Welche Social-Media-Kanäle arbeiten für Ihre Marke?

Benötigt Ihr Unternehmen einen Twitter-Account? Ist Snapchat die richtige Social-Media-App, um Ihre Marke zu erweitern? Sollten Sie einfach an Bord jedes beliebten sozialen Netzwerks springen, um Ihre Reichweite zu maximieren? Bei so vielen Social-Media-Kanälen kann es schwierig sein, zu entscheiden, welche Ihre Aufmerksamkeit verdienen.

Entgegen der landläufigen Meinung müssen Sie nicht unbedingt in jedem sozialen Netzwerk sein. In der Tat kann dieser Ansatz mehr schaden als nützen, wenn Sie sich zu dünn ausbreiten., Selbst große Marken mit engagierten Social-Media-Teams werden auf neuen sozialen Kanälen mit einer eingeschränkteren oder gezielteren Präsenz auftreten, wenn sie die Besonderheiten des effektiven Marketings kennenlernen.

Für die meisten Unternehmen besteht der beste Ansatz darin, Social-Media-Kanäle auszuwählen, die für die Marke am sinnvollsten sind, anstatt überall gleich viel Aufwand zu betreiben. Ihre Entscheidung sollte auf verschiedenen Faktoren basieren, einschließlich Ihrer Zielgruppe, Branche und Social-Media-Marketingstrategie.,

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, ob Ihnen in Ihrer Social-Media-Präsenz Möglichkeiten fehlen, lesen Sie weiter. Wir werden aufschlüsseln, wie Sie die richtigen Social-Media-Kanäle für Ihr Unternehmen auswählen und wie Sie alle Ihre Konten wie ein Profi verwalten.

Wo ist dein Publikum?

Als erstes sollten Sie untersuchen, welche sozialen Netzwerke Ihr Publikum verwendet. Es macht keinen Sinn, in einem Netzwerk aktiv zu sein, wenn die Personen, auf die Sie abzielen, es nicht verwenden. Definieren Sie Ihre Zielgruppe und passen Sie sie an diese Social-Media-Demografie an.,

Dies gibt Ihnen einen guten Ausgangspunkt. Wenn Sie beispielsweise hauptsächlich auf Frauen über 50 Jahre abzielen, ist Instagram wahrscheinlich nicht die beste Option. Untersuchungen legen nahe, dass Sie mit Facebook oder Pinterest besser dran sind.

Zusätzlich zu diesen Statistiken erfahren Sie, wie Wettbewerber und einflussreiche Stimmen in Ihrem Themenbereich die sozialen Netzwerke nutzen, in denen Sie interessiert sind. Sehen Sie sich den veröffentlichten Inhalt an und wer die besten Ersteller von Inhalten sind. Wenn Inhalte in Bezug auf Ihre Branche gut zu schwingen scheinen, ist dies ein gutes Zeichen.,

Je nachdem, wie tief Sie graben möchten, kann Ihnen die Überwachung oder das Zuhören von sozialen Medien unterschiedliche Einblicke geben, wie die Themen, über die Sie veröffentlichen, bereits in verschiedenen sozialen Netzwerken diskutiert werden.

Dieser Ansatz eignet sich hervorragend für soziale Netzwerke mit sehr unterschiedlichen Benutzern wie Reddit. Sie können nach Schlüsselwörtern suchen, die sich auf Ihre Branche beziehen, und prüfen, ob eine aktive Zielgruppe dafür vorhanden ist.

wählen Sie keine sozialen Netzwerke, basierend auf dem, was das neueste. Suchen Sie nach den Kanälen, die bei Ihrem Publikum beliebt sind.

Was ist Ihre Branche?,

Nicht jeder Social-Media-Kanal funktioniert gut für Ihre Branche. Zum Beispiel, visuell angetriebene Branchen wie Mode, Kosmetik und Gastronomie tendieren zu Instagram, Pinterest und Snapchat. Diese Netzwerke sind mehr auf Visuals als auf Text angewiesen, daher passen sie hervorragend. Branchen wie Software und Technologie haben jedoch mit Twitter viel Erfolg erzielt, da sie Inhalte kuratieren und Benutzer auf ihre Website ziehen können.

Der einfachste Weg, um festzustellen, welche sozialen Netzwerke für Ihre Branche geeignet sind, besteht darin, die Social-Media-Aktivitäten Ihrer Wettbewerber zu betrachten., Stellen Sie diese beiden grundlegenden Fragen für jedes Social-Media-Profil, das sie haben:

1. Sind sie aktiv?
2. Bekommen sie Engagement?

Die erste Frage ist wichtig, weil Unternehmen nicht dazu neigen, auf einem Social-Media-Kanal zu aktiv zu sein, der ihnen keine Ergebnisse liefert. Unabhängig davon, ob Datenverkehr auf ihre Website geleitet oder Leads generiert wird, gibt es einen Grund, warum sie auf einem Kanal gegenüber einem anderen aktiver sind.

