Was ist das SEM? Definition, Vorteile, Nachteile und Schlüsselkonzepte

Was ist das SEM? SEM steht für Search Engine Marketing.

Je nachdem, wen Sie fragen, kann Suchmaschinen-Marketing ein paar verschiedene Dinge bedeuten. Normalerweise wird SEM verwendet, um auf bezahlte Suchanzeigen-Kampagnen wie Google Ads zu verweisen. Einige können es jedoch verwenden, um sich auf alle Marketingaktionen zu beziehen, die in einer Suchmaschine stattfinden, unabhängig davon, ob sie bezahlt werden oder nicht.,

In diesem Artikel erklären wir, was SEM ist, seine Vorteile und grundlegenden Konzepte, die Ihnen den Einstieg in die Welt des Suchmaschinenmarketings erleichtern.

SEM: Was ist Suchmaschinen Marketing?

Wenn Sie genau definieren, woraus SEM oder Suchmaschinenmarketing besteht, entstehen Probleme. Da gibt es unterschiedliche Definitionen, je nachdem, wen Sie fragen.

SEM bezieht sich auf die Reihe von Tools, Techniken und Strategien, mit denen die Sichtbarkeit von Websites und Webseiten durch Suchmaschinen optimiert werden kann., Kurz gesagt, das Ziel von SEM ist es, unter den Suchergebnissen von Google und anderen ähnlichen Websites besser positioniert zu sein.

Im Allgemeinen zeigen Google-Suchseiten und andere Websites zwei Arten von Ergebnissen:

• Organische Ergebnisse: Um zu wissen, welche angezeigt werden sollen, verwendet die Suchmaschine einen Algorithmus, der Ihnen mitteilt, welche Websites am besten auf eine bestimmte Abfrage reagieren. Der Algorithmus von Google basiert beispielsweise auf Relevanz (Webinhalt) und Autorität (Links von anderen Seiten). Der Satz von Techniken und Tools, die zum Positionieren organischer Listings verwendet werden, wird als SEO (Search Engine Optimization) bezeichnet.,
• Bezahlte Ergebnisse: Im Gegensatz zu organischen Inseraten muss der Werbetreibende hier für jeden Klick einen Betrag zahlen. Um Traffic durch den Kauf von Anzeigen in Suchmaschinen zu erhalten, müssen Sie auf Suchmaschinenwerbelösungen wie Google Ads zurückgreifen. Dieses system wird auch als PPC (pay per click) oder CPC (cost per click).

Suchmaschinenmarketing umfasst sowohl SEO-Techniken als auch Suchmaschinenwerbung. Die meisten Vermarkter verwenden SEM jedoch ausschließlich für Suchmaschinenwerbung oder kostenpflichtige Ergebnisse., Um Verwirrung zu vermeiden, verwenden wir in diesem Artikel SEM, um auf Suchmaschinenwerbung und kostenpflichtige Werbung zu verweisen.

Grundlegende SEM-Konzepte:

SEM ist ein sehr breites Thema, das viele verschiedene Überlegungen und Wege zu erkunden hat. Im Folgenden haben wir einige Artikel zu spezifischeren Themen innerhalb der SEM-Methodik verlinkt.

• SEO und SEM: SEO und SEM sind wesentliche Bestandteile von Online-Marketingstrategien, aber sie sind auch zwei Abkürzungen, die zu viel Verwirrung führen. Was ist besser für Ihre Marke und wie können Sie beides nutzen, um den Traffic zu steigern und die Conversions zu steigern?,
• SEM Positioning: SEM positioning ist die kostenpflichtige Positionierungsmethode, mit der die ersten Ergebnispositionen schneller erreicht werden.
• SEM-Kampagne: Eine SEM-Kampagne repräsentiert die gesamte Werbestrategie, die Anzeigen in Suchmaschinen wie Google generiert. Eine Kampagne kann viele verschiedene Anzeigengruppen und Keywords umfassen, um die Positionierung zu erhöhen.
• SEM bei Google: Die beliebteste Form von SEM findet sich in Google Ads. Um eine SEM-Kampagne bei Google zu erstellen, wechseln wir vom allgemeinsten zum konkretesten., Es gibt viele verschiedene Elemente der Werbung auf Google Ads, mit einer Vielzahl von Anzeigenoptionen und Strukturen.

