12 wspaniałych przykładów wytycznych dotyczących marki (i wskazówek, jak stworzyć własną)

jeśli chodzi o budowanie niezapomnianej marki, konsekwencja jest najważniejsza.

wystarczy spojrzeć na najbardziej rozpoznawalne firmy na świecie i jak szybko je rozpoznajesz. Rzut oka na swoosh i wiesz, że to Nike. Złote łuki reprezentują McDonald ' s.

te firmy są praktycznie przyklejone do twojego mózgu, a silne wytyczne marki są częścią kleju, który sprawia, że się przyklejają.

ale wytyczne dotyczące marki wykraczają daleko poza logo lub ikonę., Jest w ich kolorach, obrazach, czcionkach, tonie, a nawet odczuciu, które pojawia się, gdy widzisz jedną z ich reklam.

w tym artykule przyjrzymy się bliżej tym, czym są wytyczne dla marki, 12 przykładom firm, które to zrobiły, oraz kilku wskazówkom, jak stworzyć własne wytyczne dla marki.

przejdźmy do rzeczy.

jakie są wytyczne dotyczące marki?,

wytyczne dotyczące marki, zwane również przewodnikiem po stylu marki, są zasadniczo instrukcją obsługi i podręcznikiem zasad, jak komunikować się z marką.

zawierają wszystkie szczegóły wizualne, a także ważne uwagi dotyczące głosu, tonu i wiadomości firmy. Są one w formie fizycznej lub cyfrowej broszury wypełnionej przykładami tego, co robić, a czego nie robić.,i tożsamości, w tym:

• logo: pełne logo, dodatkowe logo i ikony
• paleta kolorów: kolory podstawowe i wtórne
• Typografia: style czcionek, rozmiary i odstępy
• other imagery: photos, illustrations, and artwork
• voice and tone: how the brand uses language and emotion

Kiedy firmy poświęcają czas na tworzenie wytycznych dotyczących marki, pomaga to zapewnić, że ich wizerunek marki pozostaje spójny bez względu na to, gdzie się pojawia.,

na dłuższą metę to się opłaci, ponieważ Twoja firma wygeneruje znajomość i niezawodność, które otwierają drzwi do lojalności wobec marki.

następnie przyjrzyjmy się 12 niesamowitym przykładom wytycznych dotyczących marki, które możesz wykorzystać jako inspirację.

12 firm z wytycznymi Killer Brand

Asana

chociaż niektóre logo i obrazy marek mogą wydawać się przypadkowe, doświadczone firmy tworzą je z określoną strategią i znaczeniem., Asana pomaga ludziom zrozumieć „dlaczego” za ich brandingiem, wyjaśniając ich wybory, w tym trzy kropki logo.

te kropki podkreślają nieograniczony potencjał ludzkiej współpracy, a firma ma nadzieję, że komunikują poczucie jasności, równowagi i ukierunkowanego na cel projektowania.

Micah Daigle, który współprowadził rebranding dla firmy SaaS, opublikował nawet książkę o pochodzeniu i procesie myślenia stojącym za rebrandingiem asany.

, Dlatego Nusr-Et uwzględnił fotografię produktu w swoich wytycznych dotyczących marki.

używają zimnego i ciemnego tła, aby upewnić się, że jedzenie jest gwiazdą serialu. Zwłaszcza na zdjęciach mięsa Tekstura i grubość powinny być łatwo widoczne, aby widzowie mogli natychmiast powiedzieć, że są to rzeczy wysokiej jakości.

te zdjęcia nadają wyraźny nastrój i ton brandingowi firmy: minimalistyczne tła i dbałość o szczegóły pokazują wyrafinowanie i poświęcenie dla ich rzemiosła.

więcej o tworzeniu marki Nusr-Et dowiesz się tutaj., Jeśli myślisz o założeniu restauracji, możesz nawet użyć jej jako szablonu wytycznych dla marki dla własnej firmy.

