Bannerwerbung

Was ist Bannerwerbung?

Bannerwerbung bezieht sich auf die Verwendung eines rechteckigen Grafikdisplays, das sich über die oberen, unteren oder Seiten einer Website oder Online-Medieneigenschaft erstreckt. Die horizontale Art der Bannerwerbung wird als Leaderboard bezeichnet, während die vertikalen Banner als Wolkenkratzer bezeichnet werden und sich in den Seitenleisten einer Webseite befinden. Bannerwerbung ist eher bildbasiert als textbasiert und eine beliebte Form der Online-Werbung.,

Der Zweck der Bannerwerbung besteht darin, eine Marke zu bewerben und/oder Besucher von der Host-Website dazu zu bringen, auf die Website des Werbetreibenden zu gehen.

Die Grundlagen der Bannerwerbung

Internetwerbung ist von einer unsicheren Wette zur primären Plattform für das Marketing der meisten Unternehmen geworden. In den USA wächst das Wachstum der digitalen Werbung auf Jahresumsatzbasis weiterhin zweistellig, wobei der Umsatz 2019 über 124.6 Milliarden US-Dollar liegt.,

Bannerwerbung, auch Display-Werbung genannt, besteht aus statischen oder animierten Bildern oder Medien und wird in der Regel in Bereichen mit hoher Sichtbarkeit auf stark frequentierten Websites platziert. Bannerwerbung ist attraktiv, da sie dazu beitragen kann, Markenbekanntheit zu schaffen, Leads zu generieren und ein Publikum wieder anzusprechen (z. B. einem Besucher die Möglichkeit zu geben, sich für einen Newsletter oder eine kostenlose Testversion anzumelden, bevor er wegklickt).,

Bannerwerbung funktioniert hauptsächlich auf die gleiche Weise wie herkömmliche Werbung; Die Methode, mit der der Werbetreibende den Host bezahlt, kann sich jedoch stark vom traditionellen Verkauf von Werbeflächen unterscheiden., Der Host wird für die Bannerwerbung mit einer von drei Methoden bezahlt: Kosten pro Eindruck (Zahlung für jeden Website-Besucher, der die Anzeige sieht), Kosten pro Klick (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt und die Website des Werbetreibenden besucht) oder Kosten pro Aktion (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt, auf die Website des Werbetreibenden geht und eine Aufgabe ausfüllt, z. B. das Ausfüllen eines Formulars oder den Kauf).

Traditionelle Bannerwerbung wie im obigen Beispiel hat sich auf andere Formen wie Facebook-Anzeigen und Instagram-gesponserte Anzeigen ausgeweitet., Facebook machte 2019 rund 42% der Ausgaben für Online-Display-Werbung in den USA aus. Der Trend in der Online-Werbung hat dazu geführt, dass die Ausgaben für digitale Anzeigen (einschließlich Bannerwerbung, Video, Rich Media und Sponsoring) die Ausgaben für suchbasierte Anzeigen in 2016 übertreffen und weiter wachsen. Ab 2019 gehen 31% aller Online-Werbeausgaben an Bannerwerbung.

Key Takeaways

• Bannerwerbung bezieht sich auf die Verwendung einer rechteckigen Grafikanzeige, die sich über die oberen, unteren oder Seiten einer Website oder Online-Medieneigenschaft erstreckt.,
• Bannerwerbung war die erste Form internetspezifischer Werbung, die 1994 erschien.
• Heute, Bannerwerbung, und praktisch alle Online-Werbung, nutzt derzeit Echtzeit-Gebotstechnologie als programmatisches Bieten bekannt, die genehmigten Unternehmen erlaubt, auf Werbefläche während der Zeit zu bieten, es dauert für eine Bannerwerbung zu laden.

Banner Advertising Technology

Werbenetzwerke sind dafür verantwortlich, Werbetreibende an Websites anzupassen, die Werbung verkaufen möchten. Sie verfolgen, welche Werbeflächen verfügbar sind, und passen sie an die Nachfrage der Werbetreibenden an., Die Technologie, mit der Werbenetzwerke dies tun können, ist ein zentraler Anzeigenserver, der bestimmte Anzeigen auswählt, die auf den Besucher der Website zugeschnitten sind, basierend auf Schlüsselwörtern aus dem Such-und Website-Anzeigeverhalten des Besuchers oder basierend auf dem Gesamtkontext des Host-Website-Inhalts.

Bannerwerbung und praktisch alle Online-Werbung verwenden derzeit die als programmatisches Bieten bezeichnete Echtzeitbietungstechnologie, mit der zugelassene Unternehmen während der Zeit, in der eine Bannerwerbung geladen wird, auf Werbeflächen bieten können., Ab 2020 drehen sich Trends für Content Marketing um Personalisierung oder die Fähigkeit, den Verbrauchern das Gefühl zu geben, direkt mit ihnen zu sprechen. Infolgedessen werden gezielte Bannerwerbung immer häufiger.