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“onde você se encaixa?”pede a cópia em um tubo dos Caracóis multiculturais da menina Jessie. “Você tem uma infinidade de texturas, ou vem de uma bela mistura de diferentes etnias, mas não pode encontrar produtos de estilo que funcionam para seus caracóis únicos.,”
Este é um problema para pessoas com cabelo grosso e encaracolado. Até relativamente recentemente, os corredores de beleza mainstream eram abastecidos com todo o tipo de géis e pulverizadores direcionados para mulheres (geralmente brancas) com cabelo reto-ondulado à procura de volume e textura. Para quaisquer outros produtos, havia o corredor “étnico”, abastecido com óleos pesados ou Alisadores químicos. Se o teu cabelo caiu no meio, boa sorte.,ao longo da última década, as mulheres negras cansadas de alisar químicos sendo consideradas o único estilo de cabelo “aceitável” impulsionaram um movimento crescente para abraçar os caracóis, ajudando qualquer um com cabelo naturalmente encaracolado. Agora é mais fácil encontrar marcas como a Friz Ease de John Frieda, Marc Anthony estritamente caracóis, e DevaCurl nas prateleiras principais das farmácias, bem como linhas de caracóis de maiores empresas de cabelo. Há até uma escala comumente aceita para ajudar as mulheres com texturas mais curvadas a encontrar o que elas precisam, variando de 2A (ondulado e fino) A 4C (apertado e enrolado).mistura de produtos para Pintos., Imagem: Tiffany Rose / Getty
No entanto, há um sub-gênero de produtos feitos não apenas para o cabelo grosso, encaracolado, mas comercializado especificamente para pessoas de herança de raças mistas. Marcas como Pintos misturados, CurlyKids, Fechaduras preciosas e Miss Jessie não são apenas sobre uma textura de cabelo, mas também identidade; um que um número crescente de pessoas podem reivindicar. E eles estão desafiando a dicotomia entre os corredores de cabelo tradicionais e étnicos.a primeira vez que vi Pintos misturados a sair do amaciador, deu-me cabo do coiro., Eu tive aquele momento marketers gastar incontáveis horas e dólares para engenheiro, onde um consumidor é atingido com o pensamento “finalmente, um produto que foi feito para mim!”Como o filho de um Indiano pai e uma mãe branca com uma cabeça de cachos, eu passei a minha adolescência como uma casa de banho químico, a mistura de produtos para criar algo que gostaria de manter meu cabelo frizzing enquanto evitando o untada peruca olhar. Funcionou às vezes, mas passei o Liceu a trançar tranças para evitar tudo. As miúdas misturadas chamaram-me de uma forma que nada tinha.,
esta experiência é exatamente o que os criadores destes produtos estão tentando abordar (e monetizar). Wendi Levy, co-fundador da Mixed Chicks, era uma Misturadora de produtos, e ansiava por apenas uma garrafa que fizesse o trabalho. “Nós entramos em toda a indústria e mercado por uma necessidade pessoal”, diz ela. Ela e a co-fundadora Kim Etheredge têm um pai branco e um pai negro, e lutaram para encontrar qualquer coisa que funcionasse para o seu cabelo nas prateleiras nos anos 70 e 80. em 2004, eles introduziram o seu amaciador de licença., “Finalmente, uma fórmula definidora de curvas projetada para ‘nós'”, diz a garrafa, mais tarde convidando os usuários a “fazer parte do nosso movimento multi-racial”.”Miko Branch, co-fundador da Miss Jessie, disse que seus produtos foram criados para servir mulheres que tinham poucas opções para seu cabelo encaracolado. Os endereços de Miss Jessie são vários tipos de caracóis, mas os caracóis multiculturais foram feitos especificamente para caracóis com uma infinidade de texturas, um problema de cabelo muitas mulheres mestiças enfrentam., “Como filhos biraciais de um pai negro e mãe nipo-americana, minha irmã e eu tivemos nossos problemas de cabelo, mas compartilhamos os mesmos problemas com outras mulheres que podem não ser biraciais”, diz ela. O mesmo vale para Charles Williams, Presidente e CEO da CurlyKids (que se descreve como “penteado misto” logo abaixo do nome). “Era óbvio para nós que as famílias com crianças que tinham essas texturas de cabelo estavam um pouco frustradas e tendo alguma dificuldade em Gerenciar o cabelo de seus filhos”, diz ele por e-mail, encontrando outros produtos “desatualizados e ineficazes.”
