Racked publicerar inte längre. Tack till alla som läser vårt arbete genom åren. Arkiven kommer att förbli tillgängliga här; för nya berättelser, chef över till Vox.com, där vår personal täcker konsumentkulturen för varorna av Vox. Du kan också se vad vi håller på med genom att registrera dig här.
”var passar du in?”frågar kopian på ett rör av Miss Jessies mångkulturella lockar. ”Du har en mängd texturer, eller kommer från en vacker blandning av olika etniciteter, men kan inte hitta stylingprodukter som fungerar för dina unika lockar.,”
detta är ett problem för personer med tjockt, lockigt hår. Fram till relativt nyligen, mainstream skönhet gångarna var fyllda med alla typer av geler och sprayer riktade till (vanligtvis vita) kvinnor med rakt till vågigt hår söker volym och konsistens. För andra produkter fanns den ”etniska” gången, fylld med tunga oljor eller kemiska rätare. Om ditt hår föll däremellan, lycka till.,
under det senaste decenniet har svarta kvinnor trött på kemisk rätning som anses vara den enda ”acceptabla” frisyren drivit en växande rörelse för att omfamna lockar och hjälpa någon med naturligt lockigt hår. Nu är det lättare att hitta märken som John Friedas Frizz Ease, Marc Anthony strängt Curls och DevaCurl på vanliga apotekshyllor, samt curl linjer från större hårföretag. Det finns även en allmänt accepterad skala för att hjälpa kvinnor med curlier texturer att hitta vad de behöver, allt från 2A (vågigt och fint) till 4C (tätt och coily).
det finns dock en subgenre av produkter gjorda inte bara för tjockt, lockigt hår, men marknadsförs specifikt mot människor av blandad ras arv. Varumärken som blandade kycklingar, CurlyKids, värdefulla lås och Miss Jessies handlar inte bara om en hårstruktur utan också identitet; en som ett ökande antal människor kan hävda. Och de utmanar den inaktuella dikotomin mellan de vanliga och etniska hårgångarna.
första gången jag såg blandade kycklingar lämna in balsam, det knackade mig på min Röv., Jag hade det ögonblicket marknadsförare spendera otaliga timmar och dollar för att ingenjör, där en konsument slås med tanken ” slutligen, en produkt som gjordes för mig!”Som barn till en indisk far och en vit mamma med ett krullhuvud spenderade jag min ungdom som badrumskemist, blandade produkter för att skapa något som skulle hålla mitt hår från frizzing samtidigt som jag undviker det smurt perukutseendet. Det fungerade ibland, men mestadels tillbringade jag gymnasiet i flätade pigtails för att undvika det hela. Blandade brudar ringde mig på ett sätt som ingenting hade.,
denna erfarenhet är precis vad skaparna av dessa produkter försöker ta itu med (och tjäna pengar). Wendi Levy, medgrundare av blandade kycklingar, var en medproduktblandare och längtade efter bara en flaska som skulle få jobbet gjort. ”Vi gick in i hela branschen och marknaden av ett personligt behov”, säger hon. Hon och medgrundaren Kim Etheredge har båda en vit och en svart förälder, och kämpade för att hitta något som fungerade för håret på hyllorna på 70-och 80-talet. år 2004 introducerade de sin leave-In conditioner., ”Slutligen, en curl definiera formel avsedd för ’oss’,” flaskan läser, senare inbjudande användare att ”vara en del av vår multi-ras rörelse.”
