Clorox Company (tidigare Clorox Chemical Co.), baserat i Oakland, Kalifornien, är en amerikansk global tillverkare och marknadsförare av konsument-och professionella produkter, med cirka 8 700 anställda över hela världen, från och med juni 30, 2018. Nettoomsättningen i bolagets räkenskapsår 2019 uppgick till 6,2 miljarder US-Dollar. Clorox rankad #468 på Fortune 2018 Fortune 500-listan.
Clorox produkter säljs främst genom massa merchandisers, butiker, e-handelskanaler, distributörer och medicinska leverantörer., Clorox varumärken har sin namne blekmedel och städredskap, liksom Burt ’ s Bees, Formula 409, Glad, Hidden Valley, Kingsford, Kök Bukett, KC Mästerverk, Flytande Plumr, Brita (i Amerika), Mistolin, Tall-Sol, Poett, Soja Vay, RenewLife, Rainbow Lätta, Naturliga Vitalitet, Neocell, Tilex, S. O. S., och nya Steg, Ösa Bort och Ständigt Rena pet-produkter.,
Historia
1913-1927
Den produkten och företaget går tillbaka till 3 Maj 1913, när fem företagare, Archibald Taft, en bankir, Edward Hughes, en kunglig hovleverantör av ved och kol; Charles Husband, bokhållare; Rufus Myers, en advokat, och William Hussey, en gruvarbetare, investerat $100 var för att ställa upp den första kommersiell skala flytande blekmedel fabrik i Usa, på den östra sidan av San Francisco Bay. Företaget kallades först det Elektro-Alkaliska företaget., Namnet på dess ursprungliga blekmedel, Clorox, myntades som en portmanteau av klor och natriumhydroxid, de två huvudingredienserna. Den ursprungliga Clorox-förpackningen innehöll en diamantformad logotyp, och diamantformen har kvarstått i en eller annan form i Clorox branding till nutiden.
flaska Kloroxblekmedel från en 1922 tidningsannons.
allmänheten visste dock inte mycket om flytande blekmedel när Clorox bleach debuterade., Även om det Elektro-Alkaliska företaget började långsamt och var på väg att kollapsa snabbt, skulle det inte vara förrän 1916 när investeraren William Murray tog över företaget som general manager. Hans fru, Annie Murray, ledde till skapandet av en mindre koncentrerad flytande blekmedel för hemmabruk och byggde kundernas efterfrågan genom att ge bort 15-ounce provflaskor på familjens livsmedelsbutik i centrala Oakland. Inte långt efter började ordet sprida sig och 1917 började det Elektro-Alkaliska företaget skicka Clorox bleach till östkusten via Panamakanalen.,
1928–1960-talet
den 28 maj 1928 gick företaget offentligt på San Francisco – börsen och bytte namn till Clorox Chemical Co. Butch, en animerad Clorox liquid bleach-flaska, användes i reklam och blev välkänd, till och med överlevde 1941-övergången från gummistoppade flaskor till skruvlock.,
Clorox Chemical Company var tillräckligt starkt för att överleva den stora depressionen under 1930-talet, vilket uppnådde nationell distribution av Kloroxblekmedel i processen, men under andra världskriget, trots att Clorox bleach visade sig vara användbar som en första hjälpenprodukt för amerikanska väpnade styrkor, var en av blekmedelens ingredienser ransonerad, eftersom enligt amerikanska regeringens order tvingade klorgasbrist många blekmedelstillverkare att minska koncentrationen av natriumhypoklorit i sina produkter och därmed späda dem med vatten., Clorox minskade dock och valde att sälja färre enheter av en fullhållfast produkt, vilket skapade ett rykte för kvalitet.
