Racked nu mai publică. Vă mulțumim tuturor celor care au citit munca noastră de-a lungul anilor. Arhivele vor rămâne disponibile aici; pentru povești noi, peste cap de la Vox.com, în cazul în care personalul nostru acoperă cultura de consum pentru bunurile de Vox. Puteți vedea, de asemenea, ceea ce suntem de până la prin înscrierea aici.
” unde te încadrezi?”întreabă copia pe un tub de bucle multiculturale Miss Jessie. „Aveți o multitudine de texturi sau provin dintr-un amestec frumos de etnii diferite, dar nu puteți găsi produse de styling care să funcționeze pentru buclele dvs. unice.,aceasta este o problemă pentru persoanele cu păr gros, curat. Până relativ recent, culoarele de frumusețe mainstream erau stocate cu tot felul de geluri și spray-uri destinate femeilor (de obicei albe) cu păr drept până la ondulat în căutarea volumului și texturii. Pentru orice alte produse, a existat culoarul „etnic”, aprovizionat cu uleiuri grele sau îndreptare chimică. Dacă părul tău a căzut între ele, bine, noroc.,în ultimul deceniu, femeile negre obosite de îndreptarea chimică fiind considerate singurul stil de păr” acceptabil ” au propulsat o mișcare în creștere pentru a îmbrățișa buclele, ajutând pe oricine cu păr natural cret. Acum este mai ușor să găsești mărci precum Frizz Ease de la John Frieda, Marc Anthony strict Curls și DevaCurl pe rafturile de droguri de masă, precum și linii de curl de la companii de păr mai mari. Există chiar și o scară acceptată în mod obișnuit pentru a ajuta femeile cu texturi curbate să găsească ceea ce au nevoie, variind de la 2a (ondulat și fin) la 4c (strâns și coily).
cu toate acestea, există un sub-gen de produse făcute nu doar pentru părul gros, cret, ci comercializate în mod special pentru oamenii de patrimoniu mixt. Branduri precum Mixed Chicks, CurlyKids, încuietori prețioase și Miss Jessie nu sunt doar despre o textură a părului, ci și despre identitate; una pe care un număr tot mai mare de oameni o pot revendica. Și ei contestă dihotomia învechită dintre culoarele principale și etnice ale părului.
prima dată când am văzut balsam de pui mixt, m-a bătut pe fund., Am avut acel moment de marketing petrece nenumărate ore și dolari pentru a inginer, în cazul în care un consumator este lovit cu gândul „în cele din urmă, un produs care a fost făcut pentru mine!”În calitate de copil al unui tată Indian și al unei mame albe, cu un cap de bucle, mi-am petrecut adolescența ca chimist de baie, amestecând produse pentru a crea ceva care să-mi împiedice părul să se încrețească, evitând, de asemenea, aspectul de perucă unsă. A funcționat uneori, dar mai ales am petrecut liceul în pigtailuri împletite pentru a evita totul. Pui mixte chemat la mine într-un fel nimic nu a avut.,această experiență este exact ceea ce creatorii acestor produse încearcă să abordeze (și să genereze bani). Wendi Levy, co-fondator al Mixed Chicks, a fost un mixer de produse și a dorit doar o sticlă care să-și facă treaba. „Am intrat în întreaga industrie și piață dintr-o nevoie personală”, spune ea. Ea și co-fondator Kim Etheredge ambele au unul alb și unul negru, părinte, și a luptat pentru a găsi ceva care a lucrat pentru parul lor pe rafturi, în anii ’70 și ’80. În 2004, ei au introdus lor concediu în conditionat., „În cele din urmă, o formulă de definire a curlului concepută pentru „noi””, citește sticla, invitând ulterior utilizatorii să ” facă parte din mișcarea noastră multi-rasială.”