os nomes são a chave., Enquanto o texto do corpo explica que estes produtos são para qualquer um com este tipo de cabelo, chamando um produto “multiracial” ou “misto” é sedutor para qualquer um que se identifica como tal. Cabelo, especialmente cabelo encaracolado, é complicado. Enquanto crescia, não sabia como lidar com a minha. Parecia que todas as palavras — chave eram coisas que eu precisava-Humidade, definição, anti-quebra, elegância, brilho. A mensagem esmagadora era que o meu cabelo era um problema. Ele precisava ser domesticado, de — frizzed, endireitado-muitas vezes código para “branqueado”.,”Mas produtos como Pintos misturados e caracóis multiculturais, ou CurlyKids (e sua linha adulta, CurlyChic) com um site cheio de crianças adoráveis biraciais, tirar o pânico. Os produtos pareciam ser para mim de uma forma que nada mais era.
para ser claro, não existe tal coisa como “cabelo misto-raça.”Alguém com uma mãe branca e um pai chinês não vai precisar dos mesmos produtos de cabelo que alguém com uma mãe Cubana e um pai negro. As pessoas brancas podem ter cabelo encaracolado e as pessoas de cor podem ter cabelo liso. Também raça é uma construção social, yada yada., E no entanto, no mercado de cabelo, “misto” significa algo muito específico. Williams descreve – o como “… um tipo de cabelo geralmente associado com pessoas de ascendência africana combinado com outros tipos de cabelo, seja ondulado, encaracolado ou liso.”De qualquer forma, de acordo com o censo de 2010 dos EUA, nove milhões de americanos identificam-se como multirraciais. Há muitas oportunidades para diferentes tipos de cabelo, mas para colocá-lo simplesmente, cabelo “misto” é uma demografia crescente. As vendas de produtos utilizados para cuidados de cabelo natural cresceram 55% no ano passado.DevaCurl No-Poo e uma condição., Imagem: Tommaso Boddi/Getty
nem toda a gente precisa de abordar a raça para apelar às pessoas que procuram abraçar a sua textura do cabelo natural. Tome DevaCurl, outro líder no movimento dos caracóis naturais. “Nossa celebração do indivíduo realmente ressoou com esta comunidade extremamente diversificada”, diz Megan Streeter, vice-presidente de marketing. Seu site, como os de muitas marcas multirraciais, apresenta mulheres de todas as cores e tipos de caracóis, mas não menciona raça., “O cabelo encaracolado pode ter um grande impacto na identidade de uma pessoa, e isso muitas vezes liga-se à identidade racial, mas isso é apenas uma parte da história”, diz Streeter. Para eles, trata-se apenas de caracóis.
mesmo que as empresas tenham cópia que fale sobre herança mista ou biracialidade, muitos evitam falar muito sobre isso, indo com uma abordagem mais ampla ao invés de apelar para um nicho. De acordo com Branch, A Menina Jessie está focada em “textura do cabelo, em vez de cor da pele”, e seus produtos são “projetados para todos os tipos de onda, caracol ou kink, sem ter em conta a raça, cor ou etnia.,”O mesmo se aplica aos CurlyKids. “Nosso objetivo era focar no cabelo e não na herança”, diz Williams. Afinal de contas, essa descrição “mista” fala para um mercado em que muitas pessoas monoraciais também caem (e muitas pessoas de raça mista não). Porquê alienar potenciais clientes?
mas a marca em torno da experiência de corrida mista pode fazer fãs dedicados de pessoas que nunca realmente tiveram quaisquer produtos feitos com eles em mente. “Estamos buscando pessoas multiculturais, porque também crescemos durante aquele tempo em que você teve que marcar uma caixa”, diz Levy., O nome “Mixed Chicks” foi uma tentativa de alcançar as pessoas que se identificaram com essa luta, e também com os pais de crianças mistas que talvez não sabiam como gerenciar o cabelo encaracolado.ela também sabia que iria fazer com que as pessoas pensassem em como a raça se relaciona com o cabelo, tanto de boas como de más maneiras. “Algumas mulheres negras ficaram ofendidas porque sentiam que nos estávamos a separar e a melhorar”, diz Levy, e algumas mulheres brancas acharam a palavra “miúdas” depreciativa. Por outro lado, há pessoas para quem o nome ressoa, que se sentiram vistas em um mercado que os faz escolher um lado., “As miúdas mistas descrevem-me a mim e a muitas outras pessoas, mas não estou a tentar excluir nenhum grupo.”
