Umfragen
Umfragen werden am häufigsten online durchgeführt und bieten eine bequeme und kostengünstige Lösung, bei der eine Antwort von einer größeren Bevölkerung benötigt wird. Fragen sind vorab geschrieben und bieten dem Befragten wenig Flexibilität, wenn ihre Antwort nicht passt (was Funktionen wie Übersprungslogik wesentlich macht) und die Antwortraten variabel sein können., Die Länge einer Umfrage ist ein heikles Gleichgewicht: Wenn eine Umfrage zu lang ist, können sich die Teilnehmer langweilen und die Umfrage unvollständig lassen. Wenn die Umfrage jedoch kurz ist, werden nicht genügend Daten gesammelt, um ein vollständiges Bild zu bilden.
Fokusgruppen
Fokusgruppen werden verwendet, um Daten von einer kleinen Gruppe von Personen zu sammeln, die häufig Fachexperten für das Thema Forschung sind. Es wird eine Diskussion zwischen den Gruppenmitgliedern eingeleitet, um ihre Gedanken zu entdecken. Diese Methode wird häufig von Unternehmen verwendet, um Einblick in Nischenmärkte zu erhalten und mehr über ihre Kunden zu erfahren.,
Beobachtungen
Beobachtungen werden unparteiisch durchgeführt, indem einfach ein Ereignis beobachtet und organisierte Notizen gemacht werden. Bei dieser Methode gibt es keine direkte Interaktion zwischen dem Forscher und dem Subjekt. Diese Methode beseitigt die potenziellen Verzerrungen, die während eines Interviews oder einer Umfrage auftreten können, da die beobachteten Begegnungen echte Reaktionen sind. Beobachtungen können mit der Kamera oder von einem geschulten Beobachter durchgeführt werden. Diese Methode wird häufig von Spielzeugherstellern verwendet, wenn ihre Produkte an Kindern getestet werden.,
Vor-und Nachteile der Primärforschung
Die Primärforschung hat viele Vorteile, obwohl sie nicht für jede Situation die am besten geeignete Art der Forschung ist. Es ist wichtig, die individuellen Anforderungen zu berücksichtigen, bevor Sie sich für die für die Situation am besten geeignete Forschungsmethode entscheiden.
Vorteile der Primärforschung
Primärforschungsmethoden bieten einen gezielten Ansatz für die Marktforschung. Auf diese Weise können spezifische Probleme angegangen werden, wobei die Forschung vollständig für die Ziele und den Umfang des Projekts relevant bleibt., Dies bedeutet, dass die Forschung spezifisch für den einzelnen Markt und nicht für den Massenmarkt ist.
Diese Art von Forschung ermöglicht es dem Vermarkter auch, die vollständige Kontrolle über die verwendete Methodik sowie den repräsentativen Stichprobenumfang und den Stichprobenauswahlprozess zu haben. Dies trägt dazu bei, die Relevanz der Forschung für die Person oder Organisation weiter zu verbessern.
Sekundärforschung ist oft veraltet und möglicherweise nicht mehr genau für den Markt, den der Forscher anstrebt., Primärforschung garantiert, dass die gesammelten Informationen auf dem neuesten Stand und relevant sind, so dass genaue Trends aufgedeckt werden können.
Primärforschung ermöglicht es der Person oder Organisation auch, das Eigentum an den Daten zu kontrollieren. Sie können die Informationen freigeben, um ihre Position als Behörde auf diesem Gebiet zu verbessern, oder sie können die Daten privat halten, um Wettbewerbern keinen Vorteil zu verschaffen.
Nachteile der Primärforschung
Der Hauptnachteil der Durchführung der Primärforschung sind die am Prozess beteiligten Kosten., Sekundäre Forschung kann oft ohne Kosten gesammelt werden, während Primärforschung stärker involviert ist, was die Kosten für den Erhalt erhöht.
Primärforschung kann auch zeitaufwändig sein, insbesondere wenn eine große Stichprobengröße erforderlich ist. Die Zeit, die benötigt wird, um die Primärforschung effektiv zu planen, durchzuführen und die Daten zu analysieren, ist viel größer als die Zeit, die für die Durchführung der Sekundärforschung benötigt wird.
Ungenauigkeiten müssen ebenfalls berücksichtigt werden., Die Befragten können aufgrund ihrer früheren Erfahrungen mit einer Organisation voreingenommen sein oder eine Frage in einer Umfrage nicht vollständig verstehen, was zu irreführenden oder ungenauen Antworten führt.
Die Verwendung von Umfragen als primäre Forschungsmethode
Umfragen sind eine kostengünstige Methode zur Stichprobe einer großen Gruppe von Personen. Sie beinhalten eine Reihe von leicht zu beantwortenden Fragen, die in der Regel Multiple Choice sind. Dadurch können quantitative Daten gesammelt und vom Forscher analysiert werden.,
Die Multiple-Choice-Fragen können auch durch offene Fragen ergänzt werden, um detailliertere Informationen zu sammeln und eine thematische Analyse zu ermöglichen.
Zusammenfassend ist Primärforschung eine großartige Option für Einzelpersonen und Organisationen, die Originaldaten benötigen, um einen bestimmten Bedarf zu decken oder eine bestimmte Frage zu beantworten. Es kann teurer und zeitaufwendiger sein als die Verwendung von Sekundärdaten, aber in vielen Fällen überwiegen die Vorteile die damit verbundenen Kosten.
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