Hall ‚ s Encoding / Decodierung Modell hat seine Befürworter mit drei Hauptprobleme links Das erste Problem betrifft Polysemie zu lösen. Die drei von Hall vorgeschlagenen Decodierungspositionen basieren auf dem bewussten Bewusstsein des Publikums für die beabsichtigten Bedeutungen, die in den Text codiert sind. Mit anderen Worten, diese Positionen – Vereinbarung, Verhandlung, Opposition – stehen in Bezug auf die beabsichtigte Bedeutung. Polysemie bedeutet jedoch, dass das Publikum aus dem Text neue Bedeutungen erzeugen kann. Die wahrgenommenen Bedeutungen des Publikums werden möglicherweise nicht von den Produzenten beabsichtigt., Daher sollten „Polysemie“ und „Opposition“ als zwei analytisch unterschiedliche Prozesse angesehen werden, obwohl sie sich im gesamten Leseprozess miteinander verbinden. Das zweite Problem betrifft die Ästhetik. Fernsehzuschauer können dem Text ästhetisch kritisch gegenüberstehen und die paradigmatischen und syntagmatischen Aspekte der Textproduktion kommentieren. Dahinter steht das Bewusstsein des Betrachters für die „Konstruktheit“ des Textes, die eine andere Dimension als die Bedeutungsbildung im Dekodierungsprozess darstellt. Das dritte Problem befasst sich mit den Positionen der Codierung., Halls Modell unterscheidet nicht die verschiedenen Positionen, die Medienproduzenten in Bezug auf die vorherrschende Ideologie einnehmen können. Stattdessen wird davon ausgegangen, dass die Kodierung immer innerhalb einer dominant-hegemonialen Position erfolgt.
Ross schlägt zwei Möglichkeiten vor, Hall ‚ s Typologie des Codierungs – /Decodierungsmodells zu ändern, indem die ursprüngliche Version erweitert wird. Bei der Präsentation der modifizierten Typologie betont Ross, dass seine vorgeschlagene Version nicht bedeutet, das ursprüngliche Modell zu ersetzen, sondern es zu erweitern und das Modell auf eine neue Weise arbeiten zu lassen., Weiter ist die Erklärung eines der von Ross vorgeschlagenen alternativen Modelle, bei dem es sich um eine komplexere Typologie handelt, die aus neun Kombinationen von Codierungs-und Dekodierungspositionen besteht (Abbildung 1 und Abbildung 2). Die Gründe, warum das ursprüngliche Modell überarbeitet werden muss und die alternative Modellbeschreibung zu folgen.
Im Einklang mit früheren Studien, die Halls Modell kritisierten, argumentieren Ross und Morley, dass das Modell einige ungelöste Probleme hat. Zunächst erwähnt Morley, dass in der Entschlüsselungsphase das Verständnis des Textes und seine Bewertung unterschieden werden müssen., Verständnis bezieht sich hier auf das Verständnis des Lesers für den Text im grundlegenden Sinne und die Absicht des Absenders sowie auf mögliche Leserinterpretationen des Textes (entlehnt von Schroder). Bewertung ist, wie Leser den Text auf die ideologische Position beziehen (auch von Schroder entlehnt).
Zweitens diskutiert Morley das Problem des Verständnisses des Begriffs des „oppositionellen Lesens“. Es könnte Verwechslungen geben, wenn man „oppositionelle Lektüre“ auf die Ablehnung der bevorzugten Bedeutung (dominante Ideologie) und auf die Uneinigkeit mit dem Text bezieht., Stellen Sie sich zum Beispiel vor, ein oppositioneller Fernsehsender habe eine Nachricht über einige Mängel im ObamaCare produziert. Nach dem ursprünglichen Modell kann ein Leser den Code des Textes vollständig teilen und seine Bedeutung akzeptieren oder ablehnen und einen alternativen Rahmen daraus erstellen. Im ersten Fall stimmt ein Leser jedoch voll und ganz mit dem Text überein, er / sie würde der vorherrschenden Ideologie widersprechen (wir verstehen dominante Ideologie hier als Förderung von Regierungsinitiativen), während im zweiten Fall ein Leser, indem er mit der Nachrichtengeschichte nicht einverstanden ist, tatsächlich dominante Ideologie bevorzugen würde., Das führt zum endgültigen Problem des ursprünglichen Modells – unter der Annahme, dass alle Medien Texte innerhalb der dominierenden Ideologie kodieren und somit darauf hindeuten, dass Medien homogener Natur sind.
Um diese Probleme zu beheben, schlägt Ross zwei Schritte zum Ändern des ursprünglichen Modells vor. Der erste Schritt besteht darin, zwischen dem grafischen Modell und der Typologie zu unterscheiden, bei der es sich um unterschiedliche Dekodierungspositionen handelt (dominant-hegemonial, verhandelt und oppositionell). Der zweite Schritt besteht darin, das Modell in zwei Versionen aufzuteilen, eine Ideologieversion (Abbildung 1) und eine textbezogene Version (Abbildung 2).
