integrerad marknadskommunikation, IMC, är vanligtvis vad vi tycker om som PR mix i 4P: s eller 7P: s – eller kanske som kommunikation själv i 4C: s version av marknadsföringsmixelementen.
att tro att integrerad marknadsföringskommunikation helt enkelt är samordningen av företagets marknadsföringsverksamhet är ganska begränsad i omfattning och inte avsikten med detta koncept, vilket i allmänhet ökar betydelsen i de flesta yrkesorganisationer.,
det är sant att när begreppet integrerad marknadskommunikation ursprungligen utvecklades betraktades det som mer av en samordningsroll, men konceptet har utvecklats och gått vidare. Låt oss överväga detta genom att jämföra en tidig definition av IMC till en mer relevant och modern definition.,> En tidig definition av integrerad marknadskommunikation (IMC)
följande definition är från 1989 och den har utvecklats av American Association of reklambyråer:
integrerad marknadskommunikation är ett koncept för marknadskommunikationsplanering som erkänner mervärdet av en omfattande plan som utvärderar de strategiska rollerna för olika kommunikationsdiscipliner – till exempel allmän reklam, direktrespons, säljfrämjande åtgärder och PR – och kombinerar dessa discipliner för att ge klarhet, konsekvens och maximal kommunikationseffekt.,
låt oss utforska denna definition lite längre. För det första listar den de viktigaste kommunikationsverktygen som finns tillgängliga vid den tiden (uppenbarligen före tiden för marknadsföring på nätet och sociala medier). I slutet av definitionen betonas att IMC: s mål är att agera effektivt på ett synergiskt sätt och ge konsekvens och maximal effekt. Detta överensstämmer med den första etappen av IMC-utveckling, som diskuteras i en separat artikel på denna sida och dras från köket och Schultz-modellen.,
den bedömer IMC: s strategiska inverkan, vilket belyses i den första delen av definitionen, genom att ange ”utvärderar de strategiska rollerna för olika kommunikationsdiscipliner” – även om detta låter strategiskt och verkligen tyder på att varje kommunikationsverktyg har en annan roll att spela i en övergripande kommunikationsplan.,
en mer aktuell definition av integrerad marknadsföringskommunikation (IMC)
här är en IMC-definition som tillhandahålls av Don Schultz, vilket mer exakt återspeglar den nuvarande förståelsen av integrerad marknadsföringskommunikation:
integrerad marknadsföringskommunikation är en strategisk affärsprocess som används för att planera, utveckla, genomföra och utvärdera samordnade, mätbara, övertygande varumärkeskommunikationsprogram över tiden med konsumenter, kunder, framtidsutsikter, anställda, medarbetare och andra riktade relevanta externa och intern publik., Målet är att generera både kortsiktiga finansiella avkastningar och bygga långsiktigt varumärke och aktieägarvärde.
relaterade ämnen
hur har begreppet integrerad marknadsföringskommunikation utvecklats?
Lämna ett svar