12 excelentes ejemplos de pautas de marca (y consejos para crear los tuyos propios)

cuando se trata de construir una marca memorable, la consistencia lo es todo.

basta con mirar a las empresas más reconocidas del mundo y lo rápido que las reconoce. Un vistazo al swoosh y sabes que es Nike. Los arcos dorados representan a Mcdonald’S. Lo mismo ocurre con la manzana medio masticada de Apple.

estas empresas están prácticamente pegadas dentro de su cerebro, y las directrices de marca fuertes son parte del pegamento que las hace pegarse.

pero las directrices de MARCA van mucho más allá de un logotipo o icono., Está en sus colores, imágenes, fuentes, tono e incluso la sensación que tienes cuando ves uno de sus anuncios.

en este artículo, vamos a ver más de cerca qué son las directrices de marca, 12 ejemplos de empresas que lo clavaron, y algunos consejos sobre cómo crear directrices de marca propias.

vamos a ello.

¿Cuáles son las pautas de marca?,

las pautas de marca, también llamadas guía de estilo de marca, son esencialmente un manual de instrucciones y un libro de reglas sobre cómo comunicar su marca.

presentan todos los detalles visuales, así como notas importantes sobre la voz, el tono y los mensajes de la empresa. Vienen en forma física o digital folleto lleno de ejemplos de qué hacer y qué no hacer.,e identidad, incluyendo:

• logotipos: logotipos completos, logotipos secundarios e iconos
• paleta de colores: colores primarios y secundarios
• tipografía: estilos de fuente, tamaños y espaciado
• otras imágenes: fotos, ilustraciones y ilustraciones
• voz y tono: cómo la marca utiliza el lenguaje y la emoción

cuando las empresas se toman el tiempo para crear pautas de marca, ayuda a garantizar que su imagen de marca se mantenga consistente sin importar dónde se muestre.,

esto dará sus frutos a largo plazo, ya que su empresa generará la familiaridad y la fiabilidad que abren las puertas a la lealtad a la marca.

a continuación, exploremos 12 ejemplos impresionantes de pautas de marca que puedes usar como inspiración.

12 empresas con Directrices de marca asesinas

Asana

aunque algunos logotipos e imágenes de marca pueden parecer aleatorios, las empresas inteligentes los crean con una estrategia y un significado específicos., Asana ayuda a las personas a entender el «por qué» detrás de su marca al explicar sus opciones, incluidos los tres puntos del logotipo.

estos puntos resaltan el potencial ilimitado de la colaboración humana, y la compañía espera que transmitan una sensación de claridad, equilibrio y diseño orientado a un propósito.

Micah Daigle, quien codirigió un cambio de marca para la compañía SaaS, incluso publicó un libro de marca sobre el origen y el proceso de pensamiento detrás del cambio de marca de Asana.

Nusr-Et

Para las empresas de alimentos, la fotografía puede ser un todo o nada., Es por eso que Nusr-Et incluyó la fotografía de productos en sus directrices de marca.

utilizan fondos fríos y oscuros para asegurarse de que la comida sea la estrella del espectáculo. Especialmente en las fotos de carne, la textura y el grosor deben verse fácilmente para que los espectadores puedan saber inmediatamente que es material de alta calidad.

estas fotos establecen un ambiente y un tono claros para la marca de la compañía: los fondos minimalistas y la atención al detalle muestran sofisticación y dedicación a su oficio.

Puede obtener más información sobre la formación de marca de Nusr-Et aquí., Si estás pensando en Comenzar un restaurante, Incluso puedes usarlo como una plantilla de pautas de marca para tu propio negocio.

Wolf Circus

las directrices de marca de la empresa de comercio electrónico Wolf Circus cubren todo, desde el «por qué» de la marca hasta su sistema de tipografía.

al revisar su guía de estilo de marca, puedes ver cómo ciertos colores son indicadores clave del diseño de la marca Wolf Circus. Azul-gris, rosa pastel y nude actúan como colores de apoyo que se pueden usar para varios elementos de diseño y fondos.,
Sus grandes directrices también muestran cómo la marca quiere mostrar su contenido promocional.

Por ejemplo, Wolf Circus quiere anuncios de su producto para enfatizar el minimalismo y hacer de la joyería el Centro de atención.