Miko Branch, co-fondator al Miss Jessie ‘ s, a declarat pentru Racked că produsele sale au fost create pentru a servi femeilor care aveau puține opțiuni pentru părul lor cret. Miss Jessie abordează o serie de tipuri de bucle, dar buclele multiculturale au fost făcute special pentru bucle cu o multitudine de texturi, o problemă de păr cu care se confruntă multe femei de rasă mixtă., „Ca birasial copii de un negru tatăl și Japonez-American, mama, sora mea și cu mine am avut parul probleme, dar avem aceleași probleme cu alte femei care nu pot fi de rase diferite,” spune ea. Același lucru este valabil și pentru Charles Williams, președinte și CEO al CurlyKids (care se descrie drept „îngrijirea părului mixt” chiar sub nume). „Era evident pentru noi că familiile cu copii care aveau aceste texturi de păr erau puțin frustrate și aveau dificultăți în gestionarea părului copilului lor”, spune el prin e-mail, găsind alte produse „depășite și ineficiente.”
numele sunt cheie., În timp ce corpul text explică aceste produse sunt pentru oricine cu acest tip de păr, de asteptare un produs „multiracial” sau „mixt” este ispititor pentru oricine care identifică ca atare. Părul, în special părul curat, este complicat. Crescând, nu știam cum să mă descurc cu a mea. Părea că toate cuvintele cheie erau lucruri de care aveam nevoie-umiditate, definiție, anti-rupere, strălucire, strălucire. Mesajul copleșitor a fost că părul meu era o problemă. Trebuia să fie îmblânzit, dezgropat, îndreptat-adesea cod pentru „albit.,”Dar produse, cum ar fi Amestecat Pui și MultiCultural Bucle, sau CurlyKids (și adulți linie, CurlyChic) cu un site plin de adorabil birasial copii, ia panica. Produsele simțit ca acestea au fost pentru mine într-un fel nimic altceva a fost.pentru a fi clar, nu există nici un fel de „păr de rasă mixtă.”Cineva cu o mamă albă și un tată chinez nu va avea nevoie de aceleași produse pentru păr ca cineva cu o mamă cubaneză și un tată negru. Oamenii albi pot avea părul cret, iar oamenii de culoare pot avea părul drept. De asemenea, rasa este un construct social, bla bla., Și totuși ,pe piața părului, „mixt” înseamnă ceva foarte specific. Williams o descrie ca”… un tip de păr, în general, asociat cu oameni de origine africană combinate cu alte tipuri de păr, fie că este ondulat, ondulat sau drept.”În orice caz, conform recensământului american din 2010, nouă milioane de americani se identifică ca fiind multirasiale. Există o mulțime de oportunități pentru diferite tipuri de păr, dar pentru a spune pur și simplu, părul „mixt” este un demografic în creștere. Vânzările de produse utilizate pentru îngrijirea naturală a părului au crescut cu 55% în ultimul an.
nu toată lumea trebuie să se adreseze cursei pentru a face apel la oamenii care doresc să-și îmbrățișeze textura naturală a părului. Luați DevaCurl, un alt lider în mișcarea naturală a buclelor. „Sărbătoarea noastră a individului a rezonat cu adevărat cu această comunitate extrem de diversă”, spune Megan Streeter, vicepreședinte de marketing. Site-ul său, precum cele ale multor mărci multiraciale, prezintă femei de toate culorile și tipurile de bucle, dar nu menționează rasa., „Părul cret poate avea un impact major asupra identității unei persoane, iar acest lucru se leagă adesea de identitatea rasială, dar aceasta este doar o parte a poveștii”, spune Streeter. Pentru ei, este vorba doar de bucle.chiar dacă companiile au o copie care vorbește despre patrimoniu mixt sau biracialitate, multe evită să vorbească prea mult despre asta, mergând cu o abordare mai largă decât apelând la o nișă. Potrivit Branch, Miss Jessie ‘ s se concentrează pe „textura părului, mai degrabă decât pe culoarea pielii”, iar produsele sale sunt „concepute pentru fiecare tip de val, curl sau kink, fără a ține cont de rasă, culoare sau etnie.,”Același lucru este valabil și pentru CurlyKids. „Obiectivul nostru a fost să ne concentrăm asupra părului și nu asupra patrimoniului”, spune Williams. La urma urmei, acea descriere „mixtă” vorbește despre o piață în care se încadrează și mulți oameni monoraciali (și mulți oameni de rasă mixtă nu). De ce să înstrăinați potențialii clienți?dar branding – ul în jurul experienței de rasă mixtă poate face fanii devotați ai oamenilor care nu au avut niciodată cu adevărat produse făcute cu ei în minte. „Ne adresăm oamenilor multiculturali, pentru că am crescut și în acea perioadă în care a trebuit să bifați o cutie”, spune Levy., Numele „pui mixt” a fost o încercare de a ajunge la oameni care s-au identificat cu acea luptă și, de asemenea, cu părinții copiilor amestecați care probabil nu știau cum să gestioneze părul cret.de asemenea, știa că îi va face pe oameni să se gândească la modul în care rasa se referă la păr, atât în moduri bune, cât și în moduri rele. „Câteva femei de culoare au fost ofensate pentru că au simțit că ne facem separați și mai buni”, spune Levy, iar unele femei albe au crezut cuvântul” pui ” derogatoriu. Pe de altă parte, există oameni pentru care rezonează Numele, care s-au simțit văzuți pe o piață care îi face să aleagă o parte., „Mixed Chicks mă descrie pe mine și pe mulți alți oameni, dar nu încerc să exclud niciun grup.”
