Integrierte Marketingkommunikation, IMC, ist in der Regel das, was wir als Werbemix in den 4P oder 7P denken – oder vielleicht sogar als Kommunikation selbst in der 4C-Version der Marketing-Mix-Elemente.
Zu denken, dass integrierte Marketingkommunikation einfach die Koordination der Werbeaktivitäten des Unternehmens ist, ist in seinem Umfang ziemlich begrenzt und nicht die Absicht dieses Konzepts, das in den meisten Berufsorganisationen im Allgemeinen an Bedeutung gewinnt.,
Es ist wahr, dass das Konzept der integrierten Marketingkommunikation, als es sich ursprünglich entwickelte, eher als Koordinierungsrolle angesehen wurde, das Konzept jedoch fortgeschritten ist und sich weiterentwickelt hat. Betrachten wir dies, indem wir eine frühe Definition von IMC mit einer relevanteren und zeitgemäßeren Definition vergleichen.,>Eine frühe definition of integrated marketing communications (IMC)
Die folgende definition aus dem Jahr 1989 und es war entwickelt durch die American Association of Werbung Agenturen:
Integrierte marketing-Kommunikation ist ein Konzept, marketing communications planning, erkennt den Mehrwert eines umfassenden plans, wertet die strategischen Rollen der verschiedenen Kommunikations-Disziplinen – zum Beispiel, general advertising, direct response, sales promotion und public-relations – und verbindet diese Disziplinen zu liefern, Klarheit, Konsistenz, und die maximale Kommunikation auswirken.,
Lassen Sie uns diese Definition etwas weiter untersuchen. Erstens werden die wichtigsten Kommunikationsmittel aufgelistet, die zu diesem Zeitpunkt verfügbar sind (offensichtlich vor dem Zeitpunkt des Online-Marketings und der sozialen Medien). Am Ende seiner Definition wird hervorgehoben, dass das Ziel von IMC darin besteht, synergetisch effektiv zu handeln und Konsistenz und maximale Wirkung zu erzielen. Dies steht im Einklang mit der ersten Phase der IMC-Entwicklung, die in einem separaten Artikel auf dieser Website diskutiert wird und aus dem Küchen-und Schultz-Modell stammt.,
Es bewertet die strategischen Auswirkungen von IMC, wie im ersten Teil der Definition hervorgehoben, indem es „die strategischen Rollen verschiedener Kommunikationsdisziplinen bewertet“ – während dies strategisch klingt und wirklich darauf hindeutet, dass jedes Kommunikationsinstrument eine andere Rolle in einem gesamten Kommunikationsplan spielt.,
Eine aktuellere definition of integrated marketing communications (IMC)
Hier ist eine IMC-definition zur Verfügung gestellt von Don Schultz, die genauer spiegelt das aktuelle Verständnis der integrierten marketing-Kommunikation:
die Integrierten marketing-Kommunikation ist eine strategische Prozess zur Planung, Entwicklung, Durchführung und Auswertung aufeinander abgestimmt, messbar, überzeugende Markenkommunikation Programme im Laufe der Zeit mit den Verbrauchern, Kunden, Interessenten, Arbeitnehmer, Mitarbeiter und andere gezielte relevanten internen und externen Zielgruppen., Ziel ist es, sowohl kurzfristige finanzielle Erträge zu generieren als auch langfristigen Marken-und Shareholder Value aufzubauen.
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