Os produtos não excluem ninguém, eles estão apenas certificando-se de que aqueles que foram ignorados por tanto tempo são colocados na frente e no centro. No entanto, esse reconhecimento tem um custo. Ao centralizar as experiências de pessoas multirraciais, elas são vistas como produtos” étnicos ” e, portanto, excluídas do espaço de prateleira mainstream, onde o cliente padrão ainda é assumido como branco. “A maioria das pessoas, se você não é étnico, você nem sabe que há um corredor étnico”, diz Levy., “Você pode nunca pensar em usar o nosso produto porque você não olha para si mesmo como se devesse estar no corredor étnico.os corredores capilares estão a mudar. “Você vai descobrir que as seções de mercado multicultural e geral estão se aproximando uns dos outros nas prateleiras das lojas”, diz Williams. Mas agrupar ainda separa produtos vistos como “étnicos” de todos os outros. Na sua farmácia média, existem três categorias de produtos para o cabelo. Há o mainstream; suas essências herbais e Pantenes que ocupam mais espaço. É étnico., E depois há “salon”, supostamente para marcas de preços mais altos. Muitos da etnia e de raça mista marcas poderiam razoavelmente cair na última categoria (uma garrafa de MultiCultural Cachos é executado de cerca de us $17), mas muitas vezes, eles não.
Em uma farmácia visitei, DevaCurl foi posicionado intensamente no salão de marcas seção do corredor, ao lado de John Frieda e um monte de coisas com óleo de argan. Havia um condicionador de umidade Shea na área antes de se tornar um mar de Suave. Marcas como miúdas misturadas e encaracoladas estavam no corredor étnico ao virar da esquina., Em outro, a menina Jessie, Curly Kids, Como Eu sou, E Shea Umity foram separados por Escuro & Lovely chemical strettener da seção mainstream, enquanto as marcas de salão “unethnic” curl-conscious estavam do outro lado. Ponto de preço, lista de ingredientes, essas coisas não importam. Se for percebido como sendo para pessoas de cor, não conta como “salão”.”
não há nenhum produto para o cabelo para todos., Dessa forma, a indústria do cabelo tem a capacidade de ser um grande equalizador — e enquanto algo funciona para o seu tipo de cabelo, não deve importar se o produto atende a alguém que não se parece com você. No entanto, ao manter as marcas étnicas separadas, a mensagem é que o branco é neutro e étnico é outro. Espera-se que o POC e os clientes de corrida mista encontrem o que precisam em produtos tradicionais que nunca os tinham em mente, ou vão para o seu canto étnico, onde as marcas têm de lutar por menos espaço de prateleira., E as pessoas brancas perdem produtos que poderiam trabalhar para eles porque eles não se consideram “outros” o suficiente para fazer compras no corredor. “Nós apenas pensamos que é um pouco injusto que não podemos dizer-lhe onde colocar o nosso produto e onde está o nosso cliente”, diz Levy.assim como o cabelo, a nação também. Uma experiência comum entre as pessoas de raça mista está a ser negada a liberdade de definir a sua própria identidade. A luta é para ser inteiro, Não meio e meio, e marcas como estas estão desafiando a idéia de que a indústria do cabelo tem que ser ou/ou., Eles também destacam o quão longe temos de ir antes que esses corredores sejam travados, e antes de “misto” deixar de ser abreviado para “preto e branco”.”Mas um produto pode centrar as pessoas castanhas enquanto ainda trabalha para os brancos. Um produto não precisa mencionar raça para ser étnico. Não tem de marcar uma caixa.
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