integrerad marknadskommunikation (IMC)

Vad är integrerad marknadskommunikation (IMC)?

integrerad marknadsföringskommunikation (IMC) innebär att samordna de olika marknadsföringselementen och andra marknadsföringsaktiviteter som kommunicerar med företagets kunder för att leverera samma och konsekventa positionerings-och marknadsföringsmeddelande. IMC ser till att meddelandet inte ändras oberoende av leveranskanalen., Integrerad marknadsföring kommunikation kan kombinera olika kanaler som e-post, samtal, TV, tryck etc. och olika metoder som reklam, direkt marknadsföring, marknadsföring, PR etc. De grundläggande IMC-verktygen som används för att uppnå en organisations kommunikationsmål kallas kampanjmixen.

betydelsen av integrerad marknadskommunikation (IMC)

integrerad marknadskommunikation är viktig för att ha en konkurrensfördel på marknaden. Med ökande mängd marknadsundersökningar är kundernas preferenser mycket kända för chefer., Med denna kompetens till hands kan cheferna utforma marknadsföringskommunikationerna som är anpassade till konsumentens preferenser och samtidigt kommuniceras vid den tidpunkt då konsumenten vill dvs rätt tidpunkt. Detta är avgörande för varumärkeshantering och se till att kunderna har en stark affinitet mot produkten. Som John Wanamaker (1838-1922) myntade frasen ”hälften av pengarna jag spenderar på reklam är bortkastad; problemet är att jag inte vet vilken halv”, är inte mer fallet här., Med avancerad dataanalys, klicket genom hastighet av online-annonser och användningen av kostnadseffektiv metod för online-annonser har gjort integrerade marknadsföringskommunikation behovet av timmen. Om rätt budskap bara visas på rätt plats vid rätt tidpunkt till rätt utsikter är chansen att omvandla utsikterna till potentiell konsument mycket hög men till den kostnad som är minimal. Den konsistens som IMC ger är verkligen lovvärt., Antag att en person vill ha en smartphone, och de kanaler som företaget eller en marknadsförare har valt är online media eller digitala medier baserade, då konsistensen i att få rätt budskap för utsikterna är frånvarande. Men om utsikterna också får se annonser via TVCs då målet med konsekvent IMC uppnås. Om visionen är att kunden är kungen, då genom IMC kungen blir riktigt nöjd.,

integrerade Marknadsföringskommunikationsverktyg

de olika verktyg eller element som används i integrerad marknadsföringskommunikation för att främja varumärken nämns nedan:

1. Reklam: varje betald form av icke-personlig kommunikation om en organisation eller dess varor av en identifierad sponsor kallas reklam. Detta är ofta den viktigaste delen av marknadsföringskommunikation. Den betalda aspekten innebär att utrymmet för ett reklammeddelande i allmänhet måste köpas., Reklam innebär ofta massmedia som broadcast tv, radio, tidningar, e-marknadsföring och tidskrifter som kan överföra meddelandet till stora grupper av individer. Företag dessa dagar fokuserar på 360 graders branding för att få en fullständig marknadsföring av sitt varumärke. Online mediekanaler använder innehåll marknadsföring effektivt för att nå ut till sina kunder.

2. Säljfrämjande åtgärder: de marknadsföringsaktiviteter som ger extra värde eller incitament till säljkår, distributörer eller slutkonsumenter att generera omedelbar försäljning kallas säljfrämjande åtgärder., För konsumenter innehåller säljfrämjande åtgärder i allmänhet rabatter, kuponger och tävlingar. ”Köp en få en gratis” etc. är välkända metoder för säljfrämjande åtgärder