Wolf Circus

wytyczne dotyczące marki Wolf Circus obejmują wszystko, od „dlaczego” marki po system kroju pisma.

przeglądając przewodnik po stylu marki, możesz zobaczyć, jak niektóre kolory są kluczowymi wskaźnikami Projektowania Marki Wolf Circus. Niebiesko-szary, pastelowy róż i nude działają jako kolory pomocnicze, które mogą być używane do różnych elementów projektu i tła.,
ich wielkie wytyczne pokazują również, w jaki sposób marka chce wyświetlać swoje treści promocyjne.

na przykład, Wolf Circus chce reklamy swojego produktu, aby podkreślić minimalizm i uczynić biżuterię w centrum uwagi.

Urban Outfitters

Urban Outfitters, lifestyle retailer, w swoim wizualnie kreatywnym Przewodniku po stylach opowiada o ostrych projektach i dziwacznych ujęciach produktów.

wytyczne dotyczące marki detalisty obejmują metodologię fotografii oraz wiele informacji na temat logo i twarzy marki.,

ponieważ Urban Outfitters wierzy w ewolucję wraz ze zmieniającymi się preferencjami konsumentów, Detalista nie stroni od rebrandingu co pół roku.
Wszystko, od logo po środowisko sklepu, jest odświeżone, aby spodobać się nowoczesnym konsumentom, dzięki czemu Urban Outfitters jest jednym z najlepszych przykładów wytycznych dla marki, jeśli chcesz pozostać modnym i trafnym.

Google Marketing Platform

czasami konieczne jest połączenie dwóch produktów w jedną markę.,

24 lipca 2018 r.firma Google uruchomiła platformę marketingową Google – wspólną markę, która zunifikowała produkty DoubleClick advertiser i pakiet Google Analytics 360.

Ta nowa marka koncentruje się na byciu godnym zaufania, profesjonalnym i wnikliwym, zachowując jednocześnie poczucie przystępności, które pokochali klienci Google.

ich obszerny przewodnik wizualny łączy prostotę i potężne elementy wizualne, aby zaprezentować swoją markę w sposób łatwy do zrozumienia.,pp Uber communicates its brand to the general public via nine core elements:

1. Logo
2. Color
3. Composition
4. Iconography
5. Illustration
6. Motion
7. Photography
8. Tone of voice
9. Typography

The company’s brand page provides an overview of each of these elements, along with best-in-class examples for quick insights.,

przegląd sekcji ilustracji pokazuje na przykład, że firma używa ograniczonych kolorów, czystych linii, negatywnej przestrzeni i podstawowych geometrycznych kształtów, aby nadać ilustracjom markowy charakter.

Alienware

w swoich młodszych czasach Alienware było marką, która obsługiwała „poważnych graczy”.”

ale po przeprowadzeniu dalszych badań rynkowych, aby lepiej zrozumieć odbiorców, firma zdała sobie sprawę, że poważni gracze postrzegają gry jako wybór stylu życia – taki z różnorodną, stale rozwijającą się kulturą.,

tak więc firma zmieniła się, wykorzystując wytyczne dotyczące marki, aby pokazać, że jej nowa tożsamość jest bliższym odzwierciedleniem tożsamości społeczności graczy.

wszystko, od ilustracji i logo po układy i zdjęcia, jest również jasno zdefiniowane dla każdego, kto chce promować lub sprzedawać produkty firmy poprzez własne kampanie.

Audi

Audi to marka znana na całym świecie, co oznacza, że marka jest powielana i promowana w tysiącach miejsc.

dlatego wytyczne firmy dotyczące marki online są bardzo szczegółowe.,

zawierają one różne wytyczne dotyczące wyglądu marki w interfejsach użytkownika, mediach komunikacyjnych, brandingu korporacyjnego, dźwiękach korporacyjnych, filmach, sportach motorowych i obiektach dealerskich.

istnieją nawet proporcje i reguły dopasowania do używania ich logo w dowolnym materiale brandingowym.

