ce este comunicarea integrata de Marketing (IMC)?comunicarea integrată de Marketing (IMC) implică coordonarea diferitelor elemente promoționale și a altor activități de marketing care comunică cu clienții firmei pentru a transmite același mesaj de poziționare și marketing consecvent. IMC se asigură că, indiferent de canalul de livrare, mesajul nu se schimbă., Comunicarea integrată de Marketing poate combina diferite canale precum e-mail, apel, TV, imprimare etc. și diferite metode precum publicitatea, marketingul direct, promovarea vânzărilor, PR etc. Instrumentele IMC de bază utilizate pentru îndeplinirea obiectivelor de comunicare ale unei organizații sunt denumite mixul promoțional.
importanța comunicării integrate de Marketing (IMC)
comunicarea integrată de marketing este importantă pentru a avea un avantaj competitiv pe piață. Odată cu creșterea cantității de cercetare de marketing, preferințele clienților sunt foarte bine cunoscute managerilor., Cu această expertiză la îndemână, managerii sunt capabili să proiecteze comunicările de marketing care sunt aliniate preferințelor consumatorului și, în același timp, sunt comunicate în momentul în care consumatorul dorește, adică la momentul potrivit. Acest lucru este esențial pentru managementul mărcii și asigură că clienții au o afinitate puternică față de produs. După cum John Wanamaker (1838-1922) a inventat expresia „jumătate din banii pe care îi cheltuiesc pentru publicitate sunt irosiți; problema este că nu știu care jumătate”, nu mai este cazul aici., Cu avansate de analiză a datelor, faceți clic prin rata de reclame online și utilizarea de cost abordare eficientă de anunturi online au făcut comunicări de marketing integrate nevoie de oră. Dacă mesajul corect este afișat numai la locul potrivit, la momentul potrivit, la perspectiva potrivită, șansa de a converti perspectiva în potențial consumator este foarte mare, dar la costul minim. Consistența pe care o aduce IMC este cu adevărat lăudabilă., Să presupunem că o persoană dorește un smartphone, iar canalele pe care compania sau un marketer le-a ales sunt media online sau media digitală, atunci coerența în obținerea mesajului potrivit pentru perspectivă este absentă. Dar dacă perspectiva ajunge, de asemenea, să vadă anunțuri prin TVCs, atunci obiectivul IMC consecvent este atins. Dacă viziunea este că clientul este regele, atunci prin IMC regele devine cu adevărat mulțumit.,instrumentele de comunicare integrate de Marketing sunt menționate mai jos:
1. Publicitate: orice formă plătită de comunicare non-personală despre o organizație sau mărfurile sale de către un sponsor identificat este cunoscută sub numele de publicitate. Aceasta este adesea cea mai importantă parte a comunicărilor de marketing. Aspectul plătit înseamnă că spațiul pentru un mesaj publicitar trebuie în general cumpărat., Publicitate implică adesea mass-media ca difuzat de televiziune, radio, ziare, e-marketing și reviste care pot transmite mesajul pentru grupuri mari de persoane. Companiile aceste zile se concentreze pe 360 de grade de branding pentru a avea o promovare completă a mărcii sale. Canalele media online utilizează eficient marketingul de conținut pentru a ajunge la clienții săi.
2. Promovarea vânzărilor: acele activități de marketing care oferă o valoare suplimentară sau stimulente forței de vânzări, distribuitorilor sau consumatorilor finali pentru a genera vânzări imediate sunt cunoscute sub numele de promoții de vânzări., Pentru consumatori, promoțiile de vânzări includ, în general, reduceri, cupoane și Concursuri. „Cumpărați unul obțineți unul gratuit” etc. sunt metode bine cunoscute de promoții de vânzări
3. Relații publice: relațiile publice se referă la comunicări non-personale cu privire la un produs sau serviciu care nu este plătit sau rulat sub un sponsor. Prin urmare, principalul avantaj al relațiilor publice este credibilitatea și ajută la construirea unui brand puternic de capital.
4., Vânzarea personală: în vânzarea personală, vânzătorul încearcă să convingă potențialii cumpărători să cumpere marfa sau serviciul companiei. Spre deosebire de publicitate, vânzarea personală implică un contact direct între cumpărător și vânzător.
în Afară de aceasta marketing direct (cum ar fi scrisori sau mailuri de la consumatori) și mass-media interactive (internet) forma, de asemenea, mare parte din sistemul integrat de comunicații de marketing mix.,
Exemple de comunicări integrate de Marketing
iată câteva exemple de comunicări integrate de marketing:
1. Uber a lansat o campanie de marketing integrată care utilizează comunicări de marketing integrate care se bazează exclusiv pe tema comuniunii. O campanie multi-platformă a fost lansată cu Facebook și YouTube ca canale primare și televiziune pentru o acoperire aeriană mai largă și radio pentru public în timp ce fac naveta.
2. Coca Cola a lansat Campania Open Happiness printr-o reclamă TV foarte atrăgătoare., În afară de TVC, compania a asigurat că alte canale de comunicare, cum ar fi social media, imprimare, anunțuri online, OOH etc. au fost, de asemenea, utilizate în mod eficient. Aceasta arată utilizarea generală a canalelor IMC pentru a capta persoane pe canalele media.
Acest articol a fost cercetat & autor de echipa concepte de afaceri. Acesta a fost revizuit & publicat de echipa MBA Skool. Conținutul de pe MBA Skool a fost creat pentru Învățământ & scop academic numai.,
Căutați definiția și sensul de mai multe condiții similare. Dicționarul de Management acoperă peste 2000 de concepte de afaceri din 6 categorii.
căutare & explorați : concepte de afaceri
Lasă un răspuns