Arten von Display-Anzeigen

Display-Werbung ist eine der besten Möglichkeiten, das Bewusstsein für Ihre Marke, Produkt oder Dienstleistung zu erhöhen. Typen von display-anzeigen gehören responsive-ads, retargeting (oder remarketing) ads, native ads und social ads. Es gibt auch viele Optionen für die Anzeige Targeting, wie Interesse Targeting, kontextbezogene Targeting und Thema Targeting.

Bevor wir die Qualitäten jedes Werbetyps erklären und wie sie funktionieren, gehen wir einige grundlegende Definitionen durch.

Was Sind Display-Anzeigen?,

Wenn jemand über eine Anzeigeanzeige spricht, bedeutet dies im Allgemeinen eine Anzeige mit den folgenden Attributen:

• Es handelt sich um ein Bild oder ein Bild (statisch oder animiert).
• Die Platzierung von Anzeigen wird direkt oder über ein Display-Netzwerk wie das Google Display-Netzwerk vermittelt.
• Die Werbung wird verwendet, um eine Marke, einen Service, ein Produkt oder ein Angebot zu bewerben.
• Es ist keine Suchanzeige. (Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren.)

Zusammen definieren diese Merkmale die Taxonomie von Anzeigenanzeigen.,

Identifizieren der Arten von Display-Anzeigen

Banner, quadratische Bilder mit Text, Animationen-dies sind alles Formen von Display-Anzeigen, die Sie erlebt haben. Die weltweit erste Anzeigeanzeige war eine Bannerwerbung, die 1994 erschien. Erstaunliche 44% der Leute, die es gesehen haben, haben darauf geklickt! Von der ersten Generation von Display-Anzeigen, eine Konvention entwickelt, um eigenständige Bilder mit einem Call-to-Action in einer Vielzahl von Quadrat-und Rechteckgrößen zu verwenden.,

Seit dieser Zeit ist Display-Werbung gereift und hat spezielle Typen entwickelt, darunter:

• Traditionelle Display-Anzeigen: Dies sind die Anzeigen, die am meisten mit Display-Werbung verbunden sind, bestehend aus Landschafts -, Quadrat-und Wolkenkratzerbildgrößen. Diese Anzeigen sind in erster Linie bildbasiert mit etwas Text und werden hauptsächlich auf Websites platziert.,

• Responsive Display Ads: Dies ist eine Art Anzeigeanzeige, die auf mehreren Textüberschriften, Beschreibungen und Bildern basiert, die der Ad-Platform-Algorithmus verwendet, um eine Anzeige in verschiedenen Kombinationen zu platzieren, zu vergrößern und auszurichten. Die Plattform bestimmt das leistungsstärkste Format für das angegebene Publikum.,

• Retargeting Display Ads: Retargeting (oder Remarketing) wird angezeigt, wenn eine Anzeigeanzeige Personen angezeigt wird, die Ihre Webeigenschaft besucht haben – normalerweise eine bestimmte Seite oder einen bestimmten Seitensatz – in einem bestimmten Zeitrahmen, aber noch nicht die gewünschte Aktion ausgeführt haben. Retargeting Display-Anzeigen sind ein großartiges Vehikel für personalisierte Inhalte.,

• Native Anzeigen: Native Anzeigeanzeigen werden im gleichen Stil wie der Inhalt der Website, E-Mail usw. gestaltet und platziert. Sie sehen native Anzeigen als beworbenen oder empfohlenen Inhalt auf verschiedenen Websites, aber sie sehen normalerweise überhaupt nicht wie Anzeigen aus.

• Sozial-Anzeigen: Diese anzeigen sehen Sie auf sozialen Netzwerken wie Facebook und LinkedIn., Wie Responsive Display-Anzeigen sind sie eine Kombination aus Text und Bildern mit einem CTA.

