12 grandes exemplos de orientações de marca (e dicas para fazer o seu próprio)

quando se trata de construir uma marca memorável, consistência é tudo.

basta olhar para as empresas mais reconhecidas do mundo e quão rápido você as reconhece. Um vislumbre do swoosh e você sabe que é Nike. Os arcos dourados representam o Mcdonald’s. o mesmo se aplica à maçã meio amolgada da Apple.

estas empresas são praticamente coladas no seu cérebro, e fortes Diretrizes de marca são parte da cola que as faz colar.

mas as diretrizes da marca vão muito além de um logotipo ou ícone., Está em suas cores, imagens, fontes, tom, e até mesmo o sentimento que você tem quando você vê um de seus anúncios.

neste artigo, vamos olhar mais de perto quais são as diretrizes da marca, 12 exemplos de empresas que o pregaram, e algumas dicas para como criar diretrizes da marca de seu próprio.vamos a isso.

quais são as Diretrizes da marca?,

orientações de marca, também chamado de guia de estilo de marca, são essencialmente um manual de instruções e um livro de regras sobre como comunicar a sua marca.

eles apresentam todos os detalhes visuais, bem como notas importantes sobre a voz, tom e mensagens da empresa. Eles vêm na forma de um livreto físico ou digital cheio de exemplos de o que fazer e o que não fazer.,e identidade, incluindo a sua:

• Logotipos: total de logotipos, secundário, logotipos e ícones
• paleta de Cores: cores primárias e secundárias
• Tipografia: estilos de fonte, tamanhos, e espaçamento
• Outras imagens: fotos, ilustrações, obras de arte
• Voz e tom: a forma como a marca usa a linguagem e a emoção

Quando as empresas tomam o tempo para criar diretrizes de marca, ela ajuda a garantir que a sua imagem de marca consistente, não importa onde ele aparece.,

Isto irá compensar muito a longo prazo, uma vez que a sua empresa irá gerar a familiaridade e fiabilidade que abrem as portas à lealdade da marca.a seguir, vamos explorar 12 impressionantes exemplos de Diretrizes de marca que você pode usar como inspiração.

12 empresas com “Killer Brand Guidelines”

Asana

enquanto alguns logotipos e imagens de marca podem parecer aleatórios, as empresas de savvy criam-nos com estratégia e significado específicos., Asana ajuda as pessoas a entender o “porquê” por trás de sua marca, explicando suas escolhas, incluindo os três pontos do logotipo.

estes pontos destacam o potencial ilimitado da colaboração humana, e a empresa espera que eles comuniquem um senso de clareza, equilíbrio e design orientado a propósito.

Micah Daigle, que co-liderou uma renomeação para a SaaS company, até publicou um livro de marcas sobre a origem e o processo de pensamento por trás da renomeação de Asana.

Nusr-Et

para as empresas alimentares, a fotografia pode ser um “make-or-break”., É por isso que a Nusr-Et incluiu a fotografia de produtos em suas diretrizes de marca.

eles usam fundo frio e escuro para se certificar de que a comida é a estrela do show. Especialmente em fotos de carne, a textura e espessura deve ser facilmente visto para que os espectadores podem imediatamente dizer que é material de alta qualidade.estas fotos definem um clima e um tom claros para a marca da empresa: os fundos minimalistas e a atenção ao detalhe mostram sofisticação e dedicação ao seu ofício.

Você pode aprender mais sobre a formação da marca Nusr-Et aqui., Se você está pensando em começar um restaurante, você pode até usá-lo como um modelo de Diretrizes de marca para o seu próprio negócio.

Wolf Circus

Ecommerce company Wolf Circus’ brand guidelines cover everything from the brand’s” why ” to its typeface system.

ao passar pelo seu guia de estilo de marca, você pode ver como certas cores são indicadores chave do Design Da Marca Wolf Circus. Azul-cinza, pastel rosa, e nu atua como cores de apoio que podem ser usados para vários elementos de design e fundos., suas grandes diretrizes também mostram como a marca quer exibir seu conteúdo promocional.por exemplo, Wolf Circus quer anúncios para seu produto para enfatizar o minimalismo e fazer da joalharia o centro das atenções.

