12 grote voorbeelden van Merkrichtlijnen (en Tips om je eigen merk te maken)

als het gaat om het bouwen van een gedenkwaardig merk, is consistentie alles.

kijk gewoon naar ‘ s werelds meest herkenbare bedrijven en hoe snel je ze herkent. Een glimp van de swoosh en je weet dat het Nike is. De Gouden Bogen staan voor McDonald ‘s. Hetzelfde geldt voor Apple’ s half-munched apple.

deze bedrijven zijn praktisch gelijmd in je hersenen, en sterke Merkrichtlijnen maken deel uit van de lijm waardoor ze blijven plakken.

maar Merkrichtlijnen gaan veel verder dan een logo of pictogram., Het is in hun kleuren, afbeeldingen, lettertypen, toon, en zelfs het gevoel dat je krijgt als je een van hun advertenties te zien.

in dit artikel gaan we nader kijken naar wat Merkrichtlijnen zijn, 12 voorbeelden van bedrijven die het perfect deden, en enkele tips om zelf Merkrichtlijnen te maken.

laten we beginnen.

Wat zijn Brand Guidelines?,

Brand guidelines, ook wel een brand style guide genoemd, zijn in wezen een handleiding en een regelboek over hoe u uw merk communiceert.

ze geven alle visuele details weer, evenals belangrijke opmerkingen over de stem, toon en messaging van het bedrijf. Ze komen in de vorm van een fysiek of digitaal boekje gevuld met voorbeelden van wat te doen en wat niet te doen.,en identiteit, met inbegrip van zijn:

• Logo ‘s: volledige logo’ s, secundaire logo ‘ s en iconen
• kleurenpalet: primaire en secundaire kleuren
• Typografie: font stijlen, maten, en afstand
• Andere beeldmateriaal: foto ‘ s, illustraties en artwork
• Stem en klank: hoe het merk gebruik maakt van taal en emotie

Wanneer bedrijven nemen de tijd voor het maken van merk-richtlijnen, het helpt om ervoor te zorgen dat hun imago consistent blijft niet uit waar het laat zien.,

dit zal op de lange termijn veel opleveren, omdat uw bedrijf de vertrouwdheid en betrouwbaarheid zal genereren die de deuren opent naar merkloyaliteit.

laten we nu 12 geweldige voorbeelden van brand guidelines bekijken die je als inspiratie kunt gebruiken.

12 bedrijven met Killer Brand Guidelines

Asana

hoewel sommige logo ‘ s en merkafbeeldingen willekeurig lijken, creëren slimme bedrijven ze met een specifieke strategie en betekenis., Asana helpt mensen het ‘waarom’ achter hun branding te begrijpen door hun keuzes uit te leggen, inclusief de drie stippen van het logo.

Deze punten benadrukken het onbegrensde potentieel van menselijke samenwerking, en het bedrijf hoopt dat ze een gevoel van helderheid, balans en doelgericht ontwerp communiceren.

Micah Daigle, die mede verantwoordelijk was voor een rebranding voor de SaaS company, publiceerde zelfs een merkboek over de oorsprong en het denkproces achter Asana ‘ s rebranding.

Nusr-Et

voor levensmiddelenbedrijven kan fotografie een make-or-break zijn., Daarom heeft Nusr-Et productfotografie opgenomen in hun Merkrichtlijnen.

ze gebruiken koude en donkere achtergronden om ervoor te zorgen dat het eten de ster van de show is. Vooral in vlees foto ‘ s, de textuur en de dikte moet gemakkelijk worden gezien, zodat de kijkers onmiddellijk kunnen vertellen dat het van hoge kwaliteit spullen.

Deze foto ‘ s zetten een duidelijke sfeer en toon voor de branding van het bedrijf: de minimalistische achtergronden en aandacht voor detail tonen verfijning en toewijding aan hun ambacht.

u kunt hier meer te weten komen over de merkvorming van Nusr-Et., Als u denkt aan het starten van een restaurant, kunt u het zelfs gebruiken als een brand guidelines template voor uw eigen bedrijf.