Carrefour

bogata paleta kolorów i żywe layouty uzupełniają bogatą, barwną historię marki Carrefour.

ich wytyczne dotyczące marki koncentrują się na tym, aby być ciepłym, otwartym i połączonym ze środowiskiem marki., Ponieważ Carrefour działa w branży handlu detalicznego żywnością, jest to doskonałe podejście do ich celu, jakim jest zdobycie uznania i szacunku za zaangażowanie w obsługę klienta.

jeśli budujesz przyjazną „rodzinną markę”, która ma na celu zaszczepienie poczucia znajomości i ciepła, książka marki Carrefour może być wielką inspiracją.

Shazam

Ta aplikacja firmy Apple ułatwia identyfikację utworów, które słyszysz w restauracjach, sklepach i prawie wszędzie indziej.,

firma wdraża to samo proste podejście w wytycznych dotyczących identyfikacji marki, co w interfejsie użytkownika. Wyjaśnia ważną rolę, jaką odgrywa jego logo w identyfikacji marki i jak łączyć logo ze znakiem wodnym w różnych kontekstach.

Shazam zawiera również odrobinę humoru w swoim przewodniku po tożsamości, aby zachować zabawę i ciekawość, jednocześnie napędzając osobowość marki.,

Netflix

ponad 20 lat po narodzinach firma Netflix nadal zyskuje na popularności jako fundament rynku mediów na żądanie.

oczywiście logo firmy i ikona „N” praktycznie urosły do Bytów własnych.

ponieważ jego marka jest głównie rozpoznawana przez to, nie koncentruje się zbytnio w swoich wytycznych dotyczących marki online, z wyjątkiem logo i symbolu.

To pokazuje, że wytyczne dotyczące twojej marki muszą sięgać tylko do zakresu Twojej marki.,

czasami podstawy są wszystkim, czego potrzebujesz, aby skutecznie utrzymać porządek.

NASA

nic dziwnego, że wytyczne NASA dotyczące marki są dokładne. Organizacja ma nawet inną nazwę dla swojego 60-stronicowego dokumentu – ” Graphics Standards Manual.”

Ten podręcznik jest jednym z najlepszych przykładów wytycznych dotyczących marki, jeśli chodzi o nie pozostawianie kamienia na uboczu. Posiada wyjątkową dbałość o szczegóły i wykorzystanie przykładów do zilustrowania każdego punktu.

jest to wyraźny kontrast w stosunku do ostatniego przykładu prostoty Netflixa.,

niech to będzie ćwiczenie lekcji, że nie ma jednego właściwego sposobu na opracowanie wytycznych dotyczących marki, a twoja powinna być odzwierciedleniem wyjątkowej pozycji i celów Twojej marki.

mówiąc o swojej marce, oto kilka wskazówek, jak tworzyć własne wytyczne.

wskazówki, jak tworzyć wytyczne dotyczące marki

zawierają wskazówki dotyczące Dos i Don ' ts

naprawdę pomocne wskazówki dotyczące marki nie tylko mówią, co powinieneś zrobić. Malują też obraz tego, czego nie powinieneś robić.

pomaga to spełnić twoje wymagania dotyczące użytkowania w wizualny, łatwy do zrozumienia sposób.,

OGSystems ma zabawny sposób na powiedzenie Ci dont ' s, jak upewnienie się, że logo nigdy nie jest umieszczone na tle o wysokim kontraście lub tle, które są zbyt podobne do kolorów logo.

wytyczne wyjaśniają również, że zostaniesz surowo osądzony, jeśli przechylisz logo lub dodasz ozdoby, takie jak cienie i gradienty.

nie bój się uzyskać konkretnych

im więcej szczegółów, tym lepiej. Jeśli zająłeś się tym w swojej strategii marki, wyjaśnij konkretne scenariusze i zastosowania dla różnych kolorów, czcionek i obrazów.,

w wytycznych marki Element Three firma ma dokładną czcionkę dla prawie każdego kanału komunikacji.

sekcja użycie kroju pisma omawia nazwę i styl czcionki dla tytułów i nagłówków, a także wersję roboczą. Zasady te mają zastosowanie do wielu kanałów, w tym treści internetowych i drukowanych, wiadomości e-mail i wewnętrznych zdarzeń pracowniczych.