Warum SEM verwenden?

Es gibt viele Gründe, SEM in Ihre digitale Marketingstrategie zu integrieren. Dies sind nur einige der Vorteile der Verwendung von Suchmaschinenmarketing für Ihre Marke:

• Bringen Sie hochqualifizierten Traffic auf Ihre Seite. Eine der Grundlagen jeder digitalen Marketingstrategie besteht darin, die richtigen Benutzer für Ihre Zielseiten zu gewinnen., Suchmaschinenmarketing ist sehr effektiv, um die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen und Klicks zu generieren, indem Benutzer basierend auf den gesuchten Wörtern filtern können. Dadurch wird sichergestellt, dass der Traffic aus Personen besteht, die potenziell an Ihrer Marke interessiert sind
• Machen Sie Ihre Marke oder Ihr Unternehmen weltweit bekannt. Sich an die Spitze von Google zu setzen, ist eine großartige Möglichkeit, Sichtbarkeit für Ihre Marke zu erzielen. Um Ihre Seite an erster Stelle zu sehen, kann der Benutzer sie mit dem Bedarf verknüpfen, den sie lösen möchten. Auch wenn sie nicht auf die Seite klicken.
• conversions., Google Ads bietet alle Arten von Möglichkeiten, Conversions zu messen und so sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen wirklich effektiv sind.
• Kommen Sie mit einem knappen Budget davon. Suchmaschinen-Werbelösungen können das Budget jederzeit an Ihre Bedürfnisse anpassen. Sie benötigen keine große Anfangsinvestition und sind daher für kleine und mittlere Unternehmen geeignet. Und wenn Ihre Marke wächst, ist der Himmel die Grenze!,
• Schließlich können Sie mit den Google Ads-Lösungen für das Suchmaschinenmarketing nicht nur Anzeigen in der Suchmaschine platzieren, sondern auch die verfügbaren Daten und Parameter nutzen, um kontextbezogene Werbung auf anderen Websites zu platzieren. Die Möglichkeiten der Personalisierung sind sehr hoch. Benutzer, die Ihre Website bereits besucht haben, an der Art der Produkte, einer bestimmten Stadt usw. interessiert sind. In Kombination mit Ihren Suchmaschinen-Werbekampagnen können sie ein sehr leistungsfähiges Werkzeug sein, um Ihre Marke auszubauen.,

Vorteile (und Nachteile) des SEM

Zweifellos ist Suchmaschinenmarketing ein leistungsfähiges und geeignetes Werkzeug für fast alle Arten von Marken. Um zu bewerten, wann und wie es aufgenommen werden soll, werde ich die wichtigsten Vor-und Nachteile kommentieren.

Vorteile

• Hoch messbar. Tools wie Google Ads geben Ihnen sehr detaillierte Berichte über die Entwicklung Ihrer Kampagne, so dass Sie immer wissen können, was mit Ihren Anzeigen passiert. Darüber hinaus können Sie die Integration mit Analytics nutzen, um alles perfekt kontrollieren zu können.,
• echtzeit überwachung. Die Analyseschnittstelle ermöglicht es Ihnen, zu sehen, was in jedem Moment passiert, und korrigiert den Kurs auf den Moment, wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.
• Pay-per-click. Auf diese Weise zahlen Sie nur, wenn Sie Ergebnisse erzielen. Sie können jederzeit das maximale Tagesbudget steuern, das Sie investieren möchten, sowie die maximalen Kosten pro Klick, die Sie bezahlen können. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass die Kampagne in allen Fällen profitabel ist.
• Geschwindigkeit., In Bezug auf andere Techniken wie SEO oder Content Marketing können Sie mit Suchmaschinenwerbung relativ schnelle und groß angelegte Ergebnisse erzielen.
• In jeder Reichweite. Da Budgetinvestitionen skalierbar sind, funktioniert diese Lösung sowohl für große Unternehmen als auch für KMU. Sie alle konkurrieren unter gleichen Bedingungen im „Kampf“ um die ersten Positionen für die Keywords.
• Segmentierung. Eine weitere Stärke dieses Tools sind die großartigen Segmentierungsmöglichkeiten. Indem wir uns auf Keywords konzentrieren, erreichen wir die Öffentlichkeit, die sich aktiv für uns interessiert., Wir können es nach anderen Faktoren wie Standort, Sprache oder Verhalten filtern.

