Integrated marketing communications, IMC, este de obicei ceea ce ne gândim ca mix promoțional în 4P sau 7P – sau chiar poate ca comunicare în sine în versiunea 4C a elementelor mixului de marketing.
a crede că comunicarea integrată de marketing este pur și simplu coordonarea activităților promoționale ale firmei este destul de limitată în domeniul de aplicare și nu intenția acestui concept, care este, în general, o importanță tot mai mare în majoritatea organizațiilor profesionale.,este adevărat că atunci când conceptul de comunicare integrată de marketing a evoluat inițial, a fost privit mai mult ca un rol de coordonare, cu toate acestea, conceptul a progresat și a mers mai departe. Să luăm în considerare acest lucru comparând o definiție timpurie a IMC cu o definiție mai relevantă și contemporană.,>O definiție timpurie de marketing integrate de comunicații (IMC)
următoarea definiție este din 1989 și a fost dezvoltat de Asociația Americană a Agențiilor de Publicitate:
Integrat de comunicații de marketing este un concept de comunicare de marketing, de planificare, care recunoaște valoarea adăugată a unui plan cuprinzător, care evaluează roluri strategice de varietate de comunicare discipline – de exemplu, general de publicitate, ca răspuns direct, promovarea vânzărilor și relațiile publice – și combină aceste discipline pentru a oferi claritate, coerență, și maxima de comunicații impact.,
să explorăm această definiție puțin mai departe. În primul rând, enumeră principalele instrumente de comunicare disponibile la acel moment (evident înainte de momentul marketingului online și al social media). La sfârșitul definiției sale, subliniază faptul că obiectivul IMC este de a acționa eficient într-o manieră sinergetică și de a oferi consecvență și impact maxim. Acest lucru este în concordanță cu prima etapă a dezvoltării IMC, care este discutată într-un articol separat pe acest site și este extrasă din modelul bucătărie și Schultz.,acesta evaluează impactul strategic al IMC, așa cum a subliniat în prima parte a definiției, afirmând „evaluează rolurile strategice ale varietății disciplinelor de comunicare” – în timp ce acest lucru sună strategic și sugerează cu adevărat că fiecare instrument de comunicare are un rol diferit de jucat într-un plan general de comunicare.,
o definiție mai actuală a comunicărilor integrate de marketing (IMC)
Iată o definiție IMC furnizată de Don Schultz, care reflectă mai exact înțelegerea actuală a comunicărilor integrate de marketing:
comunicarea integrată de marketing este un proces strategic de afaceri folosit pentru a planifica, dezvolta, executa și evalua asociații și alte segmente de public externe și interne relevante vizate., Scopul este de a genera atât randamente financiare pe termen scurt, cât și de a construi o valoare pe termen lung a mărcii și a acționarilor.cum a evoluat conceptul de comunicare integrată de marketing?
Lasă un răspuns