nie ma tam miejsca na niepewność.

wytyczne dotyczące marki

celem wytycznych dotyczących marki jest upewnienie się, że marka jest zawsze przekazywana w ten sam sposób – a sam dokument nie jest wyjątkiem.,

pomyśl o tym jak o kolejnym materiale marketingowym, który prezentuje klimat Twojej marki.

możesz to osiągnąć, dodając małe akcenty, które są zgodne z wytycznymi, które wyjaśniasz.

na przykład, zamiast numerowania stron z prostymi czarnymi cyframi, użyj ikony logo i akcentów kolorystycznych, aby uczynić je własnymi. Używaj kolorów i czcionek marki w nagłówkach sekcji, a także w wyjaśnieniach i opisach.

oto starsza wersja marki Quiqup, która w swoim logo i ikonie używała zabawnego curly Q., Firma rozszerzyła tę zapętloną linię w całym dokumencie brand guidelines, aby stworzyć przepływ wizualny przy jednoczesnym egzekwowaniu identyfikacji wizualnej.

Nazwij swój kolor podstawowy

Jeśli chcesz pójść o krok dalej w umacnianiu swojej marki, podaj swój kolor podstawowy.

na przykład Netflix nazywa swój podstawowy kolor „Netflix red”, A HubSpot używa „HubSpot orange.”Spotify używa – zgadliście – „Spotify green”.

robiąc to, tworzy ważne powietrze wokół Twojej marki, jednocześnie twierdząc, że kolor jest Twoim prywatnym terytorium., (Uwaga Spoiler: nie jest, ale na pewno wygląda fajnie.)

Ta wskazówka dotycząca marki jest tak prosta, że prawie czuje się jak oszustwo.

rozważ użycie profesjonalisty

to trochę ironiczne, że Twoje wytyczne dotyczące marki są hakowaniem, nie sądzisz?

Jeśli nikt w Twoim zespole nie ma umiejętności projektowania graficznego, zastanów się nad wynajęciem profesjonalisty, który zajmie się najważniejszymi elementami Twojej marki.

dla młodego biznesu może to wydawać się trudną inwestycją, ale jak już wiesz, Twoja marka to ogromna sprawa.,

poszukaj bardziej przystępnych cenowo opcji na zewnętrznych stronach internetowych, takich jak 99designs, Fiverr i Designhill. Tam, gdzie jest pasek wyszukiwania, po prostu wpisz „wytyczne marki”, aby zobaczyć portfolio dostępnych projektantów.

spraw, aby Twoja marka była spójna

jak już mówiliśmy, spójność ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz, aby Twoja marka pozostała w umysłach konsumentów. Liczy się każdy szczegół, od podstawowego koloru aż po czcionkę, której używasz w firmowych wiadomościach e-mail.,

wytyczne dotyczące marki są doskonałym narzędziem do określenia wszystkich tych reguł i zapewnienia, że są zawsze przestrzegane. Wskazówki są szczególnie pomocne, jeśli współpracujesz z innymi firmami, które będą wykorzystywać elementy wizualne Twojej marki, np. w promocjach i reklamach.

proaktywnie upewniając się, że wszyscy są zawsze na tej samej stronie, będziesz miał większą kontrolę nad wizerunkiem swojej marki.

a wraz z rozwojem i dojrzewaniem Twojej firmy pomoże to zbudować godne zaufania i niezawodne doświadczenie dla wszystkich, którzy się z nim angażują – co oznacza więcej klientów i większe zyski.,

chcesz dowiedzieć się więcej?

• jak oznaczyć swój sklep Ecommerce
• Logo maker: Wygeneruj niesamowite logo dla Twojej firmy
• 10 osobistych wskazówek dotyczących brandingu, które podniosą Twoją firmę
• Jak stworzyć i zrealizować strategię rozwoju
• Jak stworzyć strategię treści, która faktycznie napędza ruch