Abbildung 1.,verhandelter Text
Oppositioneller Text
dominant-hegemonialer Text
Verhandlungstext
= Verstärkung der Kritik
Oppositionelle Lesung
oppositioneller Text
= Übereinstimmung mit oppositionellem Text
Die wichtigste Ergänzung zu beiden neuen Typologien von Hall ‚ s Modell ist das Hinzufügen von zwei Arten von Kodierungsbedeutungen, die eine verhandelte Position und eine oppositionelle Position sind., Da das ursprüngliche Modell alle Medieninstitutionen dazu bringt, Nachrichten dominant-hegemonial zu kodieren, geht Ross noch einen Schritt weiter und „erlaubt“ Medieninstitutionen, Texte gemäß dem oppositionellen oder ausgehandelten Rahmen zu kodieren. Somit können Medientexte in beiden Hall-Versionen dominant-hegemonial (Hall ‚ s angenommener Modus), teilweise kritisch oder radikal sein.
Eine weitere Ergänzung des ursprünglichen Modells ist das Auftreten einer Neutralisierungskategorie, was bedeutet, dass Medientexte, die in einem oppositionellen oder verhandelten Rahmen codiert sind, entsprechend der vorherrschenden Ideologie dekodiert werden., Schauen wir uns die obere rechte Ecke der Ross-Ideologieversion (Abbildung 1) in der Zelle an, wenn sich ein radikaler Text mit einer dominant-hegemonialen Dekodierungsposition schneidet. Zum Beispiel wird eine Neutralisierung eintreten, wenn ein Fernsehnachrichtenbericht, der eine Botschaft über eine oppositionelle politische Partei in Russland vermittelt, von einem konservativen Zuschauer als Beweis für das Sponsoring von regierungsfeindlichen Organisationen durch die USA interpretiert werden kann, die der russischen Unabhängigkeit zugrunde liegen. Schauen wir uns nun die untere rechte Ecke derselben Version der Zelle an, wenn ein radikaler Text von Zuschauern in einer oppositionellen Position dekodiert wird., In diesem Fall bedarf ‘oppositionelles Lesen oppositionellen Textes ‚ einer Erklärung, dass es der „Vereinbarung mit oppositionellem Text“ entspricht, da die Textbewertung des Lesers zu Missverständnissen führen kann.
Abbildung 2., Text-Opposition
Position
Lesen von dominant-hegemonial
Text
Lesen von Text
Text
Lesen von oppositionellen Text
= Neutralisierung
Um Fehlinterpretationen zu vermeiden und eine alternative Typologie leserfreundlicher zu gestalten, schlägt Ross eine textrelative Version vor, die nicht die ideologische Tendenz des Textes betont, sondern wenn sie mit irgendeiner Art von Text einverstanden oder dagegen sind., In dieser Version änderte Ross den Begriff „dominant-hegemonial“ in „Textakzeptanz“; und der Begriff „oppositional“ zu „Text-oppositional“, um die Leser an den Unterschied zwischen Opposition gegen die dominante Ideologie und Opposition gegen den Text zu erinnern.
In der textrelativen Version wurde eine Neutralisationskategorie in die untere rechte Zelle verschoben, während ihre Bedeutung gespeichert wurde. Neutralisierung bedeutet, dominante Ideologie auf den radikalen Text anzuwenden oder oppositionelle Texte abzulehnen.
Wu und Bergman Vorschlag für eine überarbeitung zu Halls encoding/decoding-Modell auf eine andere Weise., Sie konzeptualisieren die Annahme bestimmter Codes durch Produzenten und Zuschauer als Codierungsstrategien und Dekodierungsstrategien. Für Produzenten werden Codierungsstrategien teilweise von ihrer Vorstellungskraft beeinflusst, wie das Publikum ihre Produkte entschlüsseln wird, die sie als imaginäre Decodierungsstrategien konzipieren. Für die Zuschauer bedeutet ihr Bewusstsein für die „Konstruktheit“ des Textes, dass sie aus dem Text neben seiner Bedeutung auch die Codierungsstrategien wahrnehmen, die nicht notwendigerweise die gleichen Strategien sind, die von den Produzenten übernommen werden., Diese wahrgenommenen Codierungsstrategien stellen eine wichtige Dimension des Decodierungsprozesses dar. Basierend auf ihren beabsichtigten Bedeutungen und imaginären Decodierungsstrategien führen Medienproduzenten bestimmte Codierungsstrategien aus und geben dem Text eine bestimmte Form. Im Dekodierungsprozess leiten die Betrachter sowohl wahrgenommene Bedeutungen als auch wahrgenommene Kodierungsstrategien aus dem Text ab. Aus diesen beiden Dimensionen kommen die Zuschauer zu ihrer Bewertung des Textes. Dieses überarbeitete Modell räumt die Vielfalt der ideologischen Positionen der Produzenten im Kodierungsprozess ein., Klar wahrgenommene Bedeutungen von beabsichtigten Bedeutungen trennend, antizipiert es die Situation der Polysemie. Durch die Unterscheidung zwischen wahrgenommenen Bedeutungen und wahrgenommenen Kodierungsstrategien gibt es auch Raum für das Bewusstsein des Publikums für die „Konstruktheit“ des Textes.
Abschließend wurde Halls Codierungs – / Decodierungsmodell der Kommunikation zwar hoch bewertet und in der Forschung weit verbreitet, es wurde jedoch kritisiert, da es einige ungelöste Probleme enthält. In diesem Abschnitt wurden einige Mängel des ursprünglichen Modells erörtert und vorgeschlagene Überarbeitungen der Hall-Typologie vorgestellt.
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