12 grands exemples de lignes directrices de marque (et des conseils pour faire votre propre)

quand il s’agit de construire une marque mémorable, la cohérence est tout.

Il suffit de regarder les entreprises les plus reconnaissables du monde et à quelle vitesse vous les reconnaissez. Un aperçu du swoosh et vous savez que C’est Nike. Les arches dorées représentent Mcdonald’s. même chose pour la pomme à moitié grignotée D’Apple.

ces entreprises sont pratiquement collées à l’intérieur de votre cerveau, et des directives de marque solides font partie de la colle qui les fait coller.

Mais les directives de la marque vont bien au-delà d’un logo ou d’une icône., C’est dans leurs couleurs, Images, polices, ton, et même le sentiment que vous obtenez quand vous voyez une de leurs annonces.

dans cet article, nous allons examiner de plus près ce que sont les directives de marque, 12 exemples d’entreprises qui l’ont clouée, et quelques conseils pour créer vos propres directives de marque.

passons aux choses.

quelles sont les directives de la marque?,

Les directives de marque, également appelées guide de style de marque, sont essentiellement un manuel d’instructions et un livre de règles sur la façon de communiquer votre marque.

Ils exposent tous les détails visuels, ainsi que des notes importantes sur la voix, le ton et la messagerie de l’entreprise. Ils prennent la forme physique ou numérique livret rempli d’exemples de ce à quoi faire et quoi ne pas faire.,

• Logos: logos complets, logos secondaires et icônes
• palette de couleurs: couleurs primaires et secondaires
• Typographie: styles de police, tailles et espacement
• autres images: photos, illustrations et illustrations
• voix et ton: comment la marque utilise le langage et les émotions

lorsque les entreprises prennent le temps de créer des directives de marque, cela permet de s’assurer que leur image de marque reste cohérente, peu importe où,

cela sera payant à long terme, car votre entreprise générera la familiarité et la fiabilité qui ouvrent les portes à la fidélité à la marque.

ensuite, explorons 12 exemples impressionnants de directives de marque que vous pouvez utiliser comme inspiration.

12 entreprises avec des lignes directrices de marque Killer

Asana

alors que certains logos et images de marque peuvent sembler aléatoires, les entreprises avisées les créent avec une stratégie et une signification spécifiques., Asana aide les gens à comprendre le « pourquoi” derrière leur image de marque en expliquant leurs choix, y compris les trois points du logo.

ces points mettent en évidence le potentiel illimité de la collaboration humaine, et l’entreprise espère qu’ils communiquent un sentiment de clarté, d’équilibre et de conception axée sur les objectifs.

Micah Daigle, qui a codirigé un changement de marque pour la société SaaS, a même publié un livre de marque sur l’origine et le processus de réflexion derrière le changement de marque D’Asana.

Nusr-Et

pour les entreprises agroalimentaires, la photographie peut être un casse-tête., C’est pourquoi Nusr-Et a inclus la photographie de produit dans ses directives de marque.

Ils utilisent des arrière-plans froids et sombres pour s’assurer que la nourriture est la star du spectacle. Surtout dans les photos de viande, la texture et l’épaisseur doivent être facilement visibles afin que les téléspectateurs puissent immédiatement dire que c’est des choses de haute qualité.

Ces photos donnent une ambiance et un ton clairs à l’image de marque de l’entreprise: les arrière-plans minimalistes et l’attention aux détails montrent la sophistication et le dévouement à leur métier.

Vous pouvez en savoir plus sur la formation de la marque Nusr-Et ici., Si vous envisagez de démarrer un restaurant, vous pouvez même l’utiliser comme modèle de lignes directrices de marque pour votre propre entreprise.

Wolf Circus

les directives de marque de la société de commerce électronique Wolf Circus couvrent tout, du « pourquoi” de la marque à son système de police de caractères.

en parcourant son guide de style de marque, vous pouvez voir comment certaines couleurs sont des indicateurs clés de la conception de la marque Wolf Circus. Le bleu-gris, le rose pastel et le nu agissent comme des couleurs de soutien qui peuvent être utilisées pour divers éléments de conception et arrière-plans.,
Leurs grandes lignes directrices montrent également comment la marque veut afficher son contenu promotionnel.

Par exemple, Wolf Circus souhaite que les publicités pour son produit mettent l’accent sur le minimalisme et fassent des bijoux le centre d’attention.

Urban Outfitters

Urban Outfitters, un détaillant de style de vie, propose des designs avant-gardistes et des photos de produits originales dans son guide de style visuellement créatif.