Social Media Engagement ist entscheidend, weil es zeigt, dass es ein aktives Publikum gibt. Wenn wir über Engagement sprechen, geht es nicht um die Größe des Markenkontos., Wie viele Likes, Shares und Kommentare haben ihre Beiträge? Hunderttausende von Followern zu haben bedeutet nicht viel, wenn sie nicht aktiv sind.

Welche Social Media Kanäle bringen bereits Traffic?

Manchmal ist die Antwort darauf, welchen Social-Media-Kanal Sie verwenden sollten, direkt vor Ihnen.

Wenn Sie sich in einer Position befinden, in der Sie mehrere soziale Netzwerke ausprobiert haben, aber Ihren Fokus einschränken und Ihre Inhaltsstrategie auf ein oder zwei beschränken möchten, ist dieser Tipp genau das Richtige für Sie. Schauen Sie sich an, wie viele Besuche Ihre Website derzeit von Social Media erhält., Sie finden dies in Google Analytics unter & Social & Netzwerkverweise.

Wenn Sie bereits Datenverkehr von bestimmten sozialen Netzwerken erhalten, konzentrieren Sie Ihre Bemühungen dort. Schauen Sie sich Ihre Social-Media-Analysen an, um Ihre leistungsstärksten Beiträge zu finden, und erstellen Sie dann eine Wachstumsstrategie.,

Denken Sie außerhalb der wichtigsten Social-Media-Kanäle

Zunehmend gibt es immer mehr Websites, auf denen Benutzer einige der Kernfunktionen von Social Media finden, auch wenn Sie sie möglicherweise nicht als traditionelle soziale Kanäle betrachten. YouTube ist selbst zu einer riesigen Suchmaschine geworden, und Benutzer sind sehr aktiv in Videokommentaren. Reddit ist, wie bereits erwähnt, ein großartiger Ort, um Online-Hörforschung zu betreiben und aktive Nischengemeinschaften zu erschließen.,

Ihre Review-Management-Strategie kann eine weitere wichtige Quelle für Publikumseinblicke sein und wird höchstwahrscheinlich sehr effektiv mit Ihrer Social-Strategie verzahnen. Ähnlich wie bei Social, wenn Sie ein Unternehmen haben, das stark von Bewertungen von Websites wie Trip Advisor abhängt, verfolgt und antwortet Ihr Team wahrscheinlich bereits Benutzern. Auf der Publikumsseite, Bewertungen geben Ihnen alles, was Sie brauchen, um mehr über Ihren Kern zu erfahren, Die stimmlichen Interessen des Publikums–genau wie Sie aus „traditionellen“ sozialen Medien lernen können.,

Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram bieten für mehrere Branchen. Die Leute schließen sich nicht dem alleinigen Zweck an, Nachrichten über Ihre Branche zu erhalten. Einige Leute benutzen Instagram, um Prominenten zu folgen, andere benutzen es, um mit Freunden in Kontakt zu bleiben. Aber mit Nischenseiten sind die Benutzer da, weil sie an Ihrer Branche interessiert sind. Wenn Sie auf Social-Media-Kanälen nach neuen Möglichkeiten suchen, sind dies ideale Plattformen, die Sie nutzen können.,

So wählen Sie das richtige Social-Media-Netzwerk für Ihre Inhalte

Die meisten Marken vernachlässigen diesen Schritt bei der Auswahl von Social-Media-Kanälen vollständig. Bevor Sie Ihre Entscheidung treffen, überlegen Sie, wie Sie soziale Medien nutzen möchten. Welche Art von Inhalten planen Sie insbesondere in sozialen Medien zu veröffentlichen?

Inhalte, die auf Instagram gut funktionieren, werden auf Twitter nicht immer gut übersetzt., Hier ist eine kurze Aufschlüsselung, welche Art von Inhalten am besten in den großen sozialen Netzwerken funktioniert:

• Kuration: Wenn Sie Inhalte kuratieren und viele Links teilen möchten, sollten Sie Twitter und Facebook in Betracht ziehen. Diese Plattformen gedeihen von Menschen, die Artikel teilen. Sie enthalten sogar Miniaturansichten, Snippets und andere Funktionen, um Blogbeiträge und Artikel noch mehr hervorzuheben. Für B2B-Unternehmen, ist LinkedIn auch eine gute Wahl.

