Preisdiskriminierung-Definition, Typen und praktisches Beispiel

Was ist Preisdiskriminierung?

Preisdiskriminierung bezieht sich auf eine Preisstrategie, die den Verbrauchern unterschiedliche Preise für identische Waren oder Dienstleistungen in Rechnung stellt.

Verschiedene Arten von Preisdiskriminierung

1. Preisdiskriminierung ersten Grades

Auch bekannt als perfekte Preisdiskriminierung, Preisdiskriminierung ersten Grades beinhaltet Aufladen consumersBuyer TypesBuyer Typen ist eine Reihe von Kategorien, die Ausgabegewohnheiten der Verbraucher beschreiben., Das Verbraucherverhalten zeigt, wie Menschen mit unterschiedlichen Gewohnheiten den Höchstpreis ansprechen können, den sie für ein Gutes oder eine Dienstleistung zahlen möchten. Hier wird der Verbraucherüberschuss vollständig von der Firma erfasst. In der Praxis ist die maximale Zahlungsbereitschaft eines Verbrauchers schwer zu bestimmen. Daher wird eine solche Preisstrategie selten angewendet.

2. Preisdiskriminierung zweiten Grades

Preisdiskriminierung zweiten Grades beinhaltet die Erhebung eines anderen Preises für die verbrauchte Menge oder Menge., Beispiele hierfür sind:

Ein Telefonplan, der nach einer bestimmten Anzahl von Minuten eine höhere Rate berechnet, wird verwendet
Belohnungskarten, die häufigen Käufern einen Rabatt auf zukünftige Produkte gewähren
Mengenrabatte für Verbraucher, die eine bestimmte Anzahl von mehr von einem bestimmten Gut kaufen

3., Preisdiskriminierung dritten Grades

Auch bekannt als Gruppenpreisdiskriminierung, Preisdiskriminierung dritten Grades beinhaltet die Erhebung unterschiedlicher Preise in Abhängigkeit von einem bestimmten Marktsegmentdemographicsdemographics beziehen sich auf die sozioökonomischen Merkmale einer Bevölkerung, die Unternehmen verwenden, um die Produktpräferenzen und Kaufverhalten der Kunden zu identifizieren. Mit den Merkmalen ihres Zielmarktes können Unternehmen ein Profil für ihren Kundenstamm erstellen. oder Verbrauchergruppe. Es wird häufig in der Unterhaltungsindustrie gesehen.,

Wenn eine Person beispielsweise einen Film sehen möchte, sind die Preise für dieselbe Vorführung unterschiedlich, je nachdem, ob Sie minderjährig, erwachsen oder älter sind.

Primäre Anforderungen für eine erfolgreiche Preisdiskriminierung

Damit ein Unternehmen diese Preisstrategie anwenden kann, müssen bestimmte Bedingungen erfüllt sein:

#1 Unvollkommener Wettbewerb

Das Unternehmen muss ein Preisträger SeineiN Preisführer ist ein Unternehmen, das Kontrolle bei der Bestimmung des Preises von Waren und Dienstleistungen auf einem Markt ausübt., Die Aktionen des Preisführers lassen den anderen Wettbewerbern nur wenige oder gar keine andere Möglichkeit, als ihre Preise an den vom Preisführer festgelegten Preis anzupassen. (d. h. in einem Markt mit unvollkommenem Wettbewerb tätig sein). Es muss ein gewisses Maß an Monopolmacht geben, um Preisdiskriminierung einsetzen zu können. Wenn das Unternehmen in einem Markt mit perfektem Wettbewerb tätig ist, wäre diese Preisstrategie nicht möglich, da die Preise nicht ausreichend beeinflusst werden könnten.

#2 Verhinderung des Weiterverkaufs

Das Unternehmen muss den Weiterverkauf verhindern können., Mit anderen Worten, Verbraucher, die bereits eine Ware oder Dienstleistung zu einem niedrigeren Preis gekauft haben, dürfen sie nicht an andere Verbraucher weiterverkaufen können, die sonst einen höheren Preis für dieselbe Ware oder Dienstleistung gezahlt hätten.

#3 Elastizität der Nachfrage

Verbrauchergruppen müssen unterschiedliche Elastizitäten der Nachfrageelastizitätpreiselastizität nachweisen.Preiselastizität misst, wie sich die von einer Ware geforderte oder gelieferte Menge ändert, wenn sich ihr Preis ändert. Erfahren Sie mehr in dieser Ressource von CFI. (dh Personen mit niedrigem Einkommen, die im Vergleich zu Geschäftsreisenden elastischer für Flugtickets sind)., Wenn die Verbraucher alle die gleiche Elastizität der Nachfrage zeigen, wird diese Preisstrategie nicht funktionieren.