Miko Branch, medgrundare av Miss Jessies, berättade att Racked hennes produkter skapades för att tjäna kvinnor som hade få alternativ för sitt lockiga hår. Miss Jessies adresser ett antal curl typer, men mångkulturella lockar gjordes speciellt för lockar med en mängd texturer, en hår fråga många mixed-race kvinnor ansikte., ”Som biracial barn till en svart far och japansk-amerikansk mamma hade min syster och jag våra hårproblem, men vi delar samma problem med andra kvinnor som kanske inte är biracial”, säger hon. Detsamma gäller för Charles Williams, VD och koncernchef för CurlyKids (som beskriver sig själv som ”Mixed Hair Haircare” strax under namnet). ”Det var uppenbart för oss att familjer med barn som hade dessa hårtexturer var lite frustrerade och hade svårt att hantera sitt barns hår”, säger han via e-post, Hitta andra produkter ”föråldrade och ineffektiva.”
namnen är nyckel., Medan kroppstexten förklarar att dessa produkter är för alla med denna hårtyp, lockar en produkt ”multiracial” eller ”blandad” för alla som identifierar sig som sådana. Hår, särskilt lockigt hår, är komplicerat. När jag växte upp visste jag inte hur jag skulle hantera min. Det verkade alla buzzwords var saker jag behövde-fukt, definition, Anti-breakage, sleekness, shine. Det överväldigande budskapet var att mitt hår var ett problem. Det behövde tämjas, de-frizzed, rätas – ofta kod för ” whitened.,”Men produkter som blandade kycklingar och mångkulturella lockar, eller CurlyKids (och dess vuxna linje, CurlyChic) med en webbplats full av bedårande biracial barn, ta bort paniken. Produkterna kändes som om de var för mig på ett sätt som inget annat var.
för att vara tydlig finns det inget sådant som ”mixed-race hair.”Någon med en vit mamma och en kinesisk far kommer inte att behöva samma hårprodukter som någon med en kubansk mamma och en svart far. Vita människor kan ha lockigt hår och färgfolk kan ha rakt hår. Också ras är en social konstruktion, yada yada., Och ändå, på hårmarknaden, betyder ”blandad” något mycket specifikt. Williams beskriver det som ”… en hårtyp som vanligtvis är förknippad med människor av afrikansk härkomst i kombination med andra hårtyper, vare sig det är vågigt, lockigt eller rakt.”I vilket fall som helst, enligt 2010 US census, nio miljoner amerikaner identifiera som multiracial. Det finns många möjligheter för olika hårtyper,men för att uttrycka det enkelt är” blandat ” hår en växande demografisk. Försäljningen av produkter som används för naturlig hårvård ökade med 55% under det senaste året.
inte alla behöver ta itu med ras för att vädja till människor som vill omfamna sin naturliga hårstruktur. Ta DevaCurl, en annan ledare i den naturliga krullrörelsen. ”Vår firande av individen har verkligen resonerat med detta extremt mångsidiga samhälle”, säger Megan Streeter, VP of marketing. Dess hemsida, som de av många multiracial varumärken, har kvinnor i alla färger och curl typer, men nämner inte ras., ”Lockigt hår kan ha stor inverkan på en persons identitet, och det knyter ofta till rasidentitet, men det är bara en del av historien”, säger Streeter. För dem handlar det bara om lockar.
även om företag har kopia som talar om Blandat arv eller biracialitet, undviker många att prata om det för mycket, går med ett bredare tillvägagångssätt snarare än att vädja till en nisch. Enligt Branch är Miss Jessies fokuserad på” hårstruktur, snarare än hudfärg ”och dess produkter är” utformade för alla typer av våg, krull eller kink utan hänsyn till ras, färg eller etnicitet.,”Detsamma gäller för CurlyKids. ”Vårt mål var att fokusera på håret och inte arvet”, säger Williams. När allt kommer omkring talar den ”blandade” beskrivningen till en marknad som många monoraciala människor också faller i (och många blandade människor gör det inte). Varför alienera potentiella kunder?
men branding runt mixed race-upplevelsen kan göra hängivna fans av människor som aldrig riktigt har haft några produkter gjorda med dem i åtanke. ”Vi når ut till mångkulturella människor, för vi växte också upp under den tiden där du var tvungen att kolla in en låda”, säger Levy., Namnet ”blandade kycklingar” var ett försök att nå människor som identifierade med den kampen, och även med föräldrar till blandade barn som kanske inte visste hur man hanterar lockigt hår.
