guld—bästa multidisciplin marknadsföring
guld—bästa marknadsföring genererar varumärkeskännedom
människor tar potatischips på allvar. Woes betide dig om du av misstag kasta en ranch-smak hängiven ett paket vinäger-smaksatt chips. Med sin” Do Us a Flavor ” -kampanj knackade Frito-Lay in i den passionen för att förnya konsumenternas entusiasm för sitt ikoniska lays varumärke.,
företaget hade tidigare kört kampanjen, där konsumenterna uppmanades att skapa en ny chip smak, i ett antal andra länder. Förra året gav den Marknadsföringsarmen i uppdrag att hjälpa den att göra det här i staterna.
Frito-Lay behövde inte öka medvetenheten om varumärket. Vad det ville göra var att generera buzz, särskilt bland den 18-34 demografiska, i hopp om att denna buzz skulle översätta till en trepercent försäljningslyft.,Facebook Facebook app som gjorde det enkelt för deltagarna att lämna in sin föreslagna smak under en 12-veckors fönster; när de gjorde, fick de en bild av en Lay väska anpassad för att återspegla deras inlämnade smak, som de sedan kunde dela på Facebook och andra socialmedia. Deltagarna kan också tävla med vänner i dagliga ” Flavor Showdowns.”
Efter inlämningsfristen skulle lays välja—och göra tillgängliga i butiker—tre finalistiska smaker och låta konsumenterna rösta på sin favorit., Skaparen av det vinnande chipet skulle vinna 1 miljon dollar.
tävlingen lanserades i juli 2012 med en popup-butik i mitten av Times Square, där människor kunde smaka på alla 22 lays smaker som finns i USA, se smaker från hela världen, träffa kändistalesmän Eva Longoria och kocken Michael Symon…och till och med få se vad $1 miljoner i kontanter såg ut.
Efter att ha hoppats på att få 1.2 miljoner smakinlagor fick Lay 3,8 miljoner. Under nästan 10-månaderskampanjen, dess Facebook-sida i genomsnitt mer än 22.5 miljoner besök per vecka., Och årets försäljning under kampanjen ökade inte med tre procent utan med 12%.
och kanske viktigast var världen skänkt en ny smak av Potatischips: sriracha.
Lämna ett svar