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“ Wo passen Sie hinein?“fragt die Kopie auf einer Tube von Miss Jessie‘ s multikulturellen Locken. „Sie haben eine Vielzahl von Texturen oder stammen aus einer schönen Mischung verschiedener Ethnien, können jedoch keine Stylingprodukte finden, die für Ihre einzigartigen Locken geeignet sind.,“
Dies ist ein Problem für Menschen mit dickem, lockigem Haar. Bis vor relativ kurzer Zeit waren Mainstream-Schönheitsgänge mit allen Arten von Gelen und Sprays bestückt, die sich an (normalerweise weiße) Frauen mit glattem bis welligem Haar richteten, die nach Volumen und Textur suchten. Für alle anderen Produkte gab es den „ethnischen“ Gang, der mit Schwerölen oder chemischen Glättern bestückt war. Wenn Ihre Haare dazwischen fielen, nun, viel Glück.,
In den letzten zehn Jahren haben schwarze Frauen, die es satt haben, chemische Glättung als die einzige „akzeptable“ Frisur zu betrachten, eine wachsende Bewegung angetrieben, um Locken zu umarmen und jedem mit natürlich lockigem Haar zu helfen. Jetzt ist es einfacher, Marken wie John Frieda ‚ s Frizz Ease, Marc Anthony Strictly Curls und DevaCurl in den Mainstream-Drogerieregalen sowie Lockenlinien größerer Haarunternehmen zu finden. Es gibt sogar eine allgemein akzeptierte Skala, um Frauen mit Curlier-Texturen dabei zu helfen, das zu finden, was sie brauchen, von 2A (wellig und fein) bis 4C (eng und kühn).
Es gibt jedoch ein Subgenre von Produkten, die nicht nur für dickes, lockiges Haar hergestellt, sondern speziell auf Menschen gemischter Rasse Erbe vermarktet. Bei Marken wie Mixed Chicks, CurlyKids, Treasured Locks und Miss Jessie ‚ s geht es nicht nur um eine Haarstruktur, sondern auch um Identität; eine, die immer mehr Menschen behaupten können. Und sie fordern die abgestandene Dichotomie zwischen Mainstream und ethnischen Haargängen heraus.
Als ich Mixed Chicks Leave-In Conditioner das erste Mal sah, klopfte es mir auf den Arsch., Ich hatte diesen Moment Vermarkter verbringen unzählige Stunden und Dollar zu Ingenieur, wo ein Verbraucher mit dem Gedanken geschlagen “ Endlich ein Produkt, das für mich gemacht wurde!“Als Kind eines indischen Vaters und einer weißen Mutter mit Locken verbrachte ich meine Jugend als Badchemikerin damit, Produkte zu mischen, um etwas zu schaffen, das mein Haar vor Frizzing bewahrt und gleichzeitig den gefetteten Perücken-Look vermeidet. Es hat manchmal funktioniert, aber meistens habe ich die High School in geflochtenen Zöpfen verbracht, um das Ganze zu vermeiden. Mixed Chicks rief mich in einer Art und Weise nichts hatte.,
Diese Erfahrung ist genau das, was die Schöpfer dieser Produkte zu adressieren versuchen (und monetarisieren). Wendi Levy, Mitbegründer von Mixed Chicks, war ein Mitproduktmischer und sehnte sich nach nur einer Flasche, die die Arbeit erledigen würde. „Wir sind aus einem persönlichen Bedürfnis heraus in die gesamte Branche und den Markt eingetreten“, sagt sie. Sie und Mitbegründerin Kim Etheredge haben beide einen weißen und einen schwarzen Elternteil, und kämpfte alles, was für ihre Haare in den Regalen in den 70er und 80er Jahren gearbeitet zu finden.Im Jahr 2004 stellten sie ihre Leave-in Conditioner., „Schließlich eine Curl-definierende Formel, die für ‚uns‘ entwickelt wurde“, heißt es in der Flasche und lädt die Benutzer später ein, “ Teil unserer multirassischen Bewegung zu sein.“
Miko Branch, Mitbegründerin von Miss Jessie ‚ s, erzählte Racked, dass ihre Produkte für Frauen entwickelt wurden, die nur wenige Möglichkeiten für ihr lockiges Haar hatten. Miss Jessie spricht eine Reihe von Lockenarten an, aber multikulturelle Locken wurden speziell für Locken mit einer Vielzahl von Texturen hergestellt, ein Haarproblem, mit dem viele gemischte Frauen konfrontiert sind., „Als Biracial-Kinder eines schwarzen Vaters und einer japanisch-amerikanischen Mutter hatten meine Schwester und ich unsere Haarprobleme, aber wir teilen die gleichen Probleme mit anderen Frauen, die möglicherweise nicht biracial sind“, sagt sie. Gleiches gilt für Charles Williams, Präsident und CEO von CurlyKids (das sich direkt unter dem Namen als „gemischte Haarpflege“ bezeichnet). „Es war für uns offensichtlich, dass Familien mit Kindern, die diese Haartexturen hatten, ein wenig frustriert waren und Schwierigkeiten hatten, die Haare ihres Kindes zu verwalten“, sagt er per E-Mail und findet andere Produkte „veraltet und ineffektiv.“
Die Namen sind der Schlüssel., Während der Körpertext erklärt, dass diese Produkte für jeden mit diesem Haartyp geeignet sind, ist es für jeden, der sich als solcher identifiziert, verlockend, ein Produkt „multiracial“ oder „Mixed“ zu nennen. Haare, besonders lockiges Haar, sind kompliziert. Als ich aufwuchs, wusste ich nicht wirklich, wie ich mit meinen umgehen sollte. Es schien, alle Schlagworte waren Dinge, die ich brauchte-Feuchtigkeit, Definition, Anti-Bruch, sleekness, Glanz. Die überwältigende Nachricht war, dass meine Haare ein Problem waren. Es musste gezähmt, entfrisiert, begradigt werden-oft Code für „weiß.,“Aber Produkte wie gemischte Küken und multikulturelle Locken oder CurlyKids (und seine erwachsene Linie, CurlyChic) mit einer Website voller entzückender Biracial-Kinder nehmen die Panik weg. Die Produkte fühlten sich an, als wären sie für mich in einer Art und Weise nichts anderes war.