Urban Outfitters

Urban Outfitters, a lifestyle varejista, is all about edgy designs and quirky product shots in its visualmente creative style guide.

as orientações da marca de retalhista incluem a sua metodologia fotográfica e uma boa quantidade de informações sobre o seu logótipo e a sua marca.,como os Outfitters urbanos acreditam em evoluir com as preferências dos consumidores em mudança, o varejista não se abstém de se reformular a cada seis meses.
tudo, desde o logotipo até o ambiente da loja é refrescado para apelar aos consumidores modernos, fazendo dos Outfitters urbanos um dos melhores exemplos de Diretrizes de marca a seguir se você estiver interessado em permanecer na moda e relevante.

Google Marketing Platform

às vezes é necessário fundir dois produtos em uma única marca.,

em 24 de julho de 2018, o Google lançou sua plataforma de Marketing Google-uma marca colaborativa que unificou seus produtos anunciantes DoubleClick e o pacote Google Analytics 360.esta nova marca centra-se em ser confiável, profissional e perspicaz, mantendo ao mesmo tempo o sentimento de acessibilidade que os clientes do Google têm vindo a amar.

seu extenso guia visual mistura simplicidade e poderosos elementos visuais para mostrar sua marca de uma forma que é fácil de entender.,pp Uber communicates its brand to the general public via nine core elements:

1. Logo
2. Color
3. Composition
4. Iconography
5. Illustration
6. Motion
7. Photography
8. Tone of voice
9. Typography

The company’s brand page provides an overview of each of these elements, along with best-in-class examples for quick insights.,

uma visão geral da seção de Ilustração, por exemplo, mostra que a empresa usa cores limitadas, linhas limpas, espaço negativo e formas geométricas básicas para dar a suas ilustrações uma sensação de marca.

Alienware

em seus dias mais jovens, Alienware foi marcado como uma empresa que atendia “jogadores sérios”.”

mas depois de fazer mais pesquisa de mercado para entender melhor o seu público, a empresa percebeu que os jogadores sérios vêem o jogo como uma escolha de estilo de vida – um com uma cultura diversificada e sempre em expansão.,

assim, a empresa renovou, usando suas diretrizes de marca para mostrar que sua nova identidade é um reflexo mais próximo da identidade da comunidade de jogos.

tudo, desde ilustrações e logotipo até layouts e fotografia também são claramente definidos para qualquer um que procura promover ou vender os produtos da empresa através de suas próprias campanhas.

Audi

Audi é um nome de família em todo o mundo, o que significa que a marca é replicada e promovida em milhares de lugares.

é por isso que as Diretrizes de marca online da empresa são muito específicas.,

eles incluem com diferentes diretrizes para a sua aparência de marca em interfaces de usuário, mídia de comunicação, branding corporativo, sons corporativos, filmes, automobilismo e instalações de revendedor.

existem rácios pares e regras de alinhamento para a utilização do seu logótipo em qualquer material de marca.

Carrefour

uma paleta de cores largas e disposições vivas complementam a história rica e colorida da marca Carrefour.

seu conteúdo de Diretrizes de marca se concentra em ser quente, aberto e conectado ao ambiente de sua marca., Uma vez que o Carrefour está na indústria de venda a retalho de alimentos, esta é uma excelente abordagem para assumir o seu objectivo de se tornar reconhecido e respeitado pela sua dedicação ao serviço ao cliente.se está a construir uma “marca de família” acolhedora que pretende incutir um sentimento de familiaridade e calor, o livro de marcas do Carrefour pode ter uma grande inspiração.

Shazam

,

a empresa aplica a mesma abordagem direta em suas diretrizes de identidade de marca como faz em sua interface de usuário. Explica o papel importante que o logótipo desempenha na identificação da sua marca e como combinar o logótipo com a marca de água em diferentes contextos. Shazam também incorpora um pouco de humor em seu guia de identidade para manter as coisas divertidas e interessantes, enquanto conduz para casa a personalidade da marca.,

Netflix

mais de 20 anos após o seu nascimento, o Netflix continua a crescer em popularidade como uma pedra angular do mercado de mídia on-demand.

naturalmente, o logotipo da empresa e o ícone “N” praticamente se tornaram entidades próprias.

porque sua marca é reconhecida principalmente por isso, ele não se concentra em muito em suas diretrizes de marca on-line, exceto para o logotipo e símbolo.

isto mostra que as diretrizes da sua marca só precisam ir tão longe quanto o escopo da sua marca.,por vezes, o básico é tudo o que precisa para manter as coisas na linha.

NASA

não é surpreendente que as Diretrizes de marca da NASA sejam minuciosas. A organização até tem um nome diferente para seu documento de 60 páginas-O “Graphics Standards Manual.”

