Was ist integrierte Marketingkommunikation (IMC)?
Integrierte Marketingkommunikation (IMC) beinhaltet die Koordination der verschiedenen Werbeelemente und anderer Marketingaktivitäten, die mit den Kunden des Unternehmens kommunizieren, um die gleiche und konsistente Positionierung und Marketingbotschaft zu liefern. IMC stellt sicher, dass sich die Nachricht unabhängig vom Übermittlungskanal nicht ändert., Integrierte Marketingkommunikation kann verschiedene Kanäle wie E-Mail, Anruf, TV, Druck usw. kombinieren. und verschiedene Methoden wie Werbung, Direktmarketing,Verkaufsförderung, PR usw. Die grundlegenden IMC-Tools, die zur Erreichung der Kommunikationsziele einer Organisation verwendet werden, werden als Werbemix bezeichnet.
Bedeutung der integrierten Marketingkommunikation (IMC)
Integrierte Marketingkommunikation ist wichtig, um einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu haben. Mit zunehmender Menge an Marketing-Forschung, sind die Vorlieben der Kunden sehr gut Manager bekannt., Mit dieser Expertise sind die Manager in der Lage, die Marketingkommunikation zu gestalten, die auf die Vorlieben des Verbrauchers abgestimmt ist und gleichzeitig zu dem Zeitpunkt kommuniziert wird, zu dem der Verbraucher den richtigen Zeitpunkt wählen möchte. Dies ist entscheidend für die Markenführung und stellt sicher, dass Kunden eine starke Affinität zum Produkt haben. Wie John Wanamaker (1838-1922) den Satz prägte: „Die Hälfte des Geldes, das ich für Werbung ausgibt, wird verschwendet; Das Problem ist, dass ich nicht weiß, welche Hälfte“, ist hier nicht mehr der Fall., Mit fortschrittlichen Datenanalysen haben die Klickrate von Online-Anzeigen und die Verwendung eines kostengünstigen Ansatzes für Online-Anzeigen die integrierte Marketingkommunikation zur Notwendigkeit der Stunde gemacht. Wenn die richtige Nachricht nur zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort für den richtigen Interessenten angezeigt wird, Die Chance s, den Interessenten in einen potenziellen Verbraucher umzuwandeln, ist sehr hoch, aber zu den minimalen Kosten. Die Konsistenz, die IMC bringt, ist wirklich lobenswert., Angenommen, eine Person möchte ein Smartphone, und die Kanäle, die das Unternehmen oder ein Vermarkter ausgewählt hat, basieren auf Online-Medien oder digitalen Medien, dann fehlt die Konsistenz, die richtige Nachricht für den Interessenten zu erhalten. Wenn der Interessent aber auch Anzeigen über TVCs sehen kann, wird das Ziel eines konsistenten IMC erreicht. Wenn die Vision ist, dass der Kunde der König ist, dann wird der König durch IMC wirklich zufrieden.,
Integrierte Marketingkommunikationstools
Die verschiedenen Tools oder Elemente, die in der integrierten Marketingkommunikation verwendet werden, um Marken zu fördern, werden unten erwähnt:
1. Werbung: Jede bezahlte Form der nicht persönlichen Kommunikation über eine Organisation oder ihre Waren durch einen identifizierten Sponsor wird als Werbung bezeichnet. Dies ist oft der wichtigste Teil der Marketingkommunikation. Der bezahlte Aspekt bedeutet, dass der Platz für eine Werbebotschaft in der Regel gekauft werden muss., Werbung beinhaltet oft Massenmedien wie Broadcast-Fernsehen, Radio, Zeitungen, E-Marketing und Zeitschriften, die die Nachricht an große Gruppen von Einzelpersonen übertragen können. Unternehmen konzentrieren sich heutzutage auf 360-Grad-Branding, um eine vollständige Werbung für ihre Marke zu machen. Online-Medienkanäle nutzen Content Marketing effektiv, um ihre Kunden zu erreichen.
2. Verkaufsförderung: Diese Marketingaktivitäten, die einen zusätzlichen Wert oder Anreize für Vertriebsmitarbeiter, Händler oder Endverbraucher bieten, um sofortige Verkäufe zu generieren, werden als Verkaufsförderung bezeichnet., Für Verbraucher umfasst Verkaufsaktionen in der Regel Rabatte, Gutscheine und Wettbewerbe. „Kaufen Sie ein get one free“ usw. bekannt sind Methoden der Verkaufsförderung
3. Öffentlichkeitsarbeit: Öffentlichkeitsarbeit bezieht sich auf nicht-persönliche Kommunikation in Bezug auf ein Produkt oder eine Dienstleistung, die nicht bezahlt oder unter einem Sponsor laufen. Daher ist der Hauptvorteil der Öffentlichkeitsarbeit ist seine Glaubwürdigkeit und hilft beim Aufbau einer starken Marke Eigenkapital.
4., Persönlicher Verkauf: Im persönlichen Verkauf versucht der Verkäufer, potenzielle Käufer zum Kauf der Waren oder Dienstleistungen des Unternehmens zu überreden. Im Gegensatz zu Werbung beinhaltet der persönliche Verkauf den direkten Kontakt zwischen Käufer und Verkäufer.
Neben diesem Direktmarketing (wie Briefe oder E-Mails an die Verbraucher) und interaktiven Medien (Internet) bilden auch einen wesentlichen Teil des integrierten Marketingkommunikationsmix.,
Beispiele für integrierte Marketingkommunikation
Hier sind einige Beispiele für integrierte Marketingkommunikation:
1. Uber startete eine integrierte Marketingkampagne, die integrierte Marketingkommunikation verwendet, die ausschließlich auf dem Thema Zusammengehörigkeit basiert. Eine plattformübergreifende Kampagne wurde mit Facebook und YouTube als Hauptkanälen und Fernsehen für eine breitere Luftabdeckung und Radio für das Publikum während des Pendelns eingeführt.
2. Coca Cola startete Open Happiness-Kampagne durch einen sehr eingängigen TV-Werbespot., Neben dem TVC sorgte das Unternehmen dafür, dass andere Kommunikationskanäle wie Social Media, Print, Online-Anzeigen, OOH usw. wurden auch effektiv eingesetzt. Dies zeigt die allgemeine Verwendung von IMC-Kanälen, um Personen über Medienkanäle hinweg zu erfassen.
Dieser Artikel wurde recherchiert & verfasst vom Business Concepts Team. Es wurde geprüft & herausgegeben von der MBA Skool-Team. Der Inhalt auf MBA Skool wurde nur für pädagogische & akademische Zwecke erstellt.,
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