Les directives de marque du détaillant incluent sa méthodologie de photographie et de nombreuses informations sur son logo et son visage de marque.,

Comme Urban Outfitters croit en l’évolution des préférences des consommateurs, le détaillant n’hésite pas à se rebaptiser tous les six mois environ.
Tout, du logo à l’environnement du magasin, est rafraîchi pour plaire aux consommateurs modernes, faisant d’Urban Outfitters l’un des meilleurs exemples de directives de marque à suivre si vous souhaitez rester branché et pertinent.

Google Plate-forme de Marketing

Parfois, il est nécessaire de fusionner les deux produits dans une seule marque.,

Le 24 juillet 2018, Google a lancé sa plateforme de Marketing Google – une marque collaborative qui a unifié ses produits DoubleClick advertiser et la Suite Google Analytics 360.

cette nouvelle marque vise à être digne de confiance, professionnelle et perspicace, tout en conservant ce sentiment d’accessibilité que les clients de Google ont appris à aimer.

leur guide visuel complet allie simplicité et éléments visuels puissants pour présenter leur marque d’une manière facile à comprendre.,pp Uber communicates its brand to the general public via nine core elements:

1. Logo
2. Color
3. Composition
4. Iconography
5. Illustration
6. Motion
7. Photography
8. Tone of voice
9. Typography

The company’s brand page provides an overview of each of these elements, along with best-in-class examples for quick insights.,

Un aperçu de la section Illustration, par exemple, montre que la société utilise des couleurs limitées, des lignes épurées, des espaces négatifs et des formes géométriques de base pour donner à ses illustrations une sensation de marque.

Alienware

Dans sa jeunesse, Alienware était une entreprise qui s’adressait aux « joueurs sérieux. »

Mais après avoir fait plus d’études de marché pour mieux comprendre son public, la société a réalisé que les joueurs sérieux considèrent le jeu comme un choix de style de vie – un avec une culture diversifiée et en constante expansion.,

la société s’est donc réorganisée, en utilisant ses directives de marque pour montrer que sa nouvelle identité reflète davantage l’identité de la communauté des joueurs.

tout, des illustrations et du logo aux mises en page et à la photographie, est également clairement défini pour tous ceux qui cherchent à promouvoir ou à vendre les produits de l’entreprise via leurs propres campagnes.

Audi

Audi est un nom de ménage dans le monde, ce qui signifie que la marque est répliqué et promu dans des milliers d’endroits.

C’est pourquoi les directives de marque en ligne de l’entreprise sont très spécifiques.,

Ils incluent des directives différentes pour l’apparence de leur marque dans les interfaces utilisateur, les médias de communication, l’image de marque d’entreprise, les sons d’entreprise, les films, les sports mécaniques et les installations des concessionnaires.

Il existe même des ratios et des règles d’alignement pour utiliser leur logo dans n’importe quel matériel de marque.

Carrefour

Une large palette de couleurs et des mises en page animées complètent l’histoire riche et colorée de la marque Carrefour.

Le contenu de leurs directives de marque se concentre sur le fait d’être chaleureux, ouvert et connecté à l’environnement de leur marque., Parce que Carrefour est dans le secteur de la distribution alimentaire, c’est une excellente approche à adopter dans leur objectif de devenir reconnu et respecté pour leur dévouement au service à la clientèle.

Si vous construisez une « marque familiale” accueillante qui vise à inculquer un sentiment de familiarité et de chaleur, Le Livre de marque Carrefour pourrait avoir une grande inspiration.

Shazam

Cette Pomme appartenant à l’application, il est facile d’identifier les chansons que vous entendez dans les restaurants, magasins, et à peu près partout.,

La société applique la même approche directe dans ses directives d’identité de marque que dans son interface utilisateur. Il explique le rôle important que joue son logo dans l’identification de sa marque, et comment combiner le logo avec le filigrane dans différents contextes.

Shazam intègre également un peu d’humour dans son guide d’identité pour garder les choses amusantes et intéressantes, tout en ramenant la personnalité de la marque.,

Netflix

plus de 20 ans après sa naissance, Netflix continue de gagner en popularité en tant que pierre angulaire du marché des médias à la demande.

naturellement, le logo et l’icône « N” de l’entreprise sont pratiquement devenus des entités à part entière.

parce que sa marque est principalement reconnue par cela, elle ne se concentre pas trop sur ses directives de marque en ligne, à l’exception du logo et du symbole.

Cela montre que vos directives de la marque seulement besoin d’aller aussi loin que la portée de votre marque.,

parfois, les bases sont tout ce dont vous avez besoin pour garder efficacement les choses en ligne.

