Sondaje
Sondaje sunt cele mai frecvent efectuate on-line și de a oferi un convenabil și de cost-eficiente soluție în cazul în care se solicită un răspuns la o populație mai mare. Întrebările sunt pre-scrise, oferind respondentului puțină flexibilitate dacă răspunsul lor nu se potrivește (ceea ce face ca funcționalitatea, cum ar fi logica skip, să fie esențială), iar ratele de răspuns pot fi variabile., Durata unui sondaj este un echilibru delicat: dacă un sondaj este prea lung, participanții se pot plictisi și pot lăsa sondajul incomplet. Cu toate acestea, dacă sondajul este scurt, nu vor fi colectate suficiente date pentru a forma o imagine completă.Focus grupurile sunt utilizate pentru a colecta date de la un grup mic de persoane care sunt adesea experți în domeniul cercetării. Discuția este inițiată între membrii grupului pentru a-și descoperi gândurile. Această metodă este frecvent utilizată de companii pentru a obține o perspectivă asupra piețelor de nișă și pentru a afla despre clienții lor.,
observații
observațiile sunt efectuate imparțial, Prin simpla observare a unui eveniment și luarea de notițe organizate. În această metodă, nu există o interacțiune directă între cercetător și subiect. Această metodă elimină părtinirea potențială care ar putea fi întâlnită în timpul unui interviu sau al unui sondaj, deoarece întâlnirile observate sunt reacții autentice. Observațiile pot fi efectuate cu aparatul foto sau de un observator instruit. Această metodă este frecvent utilizată de producătorii de jucării atunci când își testează produsele pe copii.,
avantajele și dezavantajele cercetării primare
cercetarea primară are multe avantaje, deși nu este cel mai potrivit tip de cercetare pentru fiecare situație. Este important să se ia în considerare cerințele individuale înainte de a decide cu privire la cea mai potrivită metodă de cercetare pentru situație.
avantajele cercetării primare
metodele de cercetare primară oferă o abordare orientată spre cercetarea de piață. Acest lucru permite abordarea problemelor specifice, păstrând cercetarea complet relevantă pentru obiectivele și domeniul de aplicare al proiectului., Aceasta înseamnă că cercetarea este specifică pieței individuale, mai degrabă decât pieței de masă.acest tip de cercetare permite, de asemenea, marketerului să aibă un control complet asupra metodologiei utilizate, împreună cu dimensiunea reprezentativă a eșantionului și procesul de selecție a eșantionului. Acest lucru ajută la îmbunătățirea în continuare relevanța cercetării pentru persoana sau organizația.cercetarea secundară este adesea depășită și poate să nu mai fie exactă pentru piața pe care cercetătorul încearcă să o vizeze., Cercetarea primară garantează că informațiile colectate sunt actualizate și relevante, permițând dezvăluirea tendințelor exacte.cercetarea primară permite, de asemenea, persoanei sau organizației să controleze proprietatea asupra datelor. Aceștia pot alege să facă publice informațiile pentru a-și îmbunătăți poziția de autoritate în domeniu sau pot alege să păstreze datele private pentru a evita să ofere concurenților un avantaj.
dezavantajele cercetării primare
principalul dezavantaj al efectuării cercetării primare este costul implicat în proces., Cercetarea secundară poate fi adesea colectată fără costuri, în timp ce cercetarea primară este mai implicată, crescând costul obținerii acesteia.cercetarea primară poate fi, de asemenea, consumatoare de timp pentru a efectua, mai ales dacă este necesară o dimensiune mare a eșantionului. Timpul necesar pentru planificarea eficientă a cercetării primare, realizarea și analizarea datelor este mult mai mare decât timpul necesar pentru efectuarea cercetării secundare.
inexactitatea trebuie, de asemenea, să fie contabilizată., Respondenții pot fi părtinitori pe baza experiențelor anterioare cu o organizație sau pot să nu înțeleagă pe deplin o întrebare dintr-un sondaj, ceea ce duce la răspunsuri înșelătoare sau inexacte.sondajele sunt o metodă rentabilă de eșantionare a unui grup mare de persoane. Acestea implică o serie de întrebări ușor de răspuns, care sunt, în general, variante multiple. Acest lucru permite colectarea și analizarea datelor cantitative de către cercetător.,întrebările cu răspunsuri multiple pot fi, de asemenea, completate cu întrebări deschise pentru a aduna informații mai detaliate și pentru a permite efectuarea unei analize tematice.în concluzie, cercetarea primară este o opțiune excelentă pentru persoanele și organizațiile care au nevoie de date originale pentru a răspunde unei nevoi specifice sau pentru a răspunde la o anumită întrebare. Poate fi mai costisitoare și consumatoare de timp decât utilizarea datelor secundare, dar în multe cazuri beneficiile depășesc costurile asociate.
Lasă un răspuns