Vad är SEM? Definition, fördelar, nackdelar och nyckelbegrepp

vad är SEM? SEM står för Search Engine Marketing.

beroende på vem du frågar, sökmotor marknadsföring kan betyda några olika saker. Normalt används SEM för att hänvisa till betalda sökannonskampanjer, som Google-Annonser. Men vissa kan använda den för att hänvisa till alla marknadsföringsåtgärder som äger rum inom en sökmotor, oavsett om de betalas eller inte.,

i den här artikeln förklarar vi vad SEM är, dess fördelar och grundläggande begrepp som hjälper dig att komma igång i sökmotorns marknadsföring.

SEM: Vad är Search Engine Marketing?

definiera exakt vad sem eller sökmotor marknadsföring består av genererar problem. Eftersom det finns olika definitioner beroende på vem du frågar.

SEM hänvisar till uppsättningen verktyg, tekniker och strategier som hjälper till att optimera synligheten hos webbplatser och webbsidor via sökmotorer., Kort sagt, målet med SEM är att visas bättre positionerat bland Googles sökresultat och andra liknande webbplatser.

i allmänhet visar Googles söksidor och andra webbplatser två typer av resultat:

• organiska resultat: för att veta vilka som ska visas använder sökmotorn en algoritm som talar om vilka webbplatser som är bäst att svara på en specifik fråga. Googles algoritm baseras till exempel på relevans (webbinnehåll) och auktoritet (länkar från andra sidor). Uppsättningen tekniker och verktyg som används för att positionera organiska listor kallas SEO (Sökmotoroptimering).,
• betalda resultat: till skillnad från organiska listor måste annonsören betala ett belopp för varje klick han får. För att få trafik genom att köpa annonser i sökmotorer måste du tillgripa sökmotoreklamlösningar, till exempel Google-Annonser. Detta system kallas också PPC (betala per klick) eller CPC (kostnad per klick).

Search Engine Marketing omfattar både SEO tekniker och sökmotor reklam. Men, de flesta marknadsförare använder SEM att hänvisa uteslutande till sökmotor reklam, eller betalda resultat., För att undvika förvirring, i den här artikeln kommer vi att använda SEM för att hänvisa till sökmotoreklam och betald reklam.

grundläggande sem-koncept:

SEM är ett mycket brett ämne som har många olika överväganden och vägar att utforska. Nedan har vi kopplat till vissa artiklar till mer specifika ämnen inom sem-metoden.

• SEO och SEM: SEO och SEM är väsentliga i online marknadsföringsstrategier, men de är också två förkortningar som leder till mycket förvirring. Vilket är bättre för ditt varumärke och hur kan du utnyttja både för att öka trafiken och öka konverteringar?,
• sem-positionering: sem-positionering är den betalda positioneringsmetoden som används för att nå de första resultatpositionerna snabbare.
• sem-kampanj: en sem-kampanj representerar hela annonsstrategin som genererar annonser i sökmotorer, som Google. En kampanj kan omfatta många olika annonsgrupper och sökord för att öka positioneringen.
• SEM på Google: den mest populära formen av SEM finns på Google-Annonser. För att skapa en sem-kampanj på Google går vi från det mest allmänna till det mest konkreta., Det finns många olika delar av reklam på Google-Annonser, med en mängd olika annonsalternativ och strukturer.

Varför använda SEM?

det finns många skäl att införliva SEM i din digitala marknadsföringsstrategi. Det här är bara några av fördelarna med att använda Search Engine Marketing för ditt varumärke:

• ta med högkvalificerad trafik till din sida. En av grunderna i någon digital marknadsföringsstrategi är att locka rätt användare till dina målsidor., Sökmotor marknadsföring är mycket effektivt för att locka användarnas uppmärksamhet och generera klick genom att tillåta användare att filtrera baserat på de ord de söker. Detta säkerställer att trafiken kommer att bestå av personer som är potentiellt intresserade av ditt varumärke
• gör ditt varumärke eller företag känt över hela världen. Att placera dig på toppen av Google är ett bra sätt att få synlighet för ditt varumärke. För att se din sida i första hand gör det möjligt för användaren att associera den med det behov som de vill lösa. Även om de inte klickar på sidan.
• generera konverteringar., Google Ads erbjuder alla typer av faciliteter för att mäta konverteringar och därmed se till att dina annonser är riktigt effektiva.
• komma undan med en stram budget. Sökmotor reklam lösningar har möjlighet att justera budgeten till dina behov när som helst. Du behöver inte en stor initial investering, så den är lämplig för små och medelstora företag. Och om ditt varumärke växer är himlen gränsen!,
• Slutligen, med Sökmotor Marknadsföring Google-Annonser lösningar kan du inte bara placera annonser i sökmotorn, men också dra nytta av de data och parametrar som är tillgängliga för att placera kontextuell annonsering på andra webbplatser. Möjligheterna till anpassning är mycket höga. Användare som redan har besökt din webbplats, intresserad av X typ av produkter, av en viss stad, etc. Kombinerat med din sökmotor reklamkampanjer, de kan vara ett mycket kraftfullt verktyg för att öka ditt varumärke.,

fördelar (och nackdelar) av SEM

utan tvekan är search engine marketing ett kraftfullt och lämpligt verktyg för nästan alla typer av märken. För att utvärdera när och hur man inkluderar det, kommer jag att kommentera dess främsta fördelar och nackdelar.

