ce este SEM? Definiție, avantaje, dezavantaje și concepte cheie

ce este SEM? Sem standuri pentru motor de căutare de Marketing.

în funcție de cine întrebați, marketingul motoarelor de căutare poate însemna câteva lucruri diferite. În mod normal, SEM este utilizat pentru a face referire la campaniile publicitare de căutare plătite, cum ar fi Google Ads. Dar, unii îl pot folosi pentru a se referi la toate acțiunile de marketing care au loc într-un motor de căutare, indiferent dacă sunt sau nu plătite., în acest articol, vă vom explica ce este SEM, avantajele sale și conceptele de bază pentru a vă ajuta să începeți în lumea marketingului motoarelor de căutare.

SEM: ce este marketingul motoarelor de căutare?

definirea exactă a SEM sau a marketingului pentru motoarele de căutare generează probleme. Deoarece există definiții diferite în funcție de cine întrebați.sem se referă la setul de instrumente, tehnici și strategii care ajută la optimizarea vizibilității site-urilor web și a paginilor web prin intermediul motoarelor de căutare., Pe scurt, obiectivul SEM este să apară mai bine poziționat printre rezultatele căutării Google și alte site-uri similare.

în General, paginile de căutare Google și alte site-uri arată două tipuri de rezultate:

• rezultatele Organice: Să știi pe care să o arate, motorul de căutare folosește un algoritm care vă spune ce site-uri sunt cele mai bune pentru a răspunde la o anumită interogare. De exemplu, algoritmul Google se bazează pe relevanță (conținut web) și autoritate (link-uri din alte pagini). Setul de tehnici și instrumente utilizate pentru a poziționa listări organice este cunoscut sub numele de SEO (Search Engine Optimization).,
• rezultate plătite: spre deosebire de listările organice, aici agentul de publicitate trebuie să plătească o sumă pentru fiecare clic pe care îl primește. Pentru a obține trafic cumpărând anunțuri în motoarele de căutare, va trebui să recurgeți la soluții de publicitate pentru motoarele de căutare, cum ar fi Google Ads. Acest sistem este, de asemenea, numit PPC (pay per click) sau CPC (cost per click).

marketingul motoarelor de căutare cuprinde atât tehnicile SEO, cât și publicitatea motoarelor de căutare. Cu toate acestea, majoritatea marketerilor folosesc SEM pentru a se referi exclusiv la publicitatea motorului de căutare sau la rezultatele plătite., Pentru a evita confuzia, în acest articol vom folosi SEM pentru a ne referi la publicitatea motorului de căutare și publicitatea plătită.

concepte de bază SEM:

SEM este un subiect foarte larg, care are multe considerații diferite și căi de explorat. Mai jos, am legat câteva articole la subiecte mai specifice din cadrul metodologiei SEM. SEO și SEM: SEO și SEM sunt esențiale în strategiile de marketing online, dar sunt și două abrevieri care duc la multă confuzie. Care este mai bine pentru marca dvs. și cum puteți utiliza atât pentru a stimula traficul, cât și pentru a crește conversiile?,

sem Positioning: sem positioning este metoda de poziționare plătită care este utilizată pentru a ajunge mai repede la primele rezultate.

campanie SEM: o campanie SEM reprezintă întreaga strategie de publicitate care generează anunțuri în motoarele de căutare, cum ar fi Google. O campanie poate cuprinde mai multe grupuri de anunțuri și cuvinte cheie diferite pentru a crește poziționarea.

SEM pe Google: cea mai populară formă de SEM se găsește în Google Ads. Pentru a crea o campanie SEM pe Google, vom trece de la cea mai generală la cea mai concretă., Există multe elemente diferite de publicitate pe Google Ads, cu o varietate de opțiuni și structuri de anunțuri.

De ce să folosiți SEM?

există multe motive pentru a încorpora SEM în strategia dvs. de marketing digital. Acestea sunt doar câteva dintre avantajele utilizării marketingului pentru motoarele de căutare pentru marca dvs.:

• aduceți trafic de înaltă calificare pe pagina dvs. Una dintre bazele oricărei strategii de marketing digital este atragerea utilizatorilor potriviți pe paginile dvs. de destinație., Marketingul motoarelor de căutare este foarte eficient în atragerea atenției utilizatorilor și generarea de clicuri, permițând utilizatorilor să filtreze pe baza cuvintelor pe care le caută. Acest lucru asigură că traficul va fi format din oameni care sunt potențial interesați de brand-ul
• face brand-ul sau compania cunoscută în întreaga lume. Plasarea dvs. în partea de sus a Google este o modalitate excelentă de a obține vizibilitate pentru marca dvs. Pentru a vedea pagina dvs. în primul rând, va permite utilizatorului să o asocieze cu nevoia pe care încearcă să o rezolve. Chiar dacă nu fac clic pe pagină.
• generează conversii., Google Ads oferă tot felul de facilități pentru a măsura conversiile și, astfel, pentru a vă asigura că anunțurile dvs. sunt cu adevărat eficiente.
• scapă cu un buget strâns. Soluțiile de publicitate pentru motoarele de căutare au capacitatea de a ajusta bugetul la nevoile dvs. în orice moment. Nu aveți nevoie de o investiție inițială mare, deci este potrivit pentru întreprinderile mici și mijlocii. Și dacă marca dvs. crește, cerul este limita!,
• în cele din Urmă, cu Marketing Motor de Căutare Google Ads solutions nu numai că puteți plasa anunțuri în motorul de căutare, dar, de asemenea, profita de datele și parametrii disponibile pentru a plasa publicitate contextuală pe alte site-uri. Posibilitățile de personalizare sunt foarte mari. Utilizatorii care au vizitat deja site-ul dvs. web, interesați de tipul de produse X, dintr-un anumit oraș etc. Combinate cu campaniile dvs. de publicitate pentru motoarele de căutare, acestea pot fi un instrument foarte puternic pentru a vă dezvolta marca.,

avantaje (și dezavantaje) ale SEM

fără îndoială, marketingul motoarelor de căutare este un instrument puternic și adecvat pentru aproape toate tipurile de mărci. Pentru a evalua când și cum să o includ, voi comenta principalele sale avantaje și dezavantaje.