Beispiel für Preisdiskriminierung: Cineplex

Das kanadische Unterhaltungsunternehmen Cineplex ist ein klassisches Beispiel für ein Unternehmen, das die Preisdiskriminierungsstrategie einsetzt. Je nach Altersgruppe werden Tickets für denselben Film zu unterschiedlichen Preisen verkauft. Darüber hinaus berechnet Cineplex an verschiedenen Tagen unterschiedliche Preise (Dienstag ist der billigste und am Wochenende der teuerste). Das Folgende ist ein Diagramm von Cineplex für eine Filmvorführung an einem Montag.,

Wie im obigen Diagramm angegeben, haben unterschiedliche Altersgruppen einen unterschiedlichen Preis für dasselbe Screening. Dies ist ein Beispiel für Preisdiskriminierung dritten Grades.

Preisdiskriminierung bei der Steigerung der Rentabilität eines Unternehmens

Betrachten Sie ein Unternehmen, das einen einzigen Preis für einen Apfel berechnet: $5. In einem solchen Fall würde dies zu einem Verkauf und einem Gesamtumsatz von 5 USD führen:

Betrachten Sie nun eine Firma, die jedem Kunden einen anderen Preis berechnen kann., Zum Beispiel:

$5 für den ersten Verbraucher
$4 für den zweiten Verbraucher
$3 für den dritten Verbraucher und so weiter.

In einer solchen Situation kann das Unternehmen seinen Umsatz steigern, indem es an Kunden verkauft, die ursprünglich nicht kaufen wollten, indem es Preis = Zahlungsbereitschaft jedes Kunden anbietet. Dies führt zu fünf Umsatz und Umsatz von $5+$4+$3+$2+1 = $15.

Wie oben angegeben, ermöglicht Preisdiskriminierung einem Unternehmen, zusätzliche Gewinne zu erzielen und den Verbraucherüberschuss in einen Erzeugerüberschuss umzuwandeln.,

Vorteile der Preisdiskriminierung

Vorteile dieser Preisstrategie können sowohl aus der Perspektive des Unternehmens als auch des Verbrauchers betrachtet werden:

Das Unternehmen

Gewinnmaximierung: Das Unternehmen kann den Verbraucherüberschuss in einen Erzeugerüberschuss verwandeln. In einer Preisdiskriminierungsstrategie ersten Grades wird der gesamte Verbraucherüberschuss in einen Erzeugerüberschuss umgewandelt. Es knüpft auch an die Überlebensfähigkeit an, da kleinere Unternehmen besser überleben können, wenn sie in Zeiten größerer und niedrigerer Nachfrage unterschiedliche Preise anbieten können.,
Skaleneffekte: Durch unterschiedliche Preise dürfte das Verkaufsvolumen steigen. Infolgedessen können Unternehmen davon profitieren, ihre Produktion in Richtung Kapazität zu steigern und Skaleneffekte zu nutzen.Skaleneffekte Skalenökonomien beziehen sich auf den Kostenvorteil eines Unternehmens, wenn es sein Produktionsniveau erhöht.Der Vorteil ergibt sich aus dem

Der Verbraucher

Niedrigere Preise: Obwohl nicht alle Verbraucher Gewinner sind, können Verbraucher, die hochelastisch sind, aufgrund von Preisdiskriminierung einen Verbraucherüberschuss aus den niedrigeren Preisen erzielen., Zum Beispiel, in einem Kino, Tickets für Senioren und Kinder sind in der Regel mit einem Rabatt auf Erwachsenenkarten festgesetzt.

Nachteile der Preisdiskriminierung

Höhere Preise: Wie oben angegeben, werden einige Verbraucher mit niedrigeren Preisen konfrontiert, während andere mit höheren Preisen konfrontiert sind. Verbraucher, die mit höheren Preisen konfrontiert sind (d. H. Verbraucher, die während der Hauptsaison Flugtickets kaufen), sind benachteiligt.
Reduzierung des Verbraucherüberschusses: Die Preisstrategie reduziert den Verbraucherüberschuss und überweist Geld von Verbrauchern an Produzenten, was zu Ungleichheit führt.,

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