fördelar

• mycket mätbara. Verktyg som Google-Annonser ger dig mycket detaljerade rapporter om utvecklingen av din kampanj, så att du alltid kan veta vad som händer med dina annonser. Dessutom kan du dra nytta av integrationen med Analytics för att få allt kontrollerat till perfektion.,
• realtidsövervakning. Analytics-gränssnittet låter dig se vad som händer vid varje ögonblick och korrigerar kursen till ögonblicket om du inte får de resultat du letar efter.
• betala per klick. På så sätt betalar du bara om du får resultat. Du kan alltid kontrollera den maximala dagliga budgeten som du är villig att investera samt den maximala kostnaden per klick Du kan betala. På så sätt ser du till att kampanjen är lönsam i alla fall.
• hastighet., När det gäller andra tekniker som SEO eller innehåll marknadsföring, sökmotor reklam kan du uppnå relativt snabba och storskaliga resultat.
• inom allas räckhåll. Eftersom budgetinvesteringar är skalbara fungerar denna lösning för både stora företag och små och medelstora företag. De tävlar alla på lika villkor i” kampen ” för att nå de första positionerna för sökorden.
• segmentering. Slutligen är en annan stark punkt i detta verktyg dess stora segmenteringsmöjligheter. Genom att fokusera på nyckelord kommer vi att nå allmänheten som är aktivt intresserad av oss., Vi kan filtrera det med andra faktorer som plats, språk eller beteende.

nackdelar

• högre långsiktig kostnad. Tala tydligt: SEM fungerar bara medan du betalar. Även om du med tiden kan optimera dina kampanjer och minska kostnaderna per klick måste du fortsätta betala för varje besök du får.
• hög konkurrensnivå. Sökmotormarknadsföring har blivit populär och det finns många företag som konkurrerar om att positionera sig i samma sökord. Denna konkurrens orsakar kostnader att stiga och ibland kan det vara svårt att få en bra avkastning.,
• Det är avbrott. Till skillnad från andra lösningar som native advertising betyder SEM ”invaderar” användarens utrymme med innehåll som det inte tidigare har krävt. Om användaren du riktar in använder en annonsblockerare kanske de inte ser dina annonser.

sem Dictionary: Toppvillkor att veta

för att avsluta, låt oss granska de grundläggande begreppen du behöver för att flytta genom en värld av sökmotor reklam. Eftersom vårt land använder Google för de allra flesta sökningar kommer vi att basera oss på de termer som används i Google-Annonser.,

• nyckelord: nyckelorden är ”the crux of the matter”, grunden för all marknadsföring av sökmotorer. Sökord är ord, grupper av ord eller fraser som gör att din annons visas för användarna.
• textannons: standardannonstypen som visas i sökmotorer. De har vanligtvis en titel, två rader text och en anpassningsbar länk.
• annonsgrupp: annonsgrupper är annonsuppsättningar och sökord. Dessa grupperas i kampanjer där du kan definiera den dagliga budgeten och de länder eller områden där annonserna visas.,
• söknätverk: den del av sökmotorn där dina annonser kan visas. Det enklaste är att arbeta med textannonser längst upp och höger på resultatsidan. Men du kan också visa annonser på andra webbplatser som Google Shopping eller Google Maps.
• visningar: Antal gånger en annons visades
• klick: antal gånger en annons har klickats
• CTR: procentandel visningar som genererar ett klick.
• CPC: genomsnittlig kostnad per klick. Vi kan definiera en maximal CPC för att garantera att vi inte går över budgeten.,
• kvalitetsnivå: poäng (bestäms av Google) för ett sökord och en annons för att bestämma din CPC. I teorin, ju högre kvaliteten på en annons, desto mindre betalar du för varje klick.

idag är SEM nödvändigt för företag. Det är dock mycket kraftfullare om det används i kombination med andra verktyg som SEO. Studien av nyckelord kommer att vara den grundläggande pelaren för att våra åtgärder i sökmotorerna ska bli framgångsrika. Studien av vår köpare Persona kommer också att vara avgörande för att förstå avsiktligheten hos vår publik när man letar efter vissa nyckelord., Det kommer att ge oss en mer exakt segmentering.