produsele nu exclud pe nimeni, ci doar se asigură că cei care au fost ignorați atât de mult timp sunt puși în față și în centru. Cu toate acestea, această recunoaștere vine la un cost. Prin centrarea experiențelor oamenilor multirasiali, acestea sunt văzute ca produse „etnice” și astfel excluse din spațiul de raft principal, unde clientul implicit este încă presupus a fi alb. „Majoritatea oamenilor, dacă nu sunteți etnici, nici măcar nu știți că există un culoar etnic”, spune Levy., „S-ar putea să nu te gândești vreodată să folosești produsul nostru pentru că nu te uiți la tine ca și cum ar trebui să fii pe culoarul etnic.”
culoarele de păr se schimbă. „Veți constata că secțiunile de piață multiculturale și generale se apropie una de cealaltă pe rafturile magazinelor”, spune Williams. Dar gruparea încă separă produsele considerate „etnice” de toate celelalte. În farmacia dvs. medie, există trei categorii de produse pentru păr. Există mainstream; esențele dvs. din plante și Pantenele care ocupă cel mai mult spațiu. Sunt etnici., Și apoi există „salon”, presupus pentru mărci de puncte de preț mai mari. Multe etnice și de rasă mixtă branduri ar putea în mod rezonabil, se încadrează în a doua categorie (o sticlă de MultiCultural Bucle ruleaza despre $17), dar de multe ori nu au.
La o farmacie am vizitat, DevaCurl a fost poziționat viu în salon marci secțiunea de la altar alături de John Frieda și o mulțime de lucruri cu ulei de argan. A existat un balsam de umiditate Shea în zonă înainte de a deveni o mare de suav. Branduri precum Mixed Chicks și Kinky Curly se aflau pe culoarul etnic după colț., La altul, Miss Jessie, Cret Copii, Ca mine, și de Shea Umiditate au fost separate prin Întuneric & Minunat chimice îndreptat din mainstream secțiune, în timp ce „unethnic” curl-conștient salon de branduri au fost pe de altă parte. Punct de preț, Lista de ingrediente; aceste lucruri nu contează. Dacă este perceput a fi pentru oameni de culoare, nu contează ca ” salon.”
nu există niciun produs pentru păr pentru toată lumea., În acest fel, industria părului are capacitatea de a fi un egalizator excelent — și atâta timp cât ceva funcționează pentru tipul tău de păr, nu ar trebui să conteze dacă produsul se adresează cuiva care nu arată ca tine. Cu toate acestea, prin păstrarea mărcilor etnice separate, mesajul este că albul este neutru și etnic este altul. Clienții POC și cei cu curse mixte sunt așteptați să găsească ceea ce au nevoie în produsele mainstream care nu le-au avut niciodată în minte sau să meargă în colțul lor etnic, unde brandurile trebuie să se lupte pentru mai puțin spațiu pe raft., Și oamenii albi ratează produsele care ar putea funcționa pentru ei, deoarece nu se consideră „alții” suficient pentru a face cumpărături pe culoar. „Credem că este un fel de nedrept că nu vă putem spune unde să plasați produsul nostru și unde este clientul nostru”, spune Levy.așa cum merge părul, așa merge națiunea. O experiență comună în rândul persoanelor de rasă mixtă este refuzarea libertății de a-și defini propria identitate. Lupta este de a fi întregi, nu jumătate și jumătate, iar branduri ca acestea provoacă ideea că industria părului trebuie să fie fie/fie., Ele evidențiază, de asemenea, cât de departe trebuie să mergem înainte ca aceste culoaruri să fie legate și înainte ca „mixed” să nu mai fie prescurtare pentru „alb-negru”.”Dar un produs poate centra oamenii maro în timp ce încă lucrează pentru oamenii albi. Un produs nu trebuie să menționeze rasa pentru a fi etnic. Nu trebuie să bifeze o casetă.
Lasă un răspuns