Wolf Circus

Ecommerce bedrijf Wolf Circus’ brand guidelines dekken alles van het merk” waarom ” tot het lettertype systeem.

wanneer u door de brand style guide gaat, kunt u zien hoe bepaalde kleuren de belangrijkste indicatoren zijn van het merkontwerp van Wolf Circus. Blauw-grijs, pastel roze, en naakt fungeren als ondersteunende kleuren die kunnen worden gebruikt voor verschillende ontwerpelementen en achtergronden., hun grote richtlijnen laten ook zien hoe het merk zijn promotionele inhoud wil weergeven.

bijvoorbeeld, Wolf Circus wil advertenties voor zijn product om minimalisme te benadrukken en de sieraden het middelpunt van de aandacht te maken.

Urban Outfitters

Urban Outfitters, een lifestyle retailer, is alles over edgy ontwerpen en eigenzinnige product shots in zijn visueel creatieve stijl gids.

De Merkrichtlijnen van de detailhandelaar omvatten zijn fotografiemethodologie en veel informatie over zijn logo en merkgezicht.,

aangezien Urban Outfitters gelooft in het evolueren met de veranderende voorkeuren van consumenten, schuwt de detailhandelaar er niet voor terug om zichzelf om de zes maanden of zo opnieuw te brandmerken. alles, van het logo tot de winkelomgeving, is vernieuwd om moderne consumenten aan te spreken, waardoor Urban Outfitters een van de beste voorbeelden van Merkrichtlijnen zijn die je kunt volgen als je geïnteresseerd bent om hip en relevant te blijven.

Google Marketing Platform

soms is het nodig om twee producten samen te voegen tot één merk.,

Op 24 juli 2018 lanceerde Google hun Google Marketing Platform – een gezamenlijk merk dat hun DoubleClick advertiser-producten en de Google Analytics 360-Suite combineerde.

dit nieuwe merk richt zich op betrouwbaar, professioneel en inzichtelijk te zijn, terwijl het nog steeds het gevoel van benaderbaarheid behoudt waar Google-klanten van houden.

hun uitgebreide visuele gids combineert eenvoud en krachtige visuele elementen om hun merk te laten zien op een manier die gemakkelijk te begrijpen is.,pp Uber communicates its brand to the general public via nine core elements:

1. Logo
2. Color
3. Composition
4. Iconography
5. Illustration
6. Motion
7. Photography
8. Tone of voice
9. Typography

The company’s brand page provides an overview of each of these elements, along with best-in-class examples for quick insights.,

een overzicht van de Illustratiesectie laat bijvoorbeeld zien dat het bedrijf beperkte kleuren, strakke lijnen, negatieve ruimte en geometrische basisvormen gebruikt om de illustraties een branded feel te geven.

Alienware

In zijn jongere dagen werd Alienware gebrandmerkt als een bedrijf dat zich toelegde op “serious gamers.”

maar na meer marktonderzoek te hebben gedaan om het publiek beter te begrijpen, realiseerde het bedrijf zich dat serieuze gamers gaming zien als een lifestyle keuze – een met een diverse, steeds groeiende cultuur.,

het bedrijf vernieuwde dus, met behulp van de Merkrichtlijnen om aan te tonen dat zijn nieuwe identiteit een betere afspiegeling is van de identiteit van de gaming community.

alles van illustraties en logo tot lay-outs en fotografie zijn ook duidelijk gedefinieerd voor iedereen die de producten van het bedrijf wil promoten of verkopen via hun eigen campagnes.

Audi

Audi is een bekende naam over de hele wereld, wat betekent dat het merk op duizenden plaatsen wordt gerepliceerd en gepromoot.

daarom zijn de online brand guidelines van het bedrijf zeer specifiek.,

zij omvatten met verschillende richtlijnen voor hun merk verschijning in gebruikersinterfaces, communicatiemedia, corporate branding, corporate sounds, motion pictures, motorsport, en dealerfaciliteiten.