avantaje

• foarte măsurabile. Instrumente precum Google Ads Vă oferă rapoarte foarte detaliate despre evoluția campaniei, astfel încât să puteți ști întotdeauna ce se întâmplă cu anunțurile. În plus, puteți profita de integrarea cu Analytics pentru a avea totul controlat până la perfecțiune.,
• monitorizarea în timp Real. Interfața analytics vă permite să vedeți ce se întâmplă în fiecare moment și corectează cursul până în momentul în care nu obțineți rezultatele pe care le căutați.
• plata pe clic. În acest fel, veți plăti numai dacă obțineți rezultate. Puteți controla în orice moment bugetul maxim zilnic pe care sunteți dispus să îl investiți, precum și costul maxim pe clic pe care îl puteți plăti. În acest fel, vă asigurați că campania este profitabilă în toate cazurile.
• viteză., În ceea ce privește alte tehnici, cum ar fi SEO sau marketingul de conținut, publicitatea pentru motoarele de căutare vă permite să obțineți rezultate relativ rapide și la scară largă.
• la îndemâna tuturor. Deoarece investițiile bugetare sunt scalabile, această soluție funcționează atât pentru companiile mari, cât și pentru IMM-uri. Toți concurează în condiții egale în „lupta” pentru a ajunge pe primele poziții pentru cuvintele cheie.
• segmentare. În cele din urmă, un alt punct forte al acestui instrument sunt posibilitățile sale mari de segmentare. Concentrându-ne pe cuvinte cheie, vom ajunge la publicul care este interesat în mod activ de noi., Îl putem filtra după alți factori, cum ar fi locația, limba sau comportamentul.

dezavantaje

• cost mai mare pe termen lung. Vorbind clar: SEM funcționează numai în timp ce plătiți. Deși în timp vă puteți optimiza campaniile și reduce costurile pe clic, va trebui să continuați să plătiți pentru fiecare dintre vizitele pe care le obțineți.
• nivel ridicat de concurență. Marketingul motorului de căutare a devenit popular și există multe companii care concurează pentru a se poziționa în aceleași cuvinte cheie. Această competiție determină creșterea costurilor și, uneori, poate fi dificil să obțineți un ROI bun.,
• este întrerupător. Spre deosebire de alte soluții, cum ar fi publicitatea nativă, SEM înseamnă „invadarea” spațiului utilizatorului cu conținut pe care nu l-a solicitat anterior. De fapt, dacă utilizatorul pe care îl vizați utilizează un blocant de anunțuri, este posibil să nu vă vadă anunțurile.

sem Dicționar: Termeni de Top pentru a ști

pentru a termina, să trecem în revistă conceptele de bază de care aveți nevoie pentru a vă deplasa prin lumea publicității pentru motoarele de căutare. Deoarece țara noastră folosește Google pentru marea majoritate a căutărilor, ne vom baza pe termenii folosiți în Google Ads.,

• cuvinte cheie: cuvintele cheie sunt „punctul crucial al problemei”, baza tuturor marketing motor de căutare. Cuvintele cheie sunt cuvintele, grupurile de cuvinte sau expresiile care vor face ca anunțul dvs. să fie afișat utilizatorilor.
• text ad: tipul de anunț standard care este afișat în motoarele de căutare. De obicei, au un titlu, două linii de text și un link personalizabil.
• grup de anunțuri: grupurile de anunțuri sunt seturi de anunțuri și cuvinte cheie. Acestea sunt grupate în campanii, în care puteți defini bugetul zilnic și țările sau teritoriile în care vor apărea anunțurile.,
• rețeaua de căutare: partea motorului de căutare în care pot apărea anunțurile dvs. Cel mai simplu lucru este să lucrați cu anunțuri text în partea de sus și dreapta a paginii de rezultate. Dar puteți afișa anunțuri și pe alte site-uri, cum ar fi Google Shopping sau Google Maps.
• afișări: de câte ori s-a afișat un anunț
• clicuri: de câte ori s-a făcut clic pe un anunț
• CTR: procentul de afișări care generează un clic.
• CPC: costul mediu pe clic. Putem defini un CPC maxim pentru a garanta că nu depășim bugetul.,
• nivel de calitate: scor (determinat de Google) al unui cuvânt cheie și al unui anunț pentru a determina CPC-ul. În teorie, cu cât este mai mare calitatea unui anunț, cu atât plătiți mai puțin pentru fiecare clic.astăzi SEM este necesar pentru companii. Cu toate acestea, este mult mai puternic dacă este utilizat în combinație cu alte instrumente, cum ar fi SEO. Studiul cuvintelor cheie va fi pilonul fundamental pentru ca acțiunile noastre în motoarele de căutare să aibă succes. Studiul persona cumpărătorului nostru va fi, de asemenea, crucial pentru a înțelege intenționalitatea publicului nostru atunci când căutăm anumite cuvinte cheie., Ne va permite o segmentare mai precisă.