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Menschen nehmen Kartoffelchips ernst. Wehe Ihnen, wenn Sie versehentlich werfen eine Ranch-Geschmack devotee eine Packung Essig-aromatisierte Chips. Mit seiner Kampagne „Do Us a Flavor“ hat Frito-Lay diese Leidenschaft genutzt, um die Begeisterung der Verbraucher für die ikonische Marke Lay zu erneuern.,
Das Unternehmen hatte zuvor die Kampagne durchgeführt, in der Verbraucher in einer Reihe anderer Länder aufgefordert wurden, einen neuen Chip-Geschmack zu kreieren. Letztes Jahr beauftragte es den Marketing-Arm, ihm dabei zu helfen, dies hier in den Staaten zu tun.
Frito-Lay brauchte das Bewusstsein für die Marke nicht zu schärfen. Was es tun wollte, war Buzz zu erzeugen, vor allem unter den jungen demographischen, in der Hoffnung, dass dieses Buzz zu einem dreiprozentigen Umsatz Lift übersetzen würde.,
Um den Wettbewerb besonders attraktiv für Millennials zu machen, wurde eine Facebook-App erstellt, die es den Teilnehmern leicht machte, ihren vorgeschlagenen Geschmack während eines 12-wöchigen Fensters einzureichen; Sobald sie dies taten, erhielten sie ein Bild von einem Laienbeutel, das ihren eingereichten Geschmack widerspiegelte und den sie dann auf Facebook und anderen sozialen Netzwerken teilen konnten. Die Teilnehmer konnten auch mit Freunden in täglichen „Geschmack Showdowns konkurrieren.“
Nach Ablauf der Einreichungsfrist würden Lays drei Finalisten—Geschmacksrichtungen auswählen und im Handel verfügbar machen und die Verbraucher für ihren Favoriten stimmen lassen., Der Schöpfer des Gewinnchips würde $1 Million gewinnen.
Der Wettbewerb startete im Juli 2012 mit einem Pop-up-Store in der Mitte des Times Square, wo die Menschen alle 22 Lays Aromen in den USA probieren konnten, sehen Aromen aus der ganzen Welt, treffen Promi-Sprecher Eva Longoria und Küchenchef Michael Symon…und sogar zu sehen, was $1 Million in bar sah aus wie.
Nachdem Sie gehofft hatten, 1.2 Millionen Geschmack Einreichungen zu erhalten, erhielt Lay 3.8 Millionen. Während der fast 10-monatigen Kampagne verzeichnete ihre Facebook-Seite durchschnittlich mehr als 22.5 Millionen Besuche pro Woche., Und der Umsatz stieg im Jahresvergleich während der Kampagne nicht um drei Prozent, sondern um 12%.
Und vielleicht am wichtigsten, der Welt wurde ein neuer Geschmack von Kartoffelchips verliehen: Sriracha.
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