Este manual é um dos melhores exemplos de Diretrizes de marca quando se trata de não deixar pedra por virar. Tem uma atenção excepcional ao detalhe e uso de exemplos para ilustrar cada ponto.

Este é um contraste gritante com o último exemplo da simplicidade do Netflix.,

Let this be a drilldown of the lesson that there’s no single right way to make brand guidelines, and that yours should be a reflection of your brand’s unique position and goals.por falar na sua marca, aqui estão algumas dicas à medida que cria as suas próprias orientações.

dicas sobre como criar orientações de marca

incluem Dos E Don’TS

orientações de marca verdadeiramente úteis não basta dizer-lhe o que deve fazer. Eles também pintam um quadro sobre o que você não deve fazer.

isto ajuda a conduzir para casa as suas necessidades de uso de uma forma visual, fácil de entender.,

OGSystems tem uma forma lúdica de lhe dizer os dont’s, como certificar-se de que o logotipo nunca é colocado em fundos de alto contraste ou fundos que são muito semelhantes às cores do logotipo.

As orientações também deixam claro que você será severamente julgado se você inclinar o logotipo ou adicionar enfeites como sombras de queda e gradientes.

não tenha Medo de Ser Específico

quanto mais detalhes, melhor. Se você abordou isso em sua estratégia de marca, explique cenários específicos e usos para diferentes cores, fontes e imagens.,

no elemento três orientações de marca, a empresa tem uma fonte exata para praticamente todos os canais de comunicação.

a secção de Utilização do tipo de letra discute o nome da fonte e o estilo dos títulos e títulos, bem como a cópia corporal. Estas regras aplicam-se a vários canais, incluindo conteúdos web e de impressão, e-mails e eventos internos de funcionários.não há espaço para incertezas.

Brande as suas directrizes

o objectivo das directrizes da marca é assegurar que a sua marca é sempre transmitida da mesma forma – e o documento em si não é excepção.,pense nisso como outro material de marketing que mostra a vibração da sua marca.

Você pode realizar isso adicionando pequenos toques que estão de acordo com as diretrizes que você está explicando.

Por exemplo, em vez de numerar páginas com números pretos simples, use o seu ícone logo e sotaques de cores para torná-lo seu próprio. Use suas cores de marca e fontes em títulos de seção, bem como em suas explicações e Descrições.

Aqui está uma iteração mais antiga da marca Quiqup, que usou um fun curly Q em seu logotipo e ícone., A empresa estendeu esta linha de looped ao longo do documento guidelines da marca para criar um fluxo visual ao reforçar a identidade visual.

Nomeie a sua cor primária

Se quiser ir um passo mais longe na solidificação da sua marca, nomeie a sua cor primária.por exemplo, Netflix chama sua cor primária de “vermelho Netflix”, e HubSpot usa “laranja HubSpot”.”Spotify usa – você adivinhou – “Spotify green”.ao fazer isso, cria um ar de importância em torno de sua marca, enquanto reivindicam a cor como seu território privado., Não é, mas parece fixe.)

Esta dica de marca é tão simples que quase parece batota.

considere o uso de um profissional

é um pouco irônico para as diretrizes da sua marca para ser um trabalho hack, não acha?se ninguém na sua equipa tem habilidades de design gráfico, considere contratar um profissional para identificar as partes mais importantes da sua marca.para um jovem negócio, isto pode parecer um investimento íngreme, mas como você já sabe, sua marca é um grande negócio.,

procure opções mais acessíveis em sites freelance como 99designs, Fiverr e Designhill. Onde há uma barra de pesquisa, basta digitar “orientações de marca” para ver portfólios de designers disponíveis.

faça da sua marca uma experiência consistente

como já discutimos, a consistência é crítica se quiser que a sua marca se mantenha na mente dos consumidores. Cada pequeno detalhe conta, desde a sua cor primária até ao tipo de letra que usa nos e-mails da sua empresa.,

as diretrizes da marca são uma ótima ferramenta para estabelecer todas essas regras e garantir que elas são sempre seguidas. As diretrizes são especialmente úteis se você fizer parceria com outras empresas que estarão usando seus elementos de marca visual, como em promoções e anúncios.

proactivamente certificando-se de que todos estão sempre na mesma página, você terá um maior controle sobre a sua imagem de marca.e à medida que o seu negócio cresce e amadurece, isso ajudará a construir uma experiência confiável e confiável para todos os que se envolvem com ele – o que significa mais clientes e mais lucros.,

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