Der Match2One Blog

Bannergrößen: Die effektivsten Banner, die Sie für 2021 benötigen

Zuletzt aktualisiert am 8.Dezember 2020

Eines der wichtigsten Dinge, die beim Erstellen von Bannern für Display-Werbung zu beachten sind, sind die zu verwendenden Größen. Die Bannergröße kann einen großen Einfluss auf die Leistung von Anzeigen haben – und die richtige Wahl kann tatsächlich Ihre Werbeeffektivität steigern.

Um Ihnen zu helfen, haben wir Daten von 4 gesammelt.,8 milliarden Anzeigenimpressionen auf Millionen von Websites, um Ihnen die aktuellsten Statistiken zur Bannernutzung für 2020 zu liefern.

Wenn Sie wissen möchten, welche Banner im Web am häufigsten verwendet werden, ist diese Anleitung genau das Richtige für Sie.,

Common Web Banner Sizes

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat standardisierte Richtlinien für Bannergrößen erstellt, die über alle Werbenetzwerke hinweg funktionieren, einschließlich des Google Display Network (GDN).,

Wenn Sie mehr über die verschiedenen Größen erfahren möchten und wie häufig sie sind, finden Sie die 15 wichtigsten Formate in einem praktischen Diagramm unten – zusammen mit wie häufig sie sind, um Ihnen die Planung Ihrer Kampagne zu erleichtern.

Unter der ersten Tabelle finden Sie auch einen speziellen Bereich für mobile Anzeigen.,

Small Square

180×150 Small Rectangle

125×125 Button

Mobile ads have seen a major upswing in recent years.,v>

250×250 Quadrat

200×200 Kleines Quadrat

td>

Wie Sie dieser Liste entnehmen können, stehen bei der Auswahl Ihrer Anzeigen einige Größen zur Auswahl – aber die gute Nachricht ist, dass die absolute Mehrheit der Impressionen nur aus 4 Größen besteht!, Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, auf welche Banner Sie sich in Ihrer Display-Werbung konzentrieren sollen.

Welche Anzeigengrößen sind am beliebtesten?

Unsere Forschung zeigt, dass die verschiedenen Bannergrößen in ihrer Nutzung sehr ungleichmäßig verteilt sind, wobei 4 Variationen die digitale Werbewelt dominieren.,

89% aller Anzeigeneindrücke bestehen aus diesen 4 Größen:

• 300×250 Medium Rectangle 40%
• 728×90 Leaderboard 25%
• 320×50 Mobile Leaderboard 12%
• 160×600 Wide Skyscraper; 12%

Abgebildet Die Verteilung des globalen Anzeigeninventars sieht folgendermaßen aus:

Bei der Planung Ihrer Anzeigenkampagnen kann es sinnvoll sein, sich auf diese vier Größen zu konzentrieren.,

Mobile Banner statistics

Wenn Sie Ihre Werbebemühungen noch nicht auf einen mobilen Fokus verschoben haben, ist es definitiv ein guter Zeitpunkt, darüber nachzudenken.

Mobile hat den Desktop als Hauptgerät für das Surfen bestanden und 63% des gesamten Internetverkehrs im Jahr 2017 bereitgestellt.

Mobile Anzeigen können sowohl beim Surfen im Internet als auch direkt in Apps angezeigt werden.

Von den verschiedenen Anzeigengrößen, die für Mobilgeräte verfügbar sind, hebt sich ein Format deutlich von den anderen ab; die 320×50 Mobile Bestenliste.,

Lesen Sie weiter, um mehr über dieses Format zu erfahren.

Mobile Leaderboard (320×50)

Das 320×50 Banner ist die bei weitem am häufigsten verwendete Anzeige für Handys, sowohl in Browsern als auch in Apps. Tatsächlich zeigen unsere Untersuchungen, dass:

12% des gesamten globalen Anzeigeninventars aus der mobilen Bestenliste bestehen.

Wenn Sie Ihre Anzeigenreichweite im Jahr 2018 maximieren möchten, empfehle ich dringend, einige dieser Formate in Ihrem Inventar zu haben.

Wie sieht eine 320×50 Mobile Bestenliste aus?,

Am unteren Rand der Apps angezeigt und in Inhalte eingebettet es sieht so aus:

Dieses Format wird in Apps häufig als Banner ganz unten auf dem Bildschirm angezeigt.,

Hier ist ein Beispiel für die In-App-Nutzung der mobilen Bestenliste:

Apps werden schnell zu einer der häufigsten Arten, wie Menschen Inhalte konsumieren, und wenn Sie in der Lage, potenzielle Kunden zu erreichen, während sie Apps durchsuchen, ist dies das wichtigste Format zu verwenden.