• Unternehmensnachrichten: Wo Sie über Unternehmensnachrichten posten sollten, hat viel mit Ihrer Nische zu tun. LinkedIn, Facebook oder Twitter eignen sich hervorragend für inhaltsreiche Beiträge wie Vordenker, Webinare und Veranstaltungen. Auf der anderen Seite sind Instagram-Storys und-Posts eine großartige Möglichkeit, Produkteinführungen zu necken und limitierte Releases visuell hervorzuheben.,

• Videos: Sie haben viele Optionen, wenn Ihre Social-Media-Strategie videogesteuert ist. Facebook, YouTube und Instagram bieten alle robuste Funktionen für Videos. Neue Formate auf all diesen Plattformen halten Ihre Content-Strategie frisch, wie z. B. Live-Videostreams oder IGTV.

• Fotos: Visuals Herrschaft der sozialen Medien, und das bedeutet nicht nur, videos. Social Media Examiner fand 71% der Online-Vermarkter verwenden visuelle Assets in ihrem Social Media Marketing., Wenn Sie Fotos oder sogar benutzerdefinierte Grafiken wie Infografiken teilen möchten, schauen Sie sich Instagram oder Pinterest an, um Ihre Strategie zu leiten.

• Branding: viele Unternehmen nutzen social media für branding-Zwecke. Während die Art und Weise, wie Sie dies bereitstellen, von Ihrer Inhaltsstrategie abhängt, sind großartige Grafiken und Fotos oft ein großer Teil. Instagram und Snapchat eignen sich hervorragend zum Branding, da die Benutzer sehr engagiert sind. Darüber hinaus konzentrieren sich beide Mobile-First-Apps stark auf Inhalte und weniger auf Werbung.,

• Lead-Generierung: Für die Lead-Generierung ist LinkedIn der klare Gewinner für B2B Social Media. Wenn Sie jedoch Kunden bedienen, ist es schwer, gegen Pinterest oder Instagram zu argumentieren. Eine Shopify-Studie ergab, dass 93% der Nutzer von Pinterest die Plattform zum Planen von Einkäufen und 96% zum Sammeln von Produktinformationen verwenden.

Wie Sie wahrscheinlich erraten haben, ist der beste Ansatz eine Kombination verschiedener Social-Media-Kanäle. Sie haben nicht nur mehr Reichweite, sondern erhöhen auch die Vielfalt der Inhalte, die Sie Ihrem Publikum bieten.,

Verwalten mehrerer Social-Media-Kanäle

Das Jonglieren von drei oder vier verschiedenen Social-Media-Profilen für Ihr Unternehmen ist nicht so einfach, wie es scheint. Es gibt mehr, als einen Artikel zu finden und über jeden Social-Media-Kanal zu teilen. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie auf jeder Plattform ein einzigartiges Erlebnis bieten.

Der erste Schritt ist ein social media management tool. Dadurch werden alle Ihre Konten in einem zentralen Dashboard gespeichert, sodass Sie sich nicht bei fünf verschiedenen Apps anmelden müssen.,

als Nächstes entwickeln Sie eine Strategie für jede Plattform, die Sie verwenden möchten. Ihre Strategie sollte Folgendes umfassen:

• Ihre Buchungshäufigkeit und Ihren Zeitplan
• Die Art des Inhalts, den Sie veröffentlichen möchten
• Ihre Ziele und Ziele
• Ein umsetzbarer Wachstumsplan

Setzen Sie Ihre Strategie von dort aus in die Praxis um, messen Sie Ihre Bemühungen und verfolgen Sie die Ergebnisse.

Sie müssen sich auf jeder Plattform engagieren, daher ist Organisation der Schlüssel. Sobald Sie anfangen, Ihr Publikum zu vernachlässigen, verlieren Sie ihre Aufmerksamkeit., Dies ist eine der größten Herausforderungen, die Unternehmen mit social media marketing. Sie hören auf, auf Twitter-Erwähnungen oder Instagram-Kommentare zu antworten, wenn sie nicht glauben, dass Sie diese Interaktionen sehen oder darauf reagieren. Wenn das passiert, fühlen sich Ihre Follower weniger verbunden und werden weitermachen.

Aus diesem Grund wird Ihr Social-Media-Management-Tool Ihr bester Freund. Mit dem intelligenten Posteingang von Sprout Social können Sie alle Ihre Nachrichten auf Facebook, LinkedIn, Twitter und Instagram lesen und beantworten, damit Sie wichtige Gespräche oder Gelegenheiten nicht verpassen.,

Welcher Social Media Kanal ist der richtige für dich?

Es ist durchaus akzeptabel, langsam zu starten. Wählen Sie Ihre ersten zwei oder drei Kanäle, auf die Sie sich konzentrieren möchten, basierend auf den oben genannten Tipps. Sie könnten sogar mit einem beginnen. Wenn Sie Erfolg haben, wird die Erweiterung auf andere Kanäle einfacher, da Sie bereits eine treue Fangemeinde haben.