NASA

Il n’est pas surprenant que les directives de marque de la NASA soient approfondies. L’organisation a même un nom différent pour son document de 60 pages – le  » manuel des normes graphiques. »

Ce manuel est l’un des meilleurs exemples de directives de marque quand il s’agit de ne laisser aucune pierre non retournée. Il a une attention exceptionnelle aux détails et l’utilisation d’exemples pour illustrer chaque point.

ceci est un contraste frappant avec le dernier exemple de la simplicité de Netflix.,

que ce soit un aperçu de la leçon qu’il n’y a pas une seule bonne façon de faire des directives de marque, et que le vôtre devrait être le reflet de la position et des objectifs uniques de votre marque.

en parlant de votre marque, voici quelques conseils pour créer vos propres lignes directrices.

conseils pour créer des directives de marque

inclure les choses à faire et à ne pas faire

les directives de marque vraiment utiles ne vous disent pas seulement ce que vous devez faire. Ils peignent aussi une image de ce que vous ne devriez pas faire.

cela aide à répondre à vos besoins d’utilisation de manière visuelle et facile à comprendre.,

OGSystems a une façon ludique de vous dire le dont, comme s’assurer que le logo n’est jamais placé sur des arrière-plans à contraste élevé ou des arrière-plans trop similaires aux couleurs du logo.

les directives précisent également que vous serez sévèrement jugé si vous inclinez le logo ou ajoutez des embellissements tels que des ombres portées et des dégradés.

N’ayez pas Peur de vous

plus de détails, mieux c’est. Si vous avez abordé cette question dans votre stratégie de marque, expliquez des scénarios et des utilisations spécifiques pour différentes couleurs, polices et images.,

Dans les directives de marque d’Element Three, la société a une police exacte pour à peu près tous les canaux de communication.

La section Utilisation de la police de caractères traite du nom et du style de la police pour les titres et les titres, ainsi que de la copie du corps. Ces règles s’appliquent à plusieurs canaux, y compris le contenu Web et imprimé, les e-mails et les événements internes des employés.

Pas de place pour l’incertitude.

Brand Your Guidelines

Le but des brand guidelines est de s’assurer que votre marque est toujours véhiculée de la même manière – et le document lui-même ne fait pas exception.,

pensez-y comme un autre matériel de marketing qui met en valeur l’ambiance de votre marque.

Vous pouvez accomplir cela en ajoutant de petites touches qui sont en ligne avec les directives que vous expliquez.

par exemple, au lieu de numéroter les pages avec des chiffres noirs, utilisez l’icône de votre logo et les accents de couleur pour le personnaliser. Utilisez les couleurs et les polices de votre marque dans les en-têtes de section, ainsi que dans vos explications et descriptions.

Voici une ancienne itération de la marque Quiqup, qui utilisait un Q Bouclé amusant dans son logo et son icône., La société a étendu cette ligne en boucle dans tout le document de directives de la marque pour créer un flux visuel tout en imposant l’identité visuelle.

Nommez votre couleur primaire

Si vous voulez aller plus loin dans la consolidation de votre marque, nommez votre couleur primaire.

Par exemple, Netflix appelle sa couleur primaire « Netflix rouge” et HubSpot utilise « HubSpot orange. »Spotify utilise-vous l’avez deviné – ”Spotify vert ».

Ce faisant, il crée un air d’importance autour de votre marque, tout en revendiquant la couleur comme votre territoire privé., (Alerte spoiler: ce n’est pas le cas, mais ça a l’air cool.)

Cette astuce des directives de la marque est si simple qu’on a presque l’impression de tricher.

Envisagez d’utiliser un professionnel

Il est un peu ironique que vos directives de marque soient un travail de piratage, ne pensez-vous pas?

Si personne dans votre équipe n’a de compétences en conception graphique, envisagez d’embaucher un professionnel pour cerner les éléments les plus importants de votre marque.

Pour une jeune entreprise, cela peut sembler un investissement important, mais comme vous le savez maintenant, votre marque est une affaire énorme.,

Recherchez des options plus abordables sur des sites Web indépendants comme 99designs, Fiverr et Designhill. Lorsqu’il y a une barre de recherche, tapez simplement « directives de marque” pour voir les portefeuilles des concepteurs disponibles.

Faire de Votre Marque une Expérience Cohérente

Comme nous l’avons déjà discuté, la cohérence est essentielle si vous voulez que votre marque de bâton dans l’esprit des consommateurs. Chaque petit détail compte, de votre couleur principale jusqu’à la police que vous utilisez dans les e-mails de votre entreprise.,

Les directives de marque sont un excellent outil pour définir toutes ces règles et s’assurer qu’elles sont toujours suivies. Les directives sont particulièrement utiles si vous vous associez à d’autres entreprises qui utiliseront vos éléments visuels de marque, comme dans les promotions et les publicités.

En vous assurant proactivement que tout le monde est toujours sur la même page, vous aurez un plus grand contrôle sur votre image de marque.

Et à mesure que votre entreprise grandit et mûrit, cela vous aidera à créer une expérience digne de confiance et fiable pour tous ceux qui s’y engagent – ce qui signifie plus de clients et plus de profits.,

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