år 1957 köptes Clorox av Procter & Gamble, som bytte namn till sitt nya dotterbolag ” The Clorox Company.”Nästan omedelbart motsatte sig ett rivaliserande företag köpet, och det ifrågasattes av Federal Trade Commission, som fruktade att det skulle kväva konkurrensen på marknaden för hushållsprodukter. FTC vann 1967 efter en 10-årig kamp, där USA., Högsta domstolen slog fast att p&G måste avyttra Clorox-bolaget, och den 1 januari 1969 blev Clorox oberoende igen.
1970-1990
under 1970–och 1980-talen fortsatte Clorox ett aggressivt expansionsprogram där man försökte etablera sig som ett stort diversifierat konsumentprodukter konglomerat, som P&G. år 1970 introducerade Clorox 2 all-fabric bleach., Senare under den perioden förvärvade den ett antal varumärken som fortfarande ingår i deras portfölj idag, inklusive formel 409, Liquid-Plumr, Kingsford charcoal och utvecklade rengöringsprodukter som Tilex instant mildew remover. Det förvärvade även en ranch dressing som fortfarande var ny på marknaden, som var känd som ”Hidden Valley.”
I 1988, Clorox slog ett licens-och distributionsavtal som förde Brita water filter till det AMERIKANSKA bolaget förvärvade ensam kontroll över varumärket för USA och Kanada 1995 när det förvärvade Brita International Holdings (Kanada)., År 2000 säkrade den återstående Amerika marknaden från Brita.
1990 köpte Clorox Pine-Sol.
1999 förvärvade Clorox First Brands, den tidigare avdelningen för konsumentprodukter i Union Carbide, i den största transaktionen i sin historia. Sådana varumärken som Glad, Handi-Wipes (vilka första varumärken som förvärvades från Colgate-Palmolive flera månader före Clorox-förvärvet) och STP blev en del av Clorox-portföljen. De första varumärkena förvärvet fördubblades storleken på företaget och hjälpte det att landa på Fortune 500 för första gången följande år.,
2000s–present
under det kommande decenniet fokuserade företaget på konsument megatrender som inkluderade hållbarhet, hälsa och välbefinnande, mångkulturell och överkomlighet / värde. År 2002 gick Clorox in i ett joint venture med Procter & Gamble för att skapa mat-och papperspåsar, matomslag och behållare under namnen Glad, GladWare och relaterade varumärken. Som en del av detta avtal sålde Clorox 10% av aktierna i Gladprodukterna till P& G, som ökade till 20% 2005.
Under 2007 förvärvade företaget Burt ’ s Bees., Nästa år blev det den första amerikanska marknadsföraren att utveckla och nationellt lansera en naturlig rengöringslinje, gröna verk, i den vanliga rengöringsgången. Under 2010 skingrade Clorox företag som inte längre var en bra strategisk passform för företaget och meddelade att det sålde Armor All och STP-varumärkena till Avista Capital Partners. Under 2011 förvärvade Clorox varumärkena Aplicare och HealthLink och stärkte sin närvaro inom hälso-och sjukvårdsindustrin.,
i 2008, Clorox företaget blev den första stora konsumenten förpackade varor företaget att utveckla och nationellt lansera en grön rengöring linje, gröna verk, i mainstream rengöring gången. Under 2011 rapporterar Clorox Company integrated corporate social responsibility (CSR) med finansiell rapportering. Bolagets årsredovisning för räkenskapsåret som slutade i juni 2011 delade uppgifter om finansiella resultat samt framsteg i miljö, sociala och styrelseskick.