Ein weiteres Format, das sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops gut funktioniert, ist das mittlere Rechteck 300×250., Dies ist die am weitesten verbreitete Bannergröße des gesamten globalen Inventars mit 40% der Gesamtreichweite.

Möchten Sie mehr über diese Art von Anzeige wissen? Lesen Sie weiter!

Mittleres Rechteck Ad (300×250)

Ohne das mittlere Rechteck ist keine Anzeige-Anzeigenkampagne abgeschlossen. Dieses Standardbanner hat 40% des globalen Inventars und ist bei weitem das wichtigste Inventar in Ihrem Werbearsenal.

Der Grund, warum es so beliebt ist, ist, dass es sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops gut funktioniert.

Wie sieht das 300×250 Medium Rectangle Ad aus?,

Auf einem Desktop sieht das mittlere Rechteck folgendermaßen aus:

Wo wird das mittlere Rechteck verwendet?

Dieses Banner ist oft in Inhalte wie Textartikel eingebettet. Es wird normalerweise als weniger aufdringlich empfunden als größere Formate.

Das mittlere Rechteck funktioniert sowohl als Textversion als auch als Bildanzeige.,

Hier ist ein Beispiel für eine inhaltsinterne Anzeige, die den GDN-Richtlinien folgt:

Auf mobilen Geräten fungiert dieses Format als Seitenumbruch für lange Inhalte und wenn es gut gestaltet ist, schafft es eine natürliche Ergänzung zu Websites, die Benutzer nicht als aufdringlich sehen.,

Implementierungen und Best Practices des Medium Rectangle Banners

Aufgrund der einzigartigen Größe und Form der Medium Rectangle – Anzeige-und ihrer weit verbreiteten Verwendung hat Google spezifische Richtlinien für diese Art von Banner herausgegeben.

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie, wenn Sie die von Google festgelegten Regeln nicht befolgen, möglicherweise Ihre Anzeige aus dem Google Display-Netzwerk entfernen, das rund 2 Millionen Websites abdeckt und bis zu 90% aller Internetnutzer erreicht.,

Wenn Sie den vollständigen Satz von Richtlinien lesen möchten, können Sie sie unter der Google AdMob Anleitung auf dem Medium Rectangle Ad finden.,d Anleitung für die 300×250 Bannerdimension sieht folgendermaßen aus

300×250 GDN-Richtlinie

• Anzeige, die App-Inhalte nachahmt

  • Anzeigen müssen klar vom App-Inhalt unterscheidbar sein

• Anzeige, die sich mit App-Inhalten überschneidet

  • Die Anzeigen können den Inhalt der App nicht abdecken

• Anzeige auf Bildschirmen ohne Inhalt

  • Platzieren Sie keine Anzeigen auf „Dead-end“ – Bildschirmen, dh es muss eine Möglichkeit geben, den Bildschirm zu verlassen, ohne auf die Anzeige zu klicken.,

• Anzeige neben interaktiven Elementen

  • Vermeiden Sie versehentliche Klicks auf das Banner, indem Sie es nicht zu nahe an anderen interaktiven Teilen einer App platzieren, z. B. einem Navigationsmenü oder einer Chatbox.

• Benutzerdefinierte Schaltflächen zum Schließen oder Schließen
  • Schaltflächen zum Schließen sollten sich nicht überlappen oder an die Anzeige angrenzen, da dies zu vielen versehentlichen Klicks führt

Anzeigen sollten als Faustregel leicht vom allgemeinen App-Inhalt zu unterscheiden sein., Wenn Benutzer verstehen, dass sie sich eine Anzeige ansehen, sollten Sie im Klaren sein.

Das 300×250 Banner sollte auf jeden Fall Teil Ihres Bannerinventars sein – da es sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten sehr gut funktioniert und einen großen Teil des globalen Inventars abdeckt.

Das nächste Banner auf der Liste ist die 728×90-Bestenliste. Mit 14% des globalen Inventars ist dies eine wichtige Anzeige für Ihre Kampagnen. Lesen Sie weiter, wenn Sie mehr über diese Bannergröße erfahren möchten.,

Leaderboard Banner (728×90)

Auch als horizontales Banner bekannt, ist dies mit 25% der globalen Impressionen die zweithäufigste Anzeigengröße unter den globalen Impressionen. Dieses Banner in Kombination mit dem mittleren Rechteck und der mobilen Bestenliste sollte die meisten Ihrer Anzeigenwerbungsanforderungen abdecken.

Die 728×90-Bestenliste ist Teil der IAB-Standardbannergrößen und funktioniert gut im Google Display-Netzwerk.

Wie sieht ein 728×90 Banner aus?,

In einem Desktop-Browser wird die Anzeige wie folgt angezeigt:

Wo wird das Leaderboard Banner verwendet?