hon visste också att det skulle få folk att tänka på hur ras relaterar till hår, på både bra och dåliga sätt. ”Några svarta kvinnor blev förolämpade för att de kände att vi gjorde oss separata och bättre”, säger Levy, och några vita kvinnor trodde ordet” kycklingar ” nedsättande. Å andra sidan finns det människor för vilka namnet resonerar, som kände sig sett på en marknad som gör att de väljer en sida., ”Blandade kycklingar beskriver mig och många andra människor, men jag försöker inte utesluta någon grupp.”
produkterna utesluter inte någon, de ser bara till att de som har ignorerats så länge sätts fram och mitt. Detta erkännande kommer dock till en kostnad. Genom att centrera erfarenheterna från multiracial människor ses de som” etniska ” produkter och därmed uteslutna från vanliga hyllutrymme, där standardkunden fortfarande antas vara vit. ”De flesta människor, om du inte är etnisk, vet du inte ens att det finns en etnisk gång”, säger Levy., ”Du kanske aldrig tänker använda vår produkt eftersom du inte tittar på dig själv som om du borde vara i den etniska gången.”
hårgångarna förändras. ”Du kommer att upptäcka att de mångkulturella och allmänna marknadssektionerna kommer närmare varandra på butikshyllor”, säger Williams. Men gruppering skiljer fortfarande produkter som ses som” etniska ” från alla andra. I din genomsnittliga apotek finns tre kategorier av hårprodukter. Det finns mainstream; dina växtbaserade essenser och Pantenes som tar upp mest utrymme. Det finns etniska., Och då finns det ”salong”, förmodligen för märken av högre prispunkter. Många etniska och blandade märken kunde rimligen falla i den senare kategorin (en flaska mångkulturella krullar går ungefär $17), men ofta gör de det inte.
på ett apotek jag besökte placerades DevaCurl starkt i salongmärkena i gången tillsammans med John Frieda och mycket saker med arganolja. Det fanns en Shea fukt balsam i området innan det blev ett hav av Suave. Märken som blandade kycklingar och Kinky Curly var i den etniska gången runt hörnet., Vid en annan separerades Miss Jessies, Curly Kids, som jag är, och Shea Moisture av Dark & Lovely chemical straightener från mainstream-sektionen, medan ”unethnic” curl-conscious salon brands var på andra sidan. Prispunkt, ingredienslista; dessa saker spelar ingen roll. Om det uppfattas vara för människor av färg, räknas det inte som ” salong.”
det finns ingen hårprodukt för alla., På så sätt har hårindustrin kapacitet att vara en bra equalizer — och så länge som något fungerar för din hårtyp, borde det inte spela någon roll om produkten vänder sig till någon som inte ser ut som du. Men genom att hålla Etniska varumärken åtskilda, budskapet är att vitt är neutralt och etniskt är andra. POC och mixed-raced kunder förväntas hitta vad de behöver i vanliga produkter som aldrig hade dem i åtanke, eller gå till deras etniska hörn, där varumärken måste kämpa över mindre hyllutrymme., Och vita människor miste om produkter som kan fungera för dem eftersom de inte anser sig ”andra” tillräckligt för att handla ner i gången. ”Vi tycker bara att det är lite orättvist att vi inte kan berätta var vi ska placera vår produkt och var vår kund är”, säger Levy.
som går hår, så går nationen. En gemensam erfarenhet bland bland blandrasfolk förnekas friheten att definiera sin egen identitet. Kampen är att vara hel, Inte halv och halv, och varumärken som dessa utmanar tanken att hårindustrin måste vara antingen / eller., De belyser också hur långt vi måste gå innan dessa gångar överbryggas, och innan ”blandade” slutar vara stenografi för ” svart och vitt.”Men en produkt kan centrera bruna människor medan de fortfarande arbetar för vita människor. En produkt behöver inte nämna ras för att vara etnisk. Det behöver inte markera en ruta.
Lämna ett svar