Er zijn zelfs verhoudingen en uitlijningsregels voor het gebruik van hun logo in elk branding materiaal.

Carrefour

een breed kleurenpalet en levendige lay-outs vullen de rijke, kleurrijke geschiedenis van het merk Carrefour aan.

de inhoud van hun brand guidelines richt zich op warm, open en verbonden zijn met de omgeving van hun merk., Omdat Carrefour in de food retail industrie zit, is dit een uitstekende aanpak om hun doel om erkend en gerespecteerd te worden voor hun toewijding aan de klantenservice te nemen.

Als u een gastvrij “familiemerk” bouwt dat een gevoel van vertrouwdheid en warmte wil inbrengen, kan Carrefour ‘ s merkboek een grote inspiratie hebben.

Shazam

Deze app van Apple maakt het gemakkelijk om nummers te identificeren die je hoort in restaurants, winkels en vrijwel overal anders.,

het bedrijf past in zijn richtlijnen voor merkidentiteit dezelfde eenvoudige aanpak toe als in zijn gebruikersinterface. Het legt uit welke belangrijke rol het logo speelt bij het identificeren van het merk, en hoe het logo in verschillende contexten te combineren met het watermerk.

Shazam bevat ook een beetje humor in zijn identiteitsgids om dingen leuk en interessant te houden, terwijl ze de persoonlijkheid van het merk naar huis rijden.,

Netflix

meer dan 20 jaar na de geboorte blijft Netflix in populariteit groeien als hoeksteen van de on-demand MediaMarkt.

natuurlijk zijn het logo van het bedrijf en het pictogram “N” praktisch uitgegroeid tot eigen entiteiten.

omdat het merk meestal door dit wordt herkend, concentreert het zich niet op te veel in zijn online Merkrichtlijnen, behalve voor het logo en symbool.

Dit toont aan dat uw Merkrichtlijnen slechts zo ver hoeven te gaan als het bereik van uw merk.,

soms zijn de basisprincipes alles wat je nodig hebt om de zaken effectief in het gareel te houden.

NASA

Het is niet verwonderlijk dat NASA ‘ s brand guidelines grondig zijn. De organisatie heeft zelfs een andere naam voor hun 60 pagina ‘ s tellende document-de “Graphics Standards Manual.”

Deze handleiding is een van de beste voorbeelden van brand guidelines als het gaat om geen steen onbeproefd laten. Het heeft uitzonderlijke aandacht voor detail en het gebruik van voorbeelden om elk punt te illustreren.

Dit is een schril contrast met het laatste voorbeeld van de eenvoud van Netflix.,

laat dit een drilldown zijn van de les dat er geen enkele juiste manier is om Merkrichtlijnen te maken, en dat de jouwe een weerspiegeling moet zijn van de unieke positie en doelen van uw merk.

over uw merk gesproken, hier zijn een paar tips Als u uw eigen richtlijnen maakt.

Tips voor het maken van Brand Guidelines

bevatten Dos en Don ‘ ts

echt handige brand guidelines vertellen je niet alleen wat je moet doen. Ze schilderen ook een beeld over wat je niet moet doen.

Dit helpt om uw gebruiksvereisten op een visuele, gemakkelijk te begrijpen manier naar huis te brengen.,

OGSystems heeft een speelse manier om je de dont ‘ s te vertellen, zoals ervoor zorgen dat het logo nooit op contrastrijke achtergronden wordt geplaatst of achtergronden die te veel lijken op de logo kleuren.

de richtlijnen maken ook duidelijk dat je streng beoordeeld wordt als je het logo kantelt of versieringen zoals slagschaduwen en kleurverlopen toevoegt.

wees niet bang om specifieke

te krijgen hoe meer details, hoe beter. Als u dit in uw merkstrategie hebt aangepakt, legt u specifieke scenario ‘ s en toepassingen voor verschillende kleuren, lettertypen en afbeeldingen uit.,

in de brand guidelines van Element Three heeft het bedrijf een exact lettertype voor vrijwel elk communicatiekanaal.

de sectie lettertype gebruik bespreekt de naam en stijl van het lettertype voor titels en koppen, evenals de body copy. Deze regels zijn van toepassing op meerdere kanalen, waaronder web-en afdrukinhoud, e-mails en interne personeelsgebeurtenissen.

geen ruimte voor onzekerheid.