Urban Outfitters

Urban Outfitters, un minorista de estilo de vida, se centra en diseños vanguardistas y tomas de productos extravagantes en su guía de estilo visualmente creativa.

las pautas de marca del minorista incluyen su metodología de fotografía y una buena cantidad de información sobre su logotipo y rostro de marca.,

como Urban Outfitters cree en evolucionar con las preferencias cambiantes de los consumidores, el minorista no rehúsa cambiar su marca cada seis meses más o menos. todo, desde el logotipo hasta el entorno de la tienda, se renueva para atraer a los consumidores modernos, lo que convierte a Urban Outfitters en uno de los mejores ejemplos de pautas de marca a seguir si está interesado en mantenerse a la Moda y relevante.

Google Marketing Platform

a veces es necesario fusionar dos productos en una sola marca.,

el 24 de julio de 2018, Google lanzó su plataforma de Marketing de Google, una marca colaborativa que unificó sus productos DoubleClick advertiser y la suite de Google Analytics 360.

esta nueva marca se centra en ser confiable, profesional y perspicaz, al tiempo que mantiene esa sensación de accesibilidad que los clientes de Google han llegado a amar.

su extensa guía visual combina simplicidad y poderosos elementos visuales para mostrar su marca de una manera fácil de entender.,pp Uber communicates its brand to the general public via nine core elements:

1. Logo
2. Color
3. Composition
4. Iconography
5. Illustration
6. Motion
7. Photography
8. Tone of voice
9. Typography

The company’s brand page provides an overview of each of these elements, along with best-in-class examples for quick insights.,

un resumen de la sección de ilustración, por ejemplo, muestra que la empresa utiliza colores limitados, líneas limpias, espacio negativo y formas geométricas básicas para dar a sus ilustraciones una sensación de marca.

Alienware

en sus días más jóvenes, Alienware fue calificada como una compañía que atendía a «jugadores serios».»

pero después de hacer más investigación de mercado para comprender mejor a su audiencia, la compañía se dio cuenta de que los jugadores serios ven el juego como una opción de estilo de vida, con una cultura diversa y en constante expansión.,

así que la compañía se renovó, utilizando sus directrices de marca para mostrar que su nueva identidad es un reflejo más cercano de la identidad de la comunidad de juegos.

todo, desde ilustraciones y logotipos hasta diseños y fotografías, también está claramente definido para cualquier persona que busque promocionar o vender los productos de la compañía a través de sus propias campañas.

Audi

Audi es un nombre familiar en todo el mundo, lo que significa que la marca se replica y promovido en miles de lugares.

Es por eso que las pautas de marca en línea de la compañía son muy específicas.,

incluyen diferentes pautas para su apariencia de marca en interfaces de usuario, medios de comunicación, branding corporativo, sonidos corporativos, películas, deportes de motor e instalaciones de concesionarios.

Hay incluso ratios y reglas de alineación para usar su logotipo en cualquier material de marca.

Carrefour

una amplia paleta de colores y diseños animados complementan la rica y colorida historia de la marca Carrefour.

el contenido de sus directrices de marca se centra en ser cálido, abierto y conectado con el entorno de su marca., Debido a que Carrefour está en la industria minorista de alimentos, Este es un excelente enfoque para tomar en su objetivo de ser reconocidos y respetados por su dedicación al servicio al cliente.

si está construyendo una «marca familiar» acogedora que tiene como objetivo infundir un sentido de familiaridad y calidez, el libro de marca de Carrefour podría tener una gran inspiración.

Shazam

Esta aplicación propiedad de Apple facilita la identificación de canciones que escuchas en restaurantes, tiendas y prácticamente en cualquier otro lugar.,

la compañía implementa el mismo enfoque directo en sus pautas de identidad de marca que en su interfaz de usuario. Explica el importante papel que juega su logotipo en la identificación de su marca, y cómo combinar el logotipo con la marca de agua en diferentes contextos.

Shazam también incorpora un poco de humor en su guía de identidad para mantener las cosas divertidas e interesantes, mientras se lleva a casa la personalidad de la marca.,

Netflix

Más de 20 años después de su nacimiento, Netflix continúa creciendo en popularidad como piedra angular del mercado de medios bajo demanda.

naturalmente, el logotipo de la compañía y el icono «N» prácticamente se han convertido en entidades propias.

debido a que su marca es principalmente reconocida por esto, no se concentra demasiado en sus directrices de marca en línea, excepto por el logotipo y el símbolo.

esto demuestra que las directrices de tu marca solo tienen que ir tan lejos como el alcance de tu marca.,

A veces, lo básico es todo lo que necesitas para mantener las cosas en línea de manera efectiva.