företaget rankade #453 på Fortune 500 i 2017., 2018 Clorox köpt Nutranext Företag, LLC för cirka 700 miljoner usd. Florida-baserade Nutranext gör naturliga multivitaminer, specialmineraler som används som hälsohjälpmedel och kosttillskott för hår, hud och naglar. Rörelseresultatet i 2018 var us $ 1,1 miljarder. Med cirka 8 700 anställda över hela världen från och med 2018 motsvarade årliga intäkter för perioden som slutade 30 juni 2018 $ 6.1 miljarder. Årliga intäkter motsvarade $ 6.2 i 2019.,rs (joint venture med P&G 20% minoritetsägare)
av historiska skäl och på vissa marknader säljs företagets blekmedelsprodukter under regionala varumärken. År 2006 förvärvade Clorox Javex – linjen blekmedelsprodukter i Kanada, och liknande produktlinjer i delar av Latinamerika och Sydamerika, från Colgate-Palmolive.,e064dc4″>
The ingredients in Clorox bleach are water, sodium hypochlorite, sodium chloride, sodium carbonate, sodium chlorate, sodium hydroxide and sodium polyacrylate.,
företagsansvar
för första gången delade bolagets årsredovisning för räkenskapsåret som slutade i juni 2011 uppgifter om finansiella resultat samt framsteg i miljö -, social-och styrningsresultat. År 2015 blev företaget undertecknare av FN: s Global Compact, ett stort företagsansvar.
marknadsföring
reklamkampanjer
företaget noterades på Reklamålders 2015 marknadsförare A-lista.,
påståenden om sexistisk marknadsföring
under 2006 och 2007 visade en Clorox-kommersiell som sändes nationellt flera generationer kvinnor som tvättade. Reklamen innehöll orden ” din mamma, din mormor, hennes mamma, de gjorde alla tvätten, kanske till och med en man eller två.”Feminister kritiserade den kommersiella för att insinuera att tvätt är ett jobb för kvinnor bara.
Clorox slogan, ”Mama’ s got the magic of Clorox”, kritiserades på liknande grunder. Sloganen uppträdde först i en Clorox-kommersiell 1986., En modifierad version av den kommersiella löpte från 2002 till 2004.
år 2009 mottog Clorox klagomål om sexism för en annons som innehöll en mans vita, läppstift-färgade klänningskjorta med bildtexten, ” Clorox. Att få reklamkillar ur varmt vatten i generationer.”Annonsen, och andra, producerades uttryckligen för TV-programmet Mad Men, kapitalisera på” showens unika vintagestil till en länk mellan klassiska och moderna konsumentbeteenden.”
reaktioner på produktkrav
gröna verk
under 2008 godkände Sierra-klubben Clorox Green Works-linjen., Sierra Club Verkställande direktör Carl Pope uppgav att en av ideella organisationens ”primära mål är att främja levande, friska samhällen med rent vatten och luft som är fria från föroreningar. Produkter som gröna verk hjälper till att uppnå detta mål i hemmet.”Sierra Club samarbetade också med Clorox” för att främja en rad naturliga rengöringsprodukter för konsumenter som rör sig mot en grönare livsstil.”Partnerskapet” orsakade schisms ” i klubben, vilket delvis bidrog till påvens beslut att avgå.,
även under 2008 berättade National Advertising Division Clorox att antingen avbryta eller ändra sina annonser för gröna verk på grund av att städarna faktiskt inte fungerar lika bra som traditionella städare, som Clorox hade hävdat.
under 2009 fick Clorox ytterligare kritik för sin Clorox Green Works-linje, när det gäller påståenden om att produkterna är miljövänliga. Flera Clorox Green Works-produkter innehåller etanol, vilka miljögrupper anger varken kostnadseffektivt eller miljövänligt. Många gröna Verksprodukter innehåller också natriumlaurylsulfat, ett känt hudirriterande medel., Kvinnors röster för jorden har ifrågasatt huruvida Clorox Green Works-linjen är greenwashing, eftersom Clorox ”gröna” produkter är långt underlägsna av sina traditionella produkter och frågar ” varför sälja en uppsättning produkter som har farliga ingredienser och andra som inte gör det?,”
 |
den här sidan använder innehåll som om den ursprungligen importerades från Wikipedia-artikeln Clorox kan ha ändrats mycket, kanske till och med till den grad att man inte höll helt med den ursprungliga wikipedia-artikeln. listan över författare kan ses i sidhistoriken. Texten på Wikipedia finns under Creative Commons-licensen. |
Lämna ett svar