Brand Your Guidelines

Het doel van brand guidelines is ervoor te zorgen dat uw merk altijd op dezelfde manier wordt overgebracht – en het document zelf is geen uitzondering.,

zie het als een ander marketingmateriaal dat de vibe van uw merk laat zien.

u kunt dit bereiken door kleine accenten toe te voegen die in overeenstemming zijn met de richtlijnen die u uitlegt.

bijvoorbeeld, in plaats van pagina ‘ s met gewone zwarte nummers te nummeren, gebruik je logo pictogram en kleuraccenten om het je eigen te maken. Gebruik uw merk kleuren en lettertypen in sectie koppen, evenals in uw uitleg en beschrijvingen.

Hier is een oudere iteratie van het merk Quiqup, die een leuke krullende Q gebruikte in zijn logo en icoon., Het bedrijf breidde deze lijn door het hele document van de Merkrichtlijnen om een visuele stroom te creëren en tegelijkertijd de visuele identiteit te handhaven.

Noem uw primaire kleur

Als u een stap verder wilt gaan in het stollen van uw merk, geef dan uw primaire kleur een naam.

bijvoorbeeld, Netflix noemt zijn primaire kleur” Netflix red, “en HubSpot gebruikt” HubSpot orange.”Spotify gebruikt – je raadt het al – “Spotify green”.

hiermee creëert het een sfeer van belang rond uw merk, terwijl de kleur wordt geclaimd als uw privégebied., (Spoiler alert: Het is niet, maar het ziet er zeker cool.)

deze brand guidelines tip is zo eenvoudig dat het bijna voelt als vals spelen.

overweeg het gebruik van een professionele

Het is een beetje ironisch voor uw merk richtlijnen om een hack job, denk je niet?

als niemand in uw team grafisch ontwerpvaardigheden heeft, overweeg dan om een professional in te huren om de belangrijkste onderdelen van uw merk vast te leggen.

voor een jong bedrijf voelt dit misschien als een steile investering, maar zoals u inmiddels weet, is uw merk een enorme deal.,

zoek naar meer betaalbare opties op freelance websites zoals 99designs, Fiverr en Designhill. Waar er een zoekbalk, typ gewoon “brand guidelines” om portefeuilles van beschikbare ontwerpers te zien.

maak van uw merk een consistente ervaring

zoals we al hebben besproken, is consistentie cruciaal als u wilt dat uw merk in de gedachten van de consument blijft. Elk klein detail telt, van uw primaire kleur helemaal tot het lettertype dat u gebruikt in uw bedrijf e-mails.,

Brand guidelines zijn een geweldig hulpmiddel om al deze regels uit te leggen en ervoor te zorgen dat ze altijd worden gevolgd. Richtlijnen zijn vooral handig als je partner met andere bedrijven die zal worden met behulp van uw visuele merkelementen, zoals in promoties en advertenties.

door er proactief voor te zorgen dat iedereen altijd op dezelfde pagina zit, heb je meer controle over je merkimago.

en naarmate uw bedrijf groeit en rijpt, zal dit helpen om een betrouwbare en betrouwbare ervaring op te bouwen voor iedereen die ermee bezig is – wat meer klanten en meer winst betekent.,

wilt u meer weten?

• Hoe een e-Commercewinkel te brandmerken
• Logo maker: Genereer een geweldig logo voor uw bedrijf
• 10 Personal Branding Tips die uw bedrijf zullen verbeteren
• Hoe een groeistrategie te maken en uit te voeren
• Hoe een contentstrategie te maken die daadwerkelijk verkeer stimuleert