• Discovery Ads: Discovery ads sind eine Form von nativen Anzeigen, die maschinelles Lernen verwenden, um Bildressourcen im für den Benutzer am besten geeigneten Format zu präsentieren. Discovery-Anzeigen werden in den YouTube-Suchergebnissen, auf den Registerkarten Next, Google Mail Social und Promotion sowie in den Google Discover-Ergebnissen angezeigt.,

Verwendung von Anzeigen

Kreativ

Bei der Entwicklung von Anzeigenanzeigen sollte die Art und Weise, wie Sie Ihr kreatives Asset entwerfen (dh das Bild selbst), durch den Kanal, den Kampagnentyp und die Platzierung bestimmt werden. Zu den zu berücksichtigenden Dingen gehören Ihr Aufruf zum Handeln oder CTA (z. B. „Erfahren Sie mehr“), das Wertversprechen, der Slogan, der Geschäftsname und das Logo. Und vergiss nicht Farben und andere Bilder und die Emotionen, die sie hervorrufen können.,

Dimensionierung

Die gebräuchlichsten und effektivsten Anzeigeanzeigen gibt es in mehreren Standardgrößen. Beispielsweise listet das Display-Netzwerk von Google Größen für mobile und Desktop-Display-Anzeigen auf.,

Die Größen, die das kostenpflichtige Medienteam von Oneupweb am häufigsten verwendet, sind unten in Pixel angegeben:

• Google Display Network
  • 300 x 250
  • 728 x 90
  • 120 x 60
• Soziale Netzwerke
  • 1080 x 1080
  • 1200 x 768

Display Networks

Bestimmen Sie anhand der verfügbaren Zielgruppenausrichtung, Ihres Budgets usw., wo Ihre Display-Anzeigen platziert werden sollen.

• Google Display Network
• YouTube
• Gmail
• Soziale Netzwerke

Targeting

Wählen Sie als nächstes aus, wer Ihre Anzeigen sehen soll., Hier sind einige gängige Arten von Display-Targeting:

• Contextual Targeting
  • Contextual Targeting verwendet verhaltensbasierte Schlüsselwörter, Themen oder bestimmte URLs, um den Zielbenutzer zu erreichen. Der Ad Platform-Algorithmus analysiert dann den Browserverlauf und die Website-Inhalte der Benutzer, um Ihre Targeting-Auswahl am besten mit einer Anzeigenplatzierung abzugleichen.
• Interest Targeting
  • Interest Targeting verwendet vordefinierte oder benutzerdefinierte Zielgruppen, die als „Affinität“, „in-market“ bekannt sind, um Verbraucher basierend auf dem zu erreichen, wonach sie am häufigsten suchen., Anzeigen werden basierend auf Webinhalten platziert, die am besten zu der für das Targeting ausgewählten Zielgruppe passen.
• Remarketing / Retargeting
  • Remarketing dient Anzeigen für Benutzer, die zuvor innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens mit Ihrer Webeigenschaft interagiert haben, ohne jedoch eine gewünschte Aktion auszuführen. Eine Vielzahl von Interaktionen kann für Retargeting-ähnliche Benutzer verwendet werden, die eine bestimmte Seite (oder eine Kombination von Seiten) besuchen, eine bestimmte Zeit vor Ort verbringen oder eine bestimmte Anzahl von Seiten anzeigen.,

Anzeigen vs. Suchanzeigen: Wie unterscheiden sie sich?

Suchanzeigen basieren auf der Absicht, die der Benutzer anhand seiner Abfrage in einer Suchmaschine demonstriert. Suchanzeigen sind textbasiert, sie erscheinen auf Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) und können nicht von Werbeblockern blockiert werden. Anzeigenanzeigen werden Benutzern basierend auf Affinität (woran sie interessiert waren) und/oder Absicht (wonach sie gesucht und gesehen haben) angezeigt., Da Display-Anzeigen am häufigsten über eine Ad-Netzwerkdomäne bereitgestellt werden, kann ein Benutzer sie leicht mit einem Werbeblocker blockieren.

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