GOLD—Best multidiscipline Promotion
GOLD—Best Promotion Generating Brand Awareness
oamenii iau chipsurile de cartofi în serios. Woes te betide dacă arunci accidental un adept ranch-aroma un pachet de chips-uri cu aromă de oțet. Prin campania” Fă-ne o aromă”, Frito-Lay a intrat în acea pasiune pentru a reînnoi entuziasmul consumatorilor pentru brandul său iconic lay.,compania a derulat anterior campania, în care consumatorii au fost invitați să creeze o nouă aromă de cip, într-o serie de alte țări. Anul trecut a însărcinat brațul de Marketing să o ajute să facă acest lucru aici, în state.Frito-Lay nu a avut nevoie să crească gradul de conștientizare a mărcii. Ceea ce a vrut să facă a fost să genereze buzz, în special în rândul demografic 18-34, în speranța că acest buzz se va traduce într-o creștere a vânzărilor de trei procente.,
Pentru a face concursul mai ales atrăgătoare pentru a Mileniului, a creat un Facebook app care a făcut-o ușor pentru participanți să prezinte propunerea lor de aroma pe parcursul a 12 săptămâni; după ce au făcut, ei au primit o imagine a o Pune geanta personalizate pentru a reflecta prezentat aroma, care vor putea apoi să împărtășească pe Facebook și alte socialmedia. Participanții ar putea concura, de asemenea, cu prietenii în „showdowns aroma de zi cu zi.”
după termenul limită de depunere, Lay ‘ s va selecta—și va pune la dispoziție în magazine—trei arome finaliste și va lăsa consumatorii să voteze preferatul lor., Creatorul cipului câștigător ar câștiga 1 milion de dolari.concursul s-a lansat în iulie 2012 cu un magazin pop-up în mijlocul Times Square, unde oamenii puteau gusta toate cele 22 de arome Lay disponibile în SUA, pot vedea arome din întreaga lume, pot întâlni purtători de cuvânt celebri Eva Longoria și bucătarul Michael Symon…și chiar pot vedea cum arată 1 milion de dolari în numerar.sperând să primească 1,2 milioane de trimiteri de arome, Lay ‘ s a primit 3,8 milioane. În timpul campaniei de aproape 10 luni, pagina sa de Facebook a înregistrat o medie de peste 22, 5 milioane de vizite pe săptămână., Și vânzările de la an la an în timpul campaniei au crescut nu cu trei procente, ci cu 12%.și, probabil, cel mai important, lumea a fost conferit un nou gust de cip de cartofi: sriracha.
Lasă un răspuns