• Höhere langfristige Kosten. Apropos: Das SEM funktioniert nur, wenn man bezahlt. Obwohl Sie im Laufe der Zeit Ihre Kampagnen optimieren und die Kosten pro Klick senken können, müssen Sie weiterhin für jeden der Besuche bezahlen, die Sie erhalten.
• Hohe Konkurrenz. Das Suchmaschinenmarketing ist populär geworden und es gibt viele Unternehmen, die sich in den gleichen Keywords positionieren konkurrieren. Dieser Wettbewerb führt zu steigenden Kosten und manchmal kann es schwierig sein, einen guten ROI zu erzielen.,
• Es ist interruptive. Im Gegensatz zu anderen Lösungen wie nativer Werbung bedeutet das SEM, in den Speicherplatz des Benutzers mit Inhalten einzudringen, die zuvor nicht benötigt wurden. Wenn der Benutzer, auf den Sie abzielen, einen Werbeblocker verwendet, werden Ihre Anzeigen möglicherweise nicht angezeigt.

SEM Wörterbuch: Top Begriffe zu wissen

Zum Abschluss, lassen Sie uns die grundlegenden Konzepte überprüfen Sie durch die Welt der Suchmaschinenwerbung bewegen müssen. Da unser Land Google für die überwiegende Mehrheit der Suchanfragen verwendet, werden wir uns auf die Begriffe stützen, die in Google Ads verwendet werden.,

• Stichwort: Die Schlüsselwörter sind „der Kern der Sache“, die Grundlage aller Suchmaschinen-Marketing. Schlüsselwörter sind die Wörter, Wortgruppen oder Phrasen, mit denen Ihre Anzeige den Benutzern angezeigt wird.
• Textanzeige: der Standardanzeigetyp, der in Suchmaschinen angezeigt wird. Sie haben normalerweise einen Titel, zwei Textzeilen und einen anpassbaren Link.
• Anzeigengruppe: Anzeigengruppen sind Anzeigensätze und Schlüsselwörter. Diese sind in Kampagnen gruppiert, in denen Sie das Tagesbudget und die Länder oder Gebiete definieren können, in denen die Anzeigen erscheinen.,
• Search network: der Teil der Suchmaschine, in dem Ihre Anzeigen erscheinen können. Am einfachsten ist es, mit Textanzeigen oben und rechts auf der Ergebnisseite zu arbeiten. Sie können aber auch Anzeigen auf anderen Websites wie Google Shopping oder Google Maps anzeigen.
• Impressionen: Anzahl der angezeigten Anzeigen
• Klicks: Anzahl der Klicks auf eine Anzeige
• CTR: Prozentsatz der Impressionen, die einen Klick erzeugen.
• CPC: durchschnittliche Kosten pro Klick. Wir können eine maximale CPC definieren, um sicherzustellen, dass wir nicht über das Budget gehen.,
• Qualitätsstufe: Punktzahl (bestimmt von Google) eines Keyworts und einer Anzeige zur Bestimmung Ihres CPC. Theoretisch, je höher die Qualität einer Anzeige, desto weniger zahlen Sie für jeden Klick.

Heute ist das SEM für Unternehmen notwendig. Es ist jedoch viel leistungsfähiger, wenn es in Kombination mit anderen Tools wie SEO verwendet wird. Das Studium von Keywords wird die grundlegende Säule für unser erfolgreiches Handeln in den Suchmaschinen sein. Das Studium unserer Käuferpersönlichkeit wird auch entscheidend sein, um die Intentionalität unseres Publikums bei der Suche nach bestimmten Schlüsselwörtern zu verstehen., Es wird uns eine genauere Segmentierung ermöglichen.