Das horizontale Banner wird normalerweise ganz oben auf Websites angezeigt – manchmal aber auch ganz unten.,

„Above the Fold“ – Anzeigen liefern tendenziell besser als Banner am unteren Rand einer Seite – einfach weil weniger Benutzer bis zum Ende einer Website scrollen und wenn sie dort ankommen, haben sie möglicherweise das Gefühl, bereits fertig zu sein mit dem Inhalt und klicken seltener auf etwas anderes.,

Beispiel für eine Leaderboard-Anzeige

Unten finden Sie ein Beispiel für ein gut gestaltetes Leaderboard-Banner:

Die letzten Arten von Anzeigen, die wir bei näherer Betrachtung sind der breite Wolkenkratzer und die Wolkenkratzer-Formate. Diese sind nicht mobilfreundlich und ihre Reichweite ist rückläufig, werden aber immer noch häufig für das Surfen auf dem Desktop verwendet.,

Breiter Wolkenkratzer (160×600)

Manchmal als stehendes Banner bezeichnet, ist dies das häufigste der beiden Wolkenkratzer-Banner mit 12% des weltweiten Inventars.

Es gibt eine dünnere Version dieser Anzeige, einfach Wolkenkratzer genannt, mit der Größe 120×600, die auf Websites ausgerichtet ist, die den breiten Wolkenkratzer nicht aufnehmen können, aber wenn Sie zwischen den beiden wählen, ist der breite Wolkenkratzer Ihre sicherste Wette.

Mehr Websites verwenden diese Bannergröße als der dünnere Wolkenkratzer und werden entlang der Seitenleiste einer Website platziert. Über 12% des globalen Anzeigeninventars besteht aus dem breiten Wolkenkratzer, während nur 0.,2% besteht aus dem dünneren Wolkenkratzer.

Wie sieht ein 160×600 Banner aus?

Der breite Wolkenkratzer sieht so aus:

Wo wird der breite Wolkenkratzer verwendet?

Der breite Wolkenkratzer wird normalerweise entlang von Seitenleisten auf Websites verwendet und sowohl als Textanzeigen als auch als Bildanzeigen.,

Beispiel für eine breite Wolkenkratzer ad

Buzzfeed gesamte Geschäft ist Ad-basiert und sie haben die Verwendung von Display-Anzeigen perfektioniert in strategischen Lagen. Sie können einen breiten Wolkenkratzer auf der rechten Seite ihrer Hauptseite finden.

Als mobile Desktop als Hauptgerät für das Surfen im Wolkenkratzer überholt hat, wird immer weniger relevant., Ich empfehle immer noch, einen in Ihrem Inventar für Desktop – und Tablet-Geräte zu haben, aber wenn Sie nur über begrenzte Ressourcen zum Erstellen von Bannern verfügen, kann Ihr Fokus besser auf andere Formate gelegt werden.

Fazit

Display-Werbung ist 2018 sehr lebendig und gut, und um eine erfolgreiche Kampagne zu erstellen, benötigen Sie keinen großen Bestandsstand.

Sie können sowohl Ihre Desktop-als auch Ihre mobile Reichweite erfolgreich abdecken, indem Sie mit 4 Arten von Anzeigen beginnen und diese erweitern, wenn Sie Ergebnisse sehen.,

Wenn Sie sich auf diese 4 Dimensionen konzentrieren, decken Sie über 89% des globalen Inventars ab:

• 300×250 – Medium Rectangle Ad
• 320×50 – Mobile Leaderboard
• 728×90 – Leaderboard Banner
• 160×600 – Breiter Wolkenkratzer

Beim Erstellen Ihrer Display-Kampagne ist es wichtig, mobil zu bleiben. Der Großteil des Internetverkehrs kommt heutzutage von Mobiltelefonen, und Anzeigen sollten erstellt werden, um dies zu berücksichtigen.,

Die 300×50 Mobile Bestenliste wird sowohl in Apps als auch beim Surfen im Internet auf Mobilgeräten gut angezeigt, und das mittlere Rechteck funktioniert sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops.

Es gibt spezifische Richtlinien für die Medium Rectangle-Anzeige und es ist wichtig, diese beim Erstellen von Anzeigen für das Google Display-Netzwerk zu berücksichtigen. Die Richtlinien finden Sie hier.

Nun, da Sie ein bisschen mehr über Bannergrößen wissen, ist es Zeit, kreativ zu werden! Der nächste Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie mit unseren 5 Schritten zum Erstellen des perfekten Banners beginnen müssen. Verpassen Sie nicht!,

Kennen Sie jemanden, der beim Erstellen von Bannern Hilfe gebrauchen könnte? Diesen Artikel teilen und vielleicht bekommst du einen Keks!

Möchten Sie mehr über programmatische Werbung erfahren? Schauen Sie sich unseren ultimativen Leitfaden an: Was ist programmatische Werbung?