Um klar zu sein, gibt es keine „gemischte Rasse“.“Jemand mit einer weißen Mutter und einem chinesischen Vater wird nicht die gleichen Haarprodukte brauchen wie jemand mit einer kubanischen Mutter und einem schwarzen Vater. Weiße Menschen können lockiges Haar haben und farbige Menschen können glattes Haar haben. Auch Rasse ist ein soziales Konstrukt, Yada Yada., Und doch bedeutet „gemischt“ auf dem Haarmarkt etwas sehr Spezifisches. Williams beschreibt es als „… ein Haartyp, der im Allgemeinen mit Menschen afrikanischer Abstammung in Verbindung gebracht wird, kombiniert mit anderen Haartypen, sei es wellig, lockig oder gerade.“In jedem Fall identifizieren sich laut der US-Volkszählung 2010 neun Millionen Amerikaner als multiracial. Es gibt viele Möglichkeiten für verschiedene Haartypen, aber um es einfach auszudrücken, „gemischtes“ Haar ist eine wachsende Bevölkerungsgruppe. Der Umsatz mit Produkten für die natürliche Haarpflege stieg im vergangenen Jahr um 55%.
Nicht jeder muss Rasse ansprechen, um Menschen ansprechen, die ihre natürliche Haarstruktur zu umarmen suchen. Nehmen Sie DevaCurl, einen anderen Führer in der natürlichen Locken Bewegung. „Unsere Feier des Einzelnen hat bei dieser äußerst vielfältigen Gemeinschaft wirklich Resonanz gefunden“, sagt Megan Streeter, Vice President Marketing. Seine Website, wie die vieler multirassischer Marken, bietet Frauen aller Farben und Lockenarten, erwähnt aber keine Rasse., „Lockiges Haar kann einen großen Einfluss auf die Identität einer Person haben, und das hängt oft mit der Rassenidentität zusammen, aber das ist nur ein Teil der Geschichte“, sagt Streeter. Für sie geht es nur um Locken.
Selbst wenn Unternehmen eine Kopie haben, die über gemischtes Erbe oder Birazialität spricht, vermeiden viele, zu viel darüber zu sprechen, und gehen mit einem breiteren Ansatz vor, anstatt eine Nische anzusprechen. Laut Branch konzentriert sich Miss Jessie ’s auf“ Haarstruktur statt Hautfarbe „und ihre Produkte sind“ für jede Art von Welle, Locke oder Knick ohne Rücksicht auf Rasse, Farbe oder ethnische Zugehörigkeit konzipiert.,“Das gleiche gilt für CurlyKids. „Unser Ziel war es, uns auf das Haar und nicht auf das Erbe zu konzentrieren“, sagt Williams. Schließlich spricht diese „gemischte“ Beschreibung für einen Markt, in den auch viele Monoracial-Leute fallen (und viele Mixed-Race-Leute nicht). Warum potenzielle Kunden entfremden?
Aber das Branding rund um das Mixed Race-Erlebnis kann hingebungsvolle Fans von Menschen machen, die noch nie wirklich Produkte im Sinn hatten. „Wir wenden uns an multikulturelle Menschen, weil wir in dieser Zeit auch dort aufgewachsen sind, wo man ein Kästchen abhaken musste“, sagt Levy., Der Name „Mixed Chicks“ war ein Versuch, Menschen zu erreichen, die sich mit diesem Kampf identifizierten, und auch mit Eltern gemischter Kinder, die vielleicht nicht wussten, wie man mit lockigem Haar umgeht.