NASA

no es sorprendente que las directrices de la marca de la NASA sean exhaustivas. La organización incluso tiene un nombre diferente para su Documento de 60 Páginas: el «manual de estándares gráficos».»

este manual es uno de los mejores ejemplos de directrices de marca cuando se trata de no dejar Piedra sin remover. Tiene una atención excepcional al detalle y el uso de ejemplos para ilustrar cada punto.

Este es un marcado contraste con el último ejemplo de simplicidad de Netflix.,

que esto sea un resumen de la lección de que no hay una sola manera correcta de hacer pautas de marca, y que la tuya debe ser un reflejo de la posición y los objetivos únicos de tu marca.

hablando de su marca, aquí hay algunos consejos mientras crea sus propias pautas.

consejos sobre cómo crear pautas de marca

incluye lo que debes y lo que no debes hacer

las pautas de marca realmente útiles no solo te dicen lo que debes hacer. También pintan un cuadro sobre lo que no debes hacer.

esto ayuda a llevar a casa sus requisitos de uso de una manera visual y fácil de entender.,

OGSystems tiene una forma lúdica de decirle lo que no, como asegurarse de que el logotipo nunca se coloque en fondos de alto contraste o fondos que sean demasiado similares a los colores del logotipo.

las directrices también dejan claro que se te juzgará duramente si inclinas el logotipo o añades adornos como sombras paralelas y degradados.

no tenga Miedo de Ser Específico

más detalles, mejor. Si has abordado esto en tu estrategia de marca, explica escenarios específicos y usos para diferentes colores, fuentes e imágenes.,

en las directrices de marca de Element Three, la compañía tiene una fuente exacta para casi todos los canales de comunicación.

la sección Uso del tipo de letra analiza el nombre y el estilo de la fuente para los títulos y titulares, así como la copia del cuerpo. Estas reglas se aplican a varios canales, incluidos el contenido web e impreso, los correos electrónicos y los eventos internos de los empleados.

no hay lugar para la incertidumbre allí.

Marca tus pautas

El propósito de las pautas de marca es asegurarse de que tu marca se transmita siempre de la misma manera, y el documento en sí no es una excepción.,

piense en ello como otro material de marketing que muestra el ambiente de su marca.

puede lograr esto agregando pequeños toques que estén en línea con las pautas que está explicando.

por ejemplo, en lugar de numerar las páginas con números negros simples, use el icono de su logotipo y los acentos de color para hacerlo suyo. Utilice los colores y las fuentes de su marca en los encabezados de sección, así como en sus explicaciones y descripciones.

Aquí hay una versión más antigua de la marca Quiqup, que usaba una divertida Q rizada en su logotipo e icono., La compañía extendió esta línea en bucle a lo largo del documento de directrices de marca para crear un flujo visual al tiempo que refuerza la identidad visual.

nombra tu Color primario

Si quieres ir un paso más allá en solidificar tu marca, nombra tu color primario.

Por ejemplo, Netflix llama a su color primario «Netflix red «y HubSpot usa» HubSpot orange.»Spotify utiliza-usted lo adivinó – «Spotify Verde».

al hacer esto, crea un aire de importancia alrededor de su marca, mientras reclama el color como su territorio privado., (Alerta de Spoiler: no lo es, pero seguro que se ve bien.)

este consejo de directrices de marca es tan simple que casi se siente como hacer trampa.

considere usar un profesional

es un poco irónico que las pautas de su marca sean un trabajo de hackeo, ¿no cree?

si nadie en tu equipo tiene habilidades de diseño gráfico, considera contratar a un profesional para concretar las partes más importantes de tu marca.

para un negocio joven, esto puede parecer una inversión empinada, pero como ya sabes, tu marca es un gran negocio.,

busque opciones más asequibles en sitios web independientes como 99designs, Fiverr y Designhill. Donde hay una barra de búsqueda, simplemente escribe «directrices de marca» para ver los Portafolios de los diseñadores disponibles.

haga de su marca una experiencia consistente

como ya hemos comentado, la consistencia es fundamental si desea que su marca se quede en la mente de los consumidores. Cada pequeño detalle cuenta, desde su color primario hasta la fuente que utiliza en los correos electrónicos de su empresa.,

Las pautas de marca son una gran herramienta para establecer todas estas reglas y garantizar que siempre se cumplan. Las pautas son especialmente útiles si te asocias con otras empresas que usarán los elementos visuales de tu marca, como en promociones y anuncios.

al asegurarte proactivamente de que todos estén siempre en la misma página, tendrás un mayor control sobre la imagen de tu marca.

y a medida que su negocio crezca y madure, esto ayudará a construir una experiencia confiable y confiable para todos los que se involucren con él, lo que significa más clientes y más ganancias.,

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