegemônica
texto
a leitura da negociado
texto
a leitura da oposição de texto
= Neutralização
a fim de evitar interpretações errôneas e a fazer uma tipologia mais amigáveis para o leitor, Ross sugere um texto em relação a versão que enfatiza não a tendência ideológica do texto, mas, ao invés de se receptores estão de acordo ou em oposição com qualquer tipo de texto., Nesta versão, Ross mudou o termo “dominante-hegemônico “para” texto-aceitação”; e o termo “oposição” para “texto-oposição”, a fim de lembrar aos leitores a diferença entre a oposição à ideologia dominante e a oposição ao texto.
na versão texto-relativa, uma categoria de neutralização moveu-se para a célula inferior direita enquanto guardava o seu significado. Neutralização significa aplicar ideologia dominante ao texto radical ou rejeitar textos oposicionistas.
Wu e Bergman propõem uma revisão do modelo de codificação/decodificação de Hall de uma forma diferente., Eles conceituam a adoção de certos códigos pelos produtores e telespectadores, respectivamente, como estratégias de codificação e de decodificação. Para os produtores, as estratégias de codificação são parcialmente influenciadas pela sua imaginação de como o público irá descodificar os seus produtos, que eles conceptualizam como as estratégias de descodificação imaginadas. Para os telespectadores, a sua consciência da “construção” do texto significa que a partir do texto eles também percebem, além do seu significado, as estratégias de codificação, que não são necessariamente as mesmas estratégias adotadas pelos produtores., Estas estratégias de codificação percepcionadas constituem uma dimensão importante do processo de descodificação. Com base em seus significados pretendidos e estratégias de decodificação imaginadas, os produtores de mídia executar certas estratégias de codificação e dar uma certa forma ao texto. No processo de decodificação, os telespectadores derivam significados percebidos e estratégias de codificação percebidas a partir do texto. A partir destas duas dimensões, os telespectadores chegam à sua avaliação do texto. Este modelo revisto admite a diversidade das posições ideológicas dos produtores no processo de codificação., Separando claramente significados percebidos dos significados pretendidos, antecipa a situação da polissemia. Distinguindo entre significados percebidos e estratégias de codificação percebidas, também dá espaço à consciência do público sobre a ‘edificação’ do texto.
para concluir, enquanto o modelo de Codificação/Decodificação de Hall é altamente avaliado e amplamente utilizado em pesquisa, ele tem sido criticado como ele contém alguns problemas não resolvidos. Esta seção discutiu algumas falhas no modelo original e introduziu revisões propostas à tipologia de Hall.
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