Sie wusste auch, dass es die Leute dazu bringen würde, darüber nachzudenken, wie Rasse mit Haaren zusammenhängt, sowohl auf gute als auch auf schlechte Weise. „Ein paar schwarze Frauen waren beleidigt, weil sie das Gefühl hatten, wir würden uns trennen und besser machen“, sagt Levy, und einige weiße Frauen hielten das Wort „Küken“ für abfällig. Auf der anderen Seite gibt es Leute, für die der Name Resonanz findet, die sich auf einem Markt gesehen fühlen, der sie dazu bringt, eine Seite zu wählen., „Mixed Chicks beschreibt mich und viele andere Leute, aber ich versuche keine Gruppe auszuschließen.“
Die Produkte schließen niemanden aus, sie stellen nur sicher, dass diejenigen, die so lange ignoriert wurden, in den Mittelpunkt gestellt werden. Diese Anerkennung kostet jedoch. Indem sie die Erfahrungen multirassischer Menschen zentrieren, werden sie als „ethnische“ Produkte angesehen und somit von der Mainstream-Regalfläche ausgeschlossen, bei der der Standardkunde immer noch als weiß angenommen wird. „Die meisten Leute, wenn Sie nicht ethnisch sind, wissen Sie nicht einmal, dass es einen ethnischen Gang gibt“, sagt Levy., „Sie denken vielleicht nie daran, unser Produkt zu verwenden, weil Sie sich nicht so ansehen, als ob Sie im ethnischen Gang sein sollten.“
Die Gänge ändern sich. „Sie werden feststellen, dass sich die multikulturellen und allgemeinen Marktsegmente in den Ladenregalen näher kommen“, sagt Williams. Die Gruppierung trennt jedoch immer noch Produkte, die als „ethnisch“ angesehen werden, von allen anderen. In Ihrer durchschnittlichen Drogerie gibt es drei Kategorien von Haarprodukten. Es gibt Mainstream; Ihre Kräuteressenzen und Pantene, die den meisten Platz einnehmen. Es gibt ethnische., Und dann gibt es“ Salon“, angeblich für Marken mit höheren Preispunkten. Viele ethnische und gemischte Marken könnten vernünftigerweise in die letztere Kategorie fallen (eine Flasche multikulturelle Locken kostet etwa 17 US-Dollar), aber oft nicht.
In einer Apotheke, die ich besuchte, war DevaCurl neben John Frieda und viel Zeug mit Arganöl hell im Salon Brands-Bereich des Ganges positioniert. Es gab einen Shea Feuchtigkeitsconditioner in der Gegend, bevor es ein Meer von Suave wurde. Marken wie Mixed Chicks und Kinky Curly waren um die Ecke im ethnischen Gang., An einem anderen, Miss Jessie ‚ s, Curly Kids, Wie ich bin, und Shea Moisture wurden durch einen & Lovely chemical straightener aus dem Mainstream-Bereich getrennt, während die „unethnischen“ curl-bewussten Salonmarken auf der anderen Seite waren. Preispunkt, Zutatenliste; Diese Dinge spielen keine Rolle. Wenn es für farbige Menschen wahrgenommen wird, zählt es nicht als „Salon“.“
Es ist keine Haar-Produkt für jedermann., Auf diese Weise hat die Haarindustrie die Fähigkeit, ein großartiger Equalizer zu sein — und solange etwas für Ihren Haartyp funktioniert, sollte es keine Rolle spielen, ob das Produkt für jemanden geeignet ist, der nicht wie Sie aussieht. Indem ethnische Marken getrennt bleiben, lautet die Botschaft, dass Weiß neutral und ethnisch anders ist. Von POC-und Mixed-Raced-Kunden wird erwartet, dass sie in Mainstream-Produkten, die sie nie im Sinn hatten, das finden, was sie brauchen, oder in ihre ethnische Ecke gehen, wo Marken um weniger Regalfläche kämpfen müssen., Und weiße Menschen verpassen Produkte, die für sie arbeiten könnten, weil sie sich nicht für „andere“ genug halten, um den Gang hinunter einzukaufen. „Wir finden es einfach unfair, dass wir Ihnen nicht sagen können, wo Sie unser Produkt platzieren und wo sich unser Kunde befindet“, sagt Levy.
Wie geht Haar, so geht die Nation. Eine gemeinsame Erfahrung unter Menschen gemischter Rassen wird die Freiheit verweigert, ihre eigene Identität zu definieren. Der Kampf soll ganz sein, nicht halb und halb, und Marken wie diese fordern die Idee heraus, dass die Haarindustrie entweder/oder sein muss., Sie zeigen auch, wie weit wir gehen müssen, bevor diese Gänge überbrückt werden, und bevor „gemischt“ aufhört, eine Abkürzung für „Schwarz und Weiß“ zu sein.“Aber ein Produkt kann braune Menschen zentrieren, während es noch für Weiße arbeitet. Ein Produkt muss keine Rasse erwähnen, um ethnisch zu sein. Es